A IA não é novidade em Hollywood – mas este foi o ano em que ela realmente fez sentir sua presença. Ao longo dos anos, a indústria do entretenimento tem usado uma variedade de produtos de IA de produção para uma variedade de processos de pós-produção, desde atores idosos até a remoção de fundos de tela verde. Em muitos casos, a tecnologia tem sido uma ferramenta útil para artistas humanos realizarem tarefas trabalhosas e trabalhosas que, de outra forma, levariam muito tempo para serem concluídas. Mas em 2025, Hollywood está realmente começando a gostar da ideia de implementar um tipo de IA de geração que só serve para aumentar o tapa de texto para vídeo que não tem muitos usos práticos em fluxos de trabalho de produção tradicionais. Apesar de todo o dinheiro e esforço, ainda existe um projeto Zen-AI que mostra por que vale a pena tanto entusiasmo.
Essa confluência de Hollywood e IA não começou tão otimista. Os estúdios estão numa posição privilegiada para levar a tribunal as empresas por trás desta tecnologia porque os seus modelos de produção de vídeo são claramente treinados em propriedade intelectual protegida por direitos de autor. Várias grandes produtoras, incluindo Disney, Universal e Warner Bros. Discovery, processaram empresas de IA e seus impulsionadores exatamente por esse motivo. Mas, em vez de mandar para a terra os fornecedores de IA, alguns dos maiores atores poderosos de Hollywood optaram por dormir com eles. Estamos apenas começando a ver o que pode resultar dessas novas parcerias gen-AI, mas Todos os sinais apontam para As coisas ficarão muito monótonas no futuro próximo.
Embora a maioria das manchetes da geração AI deste ano tenham sido dominadas por grandes empresas como Google e OpenAI, também vimos vários participantes menores competindo por um lugar na mesa de entretenimento. Há a Asteria, a startup de Natasha Lyonne focada no desenvolvimento de projetos de filmes com modelos de geração de vídeo “eticamente” projetados, e startups como a Showrunner Uma plataforma suportada pela Amazon Projetado para permitir que os assinantes criem “shows” animados (um termo muito generoso) a partir de algumas frases descritivas inseridas no Discord. Estas empresas relativamente novas estão ansiosas por legitimar a ideia de que o seu sabor de IA genérica pode ser usado para turbinar o desenvolvimento de filmes/TV e, ao mesmo tempo, reduzir os custos globais de produção.
Asteria não teve nada além de entusiasmo para compartilhar com o público depois de anunciar seu primeiro filme, e é difícil acreditar que o público em geral estaria interessado em pagar por imitações de má qualidade do showrunner feitas por animadores reais. Neste último caso, o verdadeiro objetivo do showrunner é garantir parcerias interessantes com estúdios estabelecidos como a Disney, o que poderia levar a levar sua tecnologia a plataformas onde os usuários possam solicitar conteúdo personalizado com personagens reconhecíveis de grandes franquias.
A ideia parecia ridícula quando o showrunner entrou em cena pela primeira vez, já que seus modelos lembravam os desenhos animados Zibjob modernos. Mas no devido tempo, a Disney deixou claro – os geradores de texto para vídeo tendem a ser algo mais do que memes rápidos – que está interessada em experimentar esse tipo de conteúdo. Em dezembro, a Disney assinou um acordo de licenciamento de bilhões de dólares por três anos com a OpenAI que permitirá aos usuários do Sora fazer vídeos de IA com 200 personagens diferentes de Star Wars, Marvel e muito mais.
A Netflix se tornou um dos primeiros grandes estúdios a anunciar com orgulho que está apostando tudo no Zen AI. Depois de usar a tecnologia para criar efeitos especiais para uma de suas séries originais, Streamer Publicou uma lista de diretrizes gerais Ele também quer que seus parceiros sigam o exemplo se planejam entrar no movimento da bofetada. Embora a Netflix não exija que os cineastas usem a geração AI, ela deixou claro que economizar dinheiro no trabalho de efeitos visuais é uma das principais razões por trás da tendência. Não demorou muito para que a Amazon seguisse o exemplo, lançando várias séries de anime japonesas Terrivelmente localizado em outros idiomas Isso ocorre porque nenhum tradutor humano ou dublador está envolvido no processo de dublagem.
As dublagens gen-AI da Amazon se tornaram um exemplo brilhante de como essa tecnologia funciona mal. Eles também destacaram que alguns estúdios não estão se esforçando tanto para garantir que seus projetos derivados da Zen AI sejam polidos o suficiente para serem lançados ao público. Isso também é verdade Recapitulações de TV geradas por máquina da AmazonMuitas vezes, os detalhes sobre vários programas ficam muito errados. Ambos os fiascos pareciam que a Amazon pensava que as pessoas não perceberiam ou não se importariam com a incapacidade da IA de produzir consistentemente resultados de alta qualidade. O estúdio rapidamente retirou sua série dublada por IA e recurso de recapitulação, mas não disse que não tentaria tal absurdo novamente.
Tudo isso e outras acrobacias idiotas, como a “atriz” de IA Tilly Norwood, fizeram com que alguns setores da indústria do entretenimento se sentissem mais confortáveis com a geração de IA tentando impor “entretenimento” ao público, embora isso não tenha deixado muitos impressionados. Nenhum destes projectos demonstra ao público por que razão alguém, excepto executivos sem dinheiro (e pessoas que, por alguma razão, os idolatram) ficaria entusiasmado com o futuro criado por esta tecnologia.
Além de algumas imagens inexpressivas, ainda não vimos o que pode resultar de algumas dessas colaborações, como a Disney se aproximando do OpenAI. Mas a presença da IA em Hollywood se tornará mais evidente no próximo ano. A Disney planeja dedicar uma seção inteira de seu serviço de streaming ao conteúdo gerado pelo usuário proveniente de Sora e incentivará os funcionários da Disney a usar os produtos ChatGPT da OpenAI. Mas o verdadeiro significado do acordo nesta conjuntura atual é a mensagem que ele envia a outros estúdios sobre como Hollywood deveria agir ao entrar na era do tapa.
Embora a Disney pense que está funcionando bem, o estúdio deu a entender que não deveria ser deixado para trás se a adoção da IA continuar a acelerar. Isso diz a outras produtoras que elas deveriam seguir o exemplo e, se isso acontecer, não há como dizer quanto mais teremos que aguentar essas coisas.
