No verão passado, Bria Sullivan estava se preparando para lançar seu adorável aplicativo complementar. foco amigo O objetivo é ajudar as pessoas a gerenciar seu tempo de tela. Seu maior sonho era conseguir 100.000 downloads. Como ela estava construindo um aplicativo com Hank Green, um criador com grande público, ela provavelmente pensou: talvez, Focus Friend pode ser um dos 10 melhores aplicativos na categoria de produtividade. No entanto, mesmo isso parecia irracional. “Temos ChatGPT em nossa categoria e também temos Google”, diz ela. “Portanto, a produtividade inclui o Gmail!”
Sullivan inicialmente colocou o aplicativo na App Store do iOS sem avisar ninguém. Mas em agosto, graças a muita promoção de Green e de seu irmão igualmente famoso, bem como à muita cobertura da mídia, ( A beira), o aplicativo começou a decolar. Classificado entre os 10 primeiros nesta categoria. Em seguida, entrou no top 10 da tabela geral. Quando chegou ao quarto lugar, Green disse a Sullivan que queria ser o primeiro. “Eu estava tipo, ‘Isso não vai acontecer’”, diz Sullivan. “Mas parabéns por pensar que é possível.”
A subida continuou. Em 18 de agosto, Sullivan alcançou o segundo lugar nas paradas com Focus Friend. “Provavelmente acordei a cada hora e continuei me atualizando”, diz ela. E aconteceu. Em 19 de agosto, o Focus Friend se tornou o aplicativo gratuito mais popular nos EUA, superando a iOS App Store e a Google Play Store. (Sullivan, como quase todos os outros desenvolvedores, se preocupa profundamente com o iOS.) Seus amigos desenvolvedores enviaram mensagens de parabéns. Green e seu irmão igualmente famoso fizeram vídeos sobre a ascensão do aplicativo. “Desenvolvo aplicativos desde 2010, mas nunca pensei que sonharia tão alto. Parecia que um sonho que nunca pensei que pudesse sonhar se tornou realidade.”
E a loja foi renovada novamente e finalizada. ChatGPT foi o aplicativo mais popular da loja nos 22 dias anteriores e recuperou essa posição nos 23 dias seguintes. O pequeno feijão de economia de sanidade do Focus Friend foi a maior novidade em software móvel em um total de 1 dia.
Mas cada dia ainda conta. Focus Friend é para sempre o aplicativo nº 1 na App Store. Esse fato está agora em letras grandes no topo do site da Focus Friend, e Sullivan passou os últimos meses encontrando maneiras sutis de trazer o assunto à tona em conversas casuais. Ela tem muitas capturas de tela dos gráficos da App Store do dia. Estou pensando em imprimi-lo em um cartaz gigante e pendurá-lo atrás de mim durante as videochamadas. Porque acontece que o maior benefício de ser o número um na App Store não é afetar sua base de usuários ou mesmo sua sobrevivência a longo prazo como empresa. É sobre ser capaz de dizer às pessoas que você é o número um.
Quando o aplicativo Sora da OpenAI foi lançado em outubro, comecei a me perguntar sobre a vida na App Store. O aplicativo rapidamente alcançou o topo do ranking e permaneceu lá pelos próximos 20 dias. Sora foi claramente um sucesso, mas ninguém que eu conhecia o estava usando. Então, quão grande era Sora, na verdade? O que é realmente necessário para chegar ao número 1 e o que isso significa quando você chega lá?
O número parece enorme, pelo menos em teoria. maçã disse recentemente 850 milhões de pessoas usam a loja todas as semanas, e os desenvolvedores geraram mais de US$ 550 bilhões em receitas na plataforma desde que a loja foi inaugurada em 2008. A partir de 2024um total de 1.961.596 aplicativos estavam disponíveis na loja. Se pudéssemos nos tornar o maior participante de todos eles, poderíamos colher enormes benefícios.
