De acordo com a Media Partners Asia (MPA), a indústria de streaming premium do Japão crescerá 15% até 2025, atingindo US$ 7,2 bilhões em receitas.
A expansão dos níveis suportados por anúncios, mais conteúdo local e uma combinação de eventos ao vivo e eventos esportivos estão aumentando as oportunidades de ganhar dinheiro, de acordo com o relatório Japan Online Video Consumer Insights and Analysis divulgado hoje pela MPA e sua plataforma de medição proprietária AMPD.
Em termos de receita, o primeiro lugar é a Netflix, com uma participação de 22% no segmento premium de vídeo sob demanda, enquanto a U-Next é o principal player local, com uma participação de 12%. Netflix e Prime Video U-Next juntas respondem por 50% desta categoria.
No geral, a indústria adicionará 4 milhões de usuários até 2025, elevando o total para 67,3 milhões. O Prime Video continua sendo o maior streamer do Japão em número de assinantes, com 19,3 milhões de assinantes, e está um pouco à frente da Netflix em termos de horas assistidas. Foi responsável por 22% dos 8,1 bilhões de horas assistidas, com a Netflix atrás de 1%, mas os usuários de streaming de TV com suporte de anúncios foram os mais assistidos, com 23%.
O U-Next ficou ainda mais atrás, com 7%, enquanto o Hulu Japan e o Disney+ agruparam ofertas conjuntas, que cresceram para 5% e 3%, respectivamente. A mudança da DAZN para incluir os planos móveis Ahamo Max da NTT Docomo também é cortesia da adição de legendas às transmissões em japonês.
A MPA observou que a Netflix tem o nível mais alto de envolvimento do usuário, com o espectador médio gastando quase 20 horas no serviço.
No ano passado, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse que 25 bilhões de horas de filmes em japonês foram assistidos na plataforma, tornando-o o segundo conteúdo não-inglês mais assistido no mundo.
Divisão de tipo
Em termos de gênero, os dramas japoneses tiveram melhor desempenho, com avaliações de 73% e tempo de exibição de 37%. Dada a sua popularidade global, não é surpresa que a anime também seja um fator chave, incluindo séries locais espião x família Os jogos mais transmitidos do quarto trimestre de 2025. O volume de reprodução da animação atingiu 50% e seu tempo de reprodução foi de 26%.
A visualização de TV é impulsionada principalmente por dramas de ação ao vivo e programas de variedades, enquanto as séries originais da Netflix o último samurai de pé e vídeo principal amo trânsito é um dos programas que vale a pena assistir.
Séries e filmes internacionais continuam a desempenhar um papel importante localmente mal, filme minecraft e coisas estranhas Ainda popular. Pelas mesmas métricas, o conteúdo dos EUA tem alcance de 22% e duração de 6%, enquanto o conteúdo coreano tem alcance de 22% e duração de 8%.
A MPA apontou para o impacto futuro da “visualização de eventos de alto impacto”, observando que a Netflix fechou um acordo para adquirir direitos locais exclusivos para o Clássico Mundial de Beisebol de 2026 e a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno da TVer. A U-Next também fez movimentos agressivos no esporte por meio da aquisição de campeonatos de golfe feminino e da Premier League.
Dhivya T, principal analista e chefe de insights da MPA, disse: “O mercado premium de VOD do Japão atingiu um ponto crítico de maturidade. O crescimento não é mais determinado apenas por adições líquidas, mas por monetização sofisticada por meio de receitas de camadas de anúncios, pacotes de telecomunicações e ecossistemas integrados verticalmente”.
“A entrada de grandes players como a Netflix nos esportes ao vivo e o domínio contínuo de anime e drama locais sugerem que a próxima fase da competição dependerá do envolvimento orientado para os eventos e da narrativa local de qualidade.”
