AMC Theatres está oferecendo um novo benefício aos membros de seu programa de fidelidade: os clientes que pagarem uma taxa mensal A-List ou Stubs Premiere terão acesso prioritário aos melhores assentos no teatro.
O programa deverá ser lançado em 2026, disse o presidente Adam Aron em uma teleconferência de resultados na terça-feira. A mudança ocorre três anos depois que a AMC testou (e depois abandonou) o Sightline, uma iniciativa de preços de ingressos baseada na localização dos assentos dentro de um auditório.
“No final deste ano, a AMC lançará Preferred Preferred Seats, onde reservaremos os melhores assentos nos cinemas e apenas nossos membros A-List e Stubs Premiere (os dois níveis VIP em nosso programa Stubs) terão acesso primeiro, sem custo adicional para a AMC”, disse Aron na teleconferência. “Não importa o que aconteça, garantiremos que os melhores assentos no auditório sejam reservados primeiro para os nossos melhores clientes.”
É claro que a preferência de assento pode ser subjetiva – os cinemas AMC não definem qual fileira é considerada a “melhor” fileira. Mas o programa piloto do AMC Sightline exige que os clientes paguem mais por um assento intermediário premium com boa visão, em vez de sentar na primeira fila. É provável que novas iniciativas sigam um padrão semelhante.
Em 2025, a AMC aumentará os preços dos Stubs A-List para US$ 27,99 por mês em Nova York e Califórnia, e para US$ 19,99 a US$ 25,99 por mês em outros lugares dos EUA, dependendo do estado. No nível de associação mais alto, os clientes podem assistir até quatro filmes por semana, em qualquer formato. O Premiere – um nível abaixo da lista A que oferece isenção de taxas de ingressos on-line, upgrades de pipoca e outras vantagens, mas não quatro filmes por semana – custa US$ 17,99 por mês.
“Acreditamos que este será um benefício considerável para o consumidor, que nossos hóspedes mais frequentes notarão e apreciarão, solidificando ainda mais sua fidelidade à marca AMC”, acrescentou Allen.
No início desta semana, os teatros AMC relataram um declínio de 10% no público no final de 2025, com a receita trimestral da rede caindo para US$ 1,28 bilhão, uma queda de 1,4% em relação ao ano anterior. AMC tem testado diversas iniciativas para atrair mais clientes. No verão passado, a empresa começou a oferecer 50% de desconto em ingressos de cinema às terças e quartas-feiras para seu programa AMC Stubs Rewards.
Apesar de um início lento em 2026, os estúdios de Hollywood e os proprietários de cinemas estão otimistas de que os próximos sucessos de bilheteria, como “A Odisséia”, de Christopher Nolan, as duas aventuras da Marvel, “Homem-Aranha: Um Novo Dia” e “Vingadores: Dia do Juízo Final”, e “Toy Story 5”, da Disney e Pixar, ajudarão a elevar a receita de bilheteria doméstica a níveis pré-pandêmicos. Em toda a indústria cinematográfica, os exibidores têm lutado para se recuperar da pandemia e dos ataques gêmeos, bem como do aumento da popularidade dos serviços de streaming.
“A AMC está muito bem posicionada para aproveitar a recuperação das bilheterias”, disse Aron. “Como já disse muitas vezes, a fórmula não tão secreta para uma recuperação total das bilheterias é simples: precisamos de mais filmes excelentes de nossos estúdios parceiros.”
Há mais por vir…
