Todos os anos, o Banco dos EUA Morgan StanleyJuntamente com uma empresa suíça especializada de alta qualidade LuxeConsultpublica uma análise na qual especula As 50 maiores relojoarias suíças e sua participação no mercado. A edição de 2025, a nona, confirma a tendência observada nos anos anteriores: Rolex mantém confortavelmente uma posição dominante E o arrefecimento que começou em 2024, depois do boom histórico de 2022 e 2023, continua a deixar a sua marca em 2025.
De acordo com a Federação Suíça da Indústria Relojoeira, o Valor das exportações diminuiu 1,7% face ao ano passado. O estudo destaca o valor do agregado Mercado retalhista cerca de 49.000 milhões de francos suíços (cerca de 53.706 milhões de euros)Antes dos impostos. nela No canal atacadista, o negócio atingiu aproximadamente 25,9 bilhões de francos Em 2025, enquanto as exportações foram de 24,4 bilhões.
Nesta seção, A Rolex voltou a ter um bom desempenho: ultrapassou os 11 mil milhões de francos suíços No atacado e ampliando sua participação em um ponto percentual, fortaleceu sua liderança apesar do ambiente macroeconômico negativo. O grupo de marcas foi reduzido a seis empresas com faturamento superior a 1 bilhão de francos. O relatório observa que a empresa administrou deliberadamente a escassez para manter a demanda pela marca, o que também afetou a disponibilidade. Estima-se que A produção caiu cerca de 2%, para 1,1 milhão de unidadesmarcando – segundo a análise – a primeira vez em duas décadas que a empresa teve dois anos consecutivos de quedas de volume.
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A dinâmica de concentração só se acelerou nos últimos anos. Quatro grandes casas independentes – Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille – Juntos, eles representam 49,1% do mercado, um aumento de 220 pontos base em relação ao ano passado. Na prática, isto significa que praticamente metade do negócio relojoeiro suíço está nas mãos destes quatro players. Em contrapartida, no ‘Top 50’, uma dúzia de empresas enfrenta um declínio igual ou superior a 15% em 2025: Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain, Breguet, Panerai, Roger Dubuis, Zenith, Gerard Peregaux e Franck Muller.
em caso Gigante global de luxo LVMHNenhuma de suas marcas de relógios conseguiu se posicionar entre as dez primeiras do ranking. Ainda assim, depois de perder 16 pontos base no grupo suíço, com uma quota de 5,25%, manteve a sexta posição no grupo suíço. Por marcas, a TAG Heuer caiu 2%, a Hublot 7% e a Zenith 15%..
O desempenho foi tranquilo em Richemont. Seu departamento exclusivo de relojoeiros Uma perda de 56 pontos base em relação ao ano passado – e 273- em relação a 2019, embora a IWC Schaffhausen tenha conseguido crescer 5%. Se você adicionar joias e olhar para marcas como Cartier, Van Cleef & Arpels e MontblancA quota combinada do Grupo manteve-se pouco alterada, situando-se nos 17,6%, graças ao crescimento do negócio de joalharia: A Cartier avançou 10% e a Van Cleef & Arpels, 13%.. A Cartier também reforçou o seu segundo lugar no mercado, aumentando a sua quota para 8,7%, um aumento de 70 pontos base em relação ao ano anterior e três pontos percentuais acima dos níveis de 2019.
Por sua vez, O grupo switch foi o que mais perdeu terreno, caindo 216 pontos baseaté 16,1%. Desde 2019, acumula uma queda de aproximadamente 1.029 pontos base. No grupo, Omega caiu para o quinto lugar no ranking, superando-o Audemars Piguet sim Patek Philippeo que reflete a força contínua do segmento de mercado mais exclusivo. além de, A Longines já não faz parte de um pequeno grupo de marcas com receitas superiores a mil milhões de francos suíçosdepois que suas vendas caíram 18%, para 920 milhões.
O relatório também destaca uma tendência clara: Relógios com preço acima de 50 mil francos suíços respondem por 37,3% do valor total exportado e geram crescimento de 89% em 2025Apesar de representar apenas 1,4% das unidades vendidas. A criação de valor, portanto, caminha cada vez mais para o topo do mercado.
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As 10 marcas de relógios suíços mais vendidas em 2025
1. Rolex: 11.002 milhões de francos suíços (10.583 milhões em 2024).
2.Cartier: 3.488 milhões de francos suíços (3.183 milhões em 2024).
3. Audemars Piguet: 2,6 mil milhões de francos suíços (2,38 mil milhões em 2024).
4. Patek Philippe: 2,5 mil milhões de francos suíços (2,3 mil milhões em 2024).
5. Ômega: 2,21 mil milhões de francos suíços (2,39 mil milhões em 2024).
6. Ricardo Mille: 1,75 mil milhões de francos suíços (1,55 mil milhões em 2024).
7. Comprimento: 920 milhões de francos suíços (1,12 mil milhões em 2024).
8. Vacheron Constantin: 914 milhões de francos suíços (942 milhões em 2024).
9. Breitling: 820 milhões de francos suíços (850 milhões em 2024).
10. Teste: 720 milhões de francos suíços (760 milhões em 2024).
