Há quase uma década, a bordo de um trem que atravessava a paisagem chinesa, Wang Ning, fundador e presidente da marca internacional de brinquedos artísticos PopMart, com sede em Pequim, compartilhou a história de suas primeiras incursões no empreendedorismo com o designer Kenny Wong Shunming.
Recém-formado, Wang lutou para vender ternos masculinos baratos provenientes de Yiwu, na província de Zhejiang, no leste da China, experimentando a corretagem em pequena escala e aprendendo como era difícil conectar os produtos aos consumidores.
Essa experiência, lembrou Wong, moldou a compreensão posterior de Wong de que a marca e a conexão emocional podem ser tão importantes quanto o próprio produto. Mais tarde, ele descreveu ter visto um pôster de Michael Jackson com as palavras “This Is It” enquanto procurava emprego.
“Wang logo registrou a primeira marca registrada da China (‘É isso’) e lançou uma exposição de Michael Jackson; um sucesso que lhe ensinou o poder da transformação da marca”, disse Wang, o designer da adorada personagem Molly, de olhos grandes e boca suja, em entrevista ao South China Morning Post.
A filosofia da empresa que emergiu desta experiência inicial – construir produtos em torno de história, identidade e ligação emocional – está agora a ser testada.
À medida que os preços no mercado secundário do Labobo, o número de referência da Pop-Mart, despencam e as ações da empresa oscilam mais de 40% em relação ao pico do ano passado, o apelo duradouro da sua boneca Molly oferece um contraponto.