Desde 2012, segundo dados da empresa de inteligência de mercado. torre de sensoresApenas 568 aplicativos alcançaram o primeiro lugar na seção gratuita da iOS App Store dos EUA. (Isso representa menos de dois centésimos de um por cento de todos os aplicativos da Loja.) Temu, um aplicativo de compras de baixo custo muito popular, está na Loja há mais tempo do que qualquer outro aplicativo, permanecendo no primeiro lugar por 399 dias. Os outros sete (Facebook Messenger, ChatGPT, YouTube, TikTok, Zoom Workplace, Bitmoji e Threads) estão no topo da lista há pelo menos 100 dias. Esses oito aplicativos são efetivamente um Monte Rushmore que tem o dobro da largura da App Store e, com exceção do Bitmoji, não há nada de incrível nisso.
(A propósito, as listagens pagas são fundamentalmente diferentes: Minecraft foi o aplicativo pago mais popular no iOS por 3.289 dias, seguido por Party Games Atençãoapenas 283. 3º lugar: WhatsApp nem é um aplicativo pago desde 2013. Esses gráficos não mudaram muito. )
O próximo nível de grandeza na App Store se aplica a dois tipos principais de aplicativos. BeReal (nº 1 por 67 dias) e desenhe algo (38 dias), Google Maps (29 dias) e iTunes U (50 dias). Muito provavelmente existem jogos – centenas deles. Jogos que você lembra e ainda pode jogar, como: ponche de ovo e 100 bolas e Empresa de Erva Daninha: Reflorestamento e A lenda dos cogumelos. Há muito tempo que é um truísmo dizer que as pessoas geralmente não gostam de baixar aplicativos, mas obviamente baixarão jogos.
Quase todos os aplicativos no topo das paradas (todos os 478 dos 568 da lista) têm vida curta, durando menos de 10 dias. 292 aplicativos foram classificados em primeiro lugar em 3 dias, 130 dos quais ficaram em primeiro lugar em apenas um dia. As maravilhas de um dia, em particular, oferecem algo como um corte transversal completo da App Store. Taco Bell e Jimmy John tiveram um dia divertido. O mesmo aconteceu com Netflix, Yahoo Mail, vários aplicativos de scanner e impressora, Planet Fitness, o malfadado negócio de hambúrgueres de MrBeast, Bath & Body Works e dezenas de outros.
Quando perguntei a Sullivan quantos downloads seriam necessários para chegar ao topo, ele disse que 200 mil downloads por dia quase certamente o levariam lá. Outros desenvolvedores com quem conversei pareciam concordar com estimativas aproximadas ou ligeiramente mais altas. Mas o que ouvi repetidamente é que há um mistério nas classificações da App Store. As classificações parecem ser atualizadas várias vezes ao dia e levam em consideração os downloads nas próximas 24 horas. Parece haver uma correlação entre o número de downloads e a classificação nas paradas. Ninguém com quem falei acusou a Apple de colocar o dedo na balança ou manipular os gráficos de alguma forma.
A melhor maneira de obter o primeiro lugar na App Store parece ser logo após o lançamento. A próxima melhor opção parece ser oferecer coisas grátis em troca de downloads de aplicativos, como Taco Bell, Chick-fil-A, McDonald’s, Jimmy John’s e Krispy Kreme. Caso contrário, será necessário algum tipo de grande evento cultural para subir rapidamente nas paradas. Por exemplo, Peacock foi o número 1 oito vezes, quase todas nos dias em que o streamer transmitia um grande jogo da NFL, a Copa do Mundo ou as Olimpíadas. O aplicativo Maratona de Nova York ocupa o primeiro lugar no dia da Maratona de Nova York de 2024. Você provavelmente pode imaginar o aplicativo Smithsonian Solar Eclipse 2017. Mais recentemente, a mudança de propriedade do TikTok (e a subsequente falha do aplicativo) impulsionou brevemente a rede social rival UpScrolled para o primeiro lugar.
Cesar Kuriyama é o CEO do aplicativo. 1 segundo todos os diasdescobri seus eventos culturais quase por acaso. Você provavelmente já viu vídeos de seus aplicativos. O aplicativo incentiva você a gravar um vídeo de 1 segundo todos os dias e juntá-lo em um lapso de tempo de um ano. O aplicativo foi lançado em 2013, mas “durante o primeiro ano, não ganhou muita força na App Store”, diz Kuriyama. “Então, no dia de Ano Novo, de repente sentimos que havíamos subido na classificação.” As pessoas compartilharam timelapses do ano, criando um momento viral para o aplicativo. As pessoas começaram a assistir vídeos, baixar aplicativos e criar seus próprios aplicativos. Kuriyama disse que 1 Second Everyday recebe regularmente centenas de milhares de downloads em 31 de dezembro e 1º de janeiro e está perto do topo da App Store.
Passei a pensar em “#1 na App Store” como aproximadamente equivalente a “.tempos de Nova York Autora de best-sellers” ou “atriz indicada ao Oscar”. Embora não exista uma correlação exata entre estes elogios e a longevidade do negócio, é amplamente entendido como um princípio de sucesso. Torna-se a linha superior do seu currículo, o primeiro slide da sua apresentação, o fato de que ninguém pode tirar de você, não importa quantos dólares custem os detalhes. Vários desenvolvedores me disseram que alcançar o primeiro lugar rapidamente tornou mais fácil encontrar parceiros em potencial e lançar novos projetos.
“Estamos vendo as mensagens do Slack explodirem e nossos telefones vibrarem com mensagens e chamadas”, diz Ben Moore, diretor administrativo da BeReal. “Capturas de tela estão sendo compartilhadas no WhatsApp e no Telegram. Você pode receber e-mails de alguns investidores dizendo: ‘Que diabos está acontecendo?'” Mas ele diz que o fenômeno é mais como um pico do que um toque de botão. “Sim, é um momento, mas não é o destino real.”
Moore explica que chegar ao topo da App Store é como se tornar viral nas redes sociais. Acontece rapidamente, na maioria das vezes sem aviso prévio, e de repente parece que o mundo inteiro está observando você. É difícil não ficar bêbado. E todas aquelas pessoas novas que estão prestando atenção em você… não. “Em última análise, você está atraindo usuários que não vieram necessariamente pelo valor central do aplicativo”, diz ele. “Algumas pessoas instalam o aplicativo e brincam com ele por um ou dois dias e depois vão embora.” Ele diz que aprendeu a ser disciplinado e a desenvolver o aplicativo com um usuário de cada vez, em vez de perseguir o próximo pico.
Essa viralidade também tem outros custos. Um aumento no número de downloads pode sobrecarregar a infraestrutura, forçando as empresas a gastar grandes quantias de dinheiro em servidores adicionais e suporte adicional ao cliente, que podem não ser necessários dentro de alguns dias. Alcançar o número um pode expandir uma tendência, mas também pode dar a outros um motivo para sequestrá-la. “Vimos um aumento nos downloads, uma onda de cobertura da imprensa (algumas delas controversas) e uma tonelada de falsificações”, disse Alex Chernobrov, diretor de produtos da Ticket to the Moon.
Gradient, um dos aplicativos de edição de fotos do Ticket to the Moon, lançou um recurso em 2019 que afirma dizer aos usuários com qual celebridade eles se parecem. O aplicativo disparou para o topo da App Store quando vários Kardashians e outras celebridades começaram a postar sobre ele, mas logo foi recebido com reação negativa sobre o preço do aplicativo e algumas escolhas questionáveis de sósias. Mais tarde, surgiram clones com nomes como My Replica e Look Like You? Algumas partes da Celebridade! eram tão flagrantemente fraudulentos que foram removidos da App Store. Chernobrov acredita que os aspectos positivos superam os negativos, mas, tal como Moore e Virial, também diz que o verdadeiro trabalho não é perseguir a viralidade, mas construir produtos e clientes duradouros.
No final, a conclusão chocante é: se você criar um aplicativo, deverá querer que ele seja o número 1 na App Store. Isso não mudará sua vida instantaneamente, e buscar downloads a todo custo é uma perda de tempo e energia. Sempre há outros aplicativos, outras empresas com orçamentos de marketing maiores e novos fenômenos virais que você nem consegue prever.
Mas isso não importa. Tudo que você precisa é de um dia. captura de tela. Mensagens de texto, investidores preguiçosos, entusiasmados, parceiros, amigos. Você pode criar um novo cabeçalho de site. Porque quando você for o aplicativo número 1, você sempre será o aplicativo número 1.
