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A Geração Z da Ásia está quieta enquanto os produtores de vinho e bares melhoram os seus modelos de negócios.

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Para sua resolução de Ano Novo, Cheryl Tan decidiu que beberia menos. O vinho sair à noite. A profissional financeira de Singapura, de 26 anos, disse que estava tendo dificuldade em aliviar os efeitos da ressaca, que a deixou imóvel por longos períodos no dia seguinte.

“Parecia que estava demorando muito para me recuperar de uma noite e comecei a recuar para poder ser mais produtiva”, disse ela.

Reduzir também lhe poupou dinheiro. Um coquetel em um bar clandestino Cingapura Pode custar cerca de S$ 30 (US$ 24), e as tarifas de táxi depois da meia-noite geralmente têm custos adicionais.

Tal como Tan, muitos membros da Geração Z da Ásia estão a optar por ser cautelosos – ou pelo menos curiosos – citando o aumento dos custos, as preocupações com a saúde e a mudança de hábitos sociais, forçando os bares e gigantes das bebidas a repensar como e o que vendem.

“Não beber álcool me permite dormir mais e ainda acordar cedo no dia seguinte para trabalhar, e me sinto mais energizado para fazer exercícios ou ioga”, disse Tan.

No início do mês, a executiva de marketing Ruby Chiu, de 25 anos, estabeleceu como meta reduzir de uma vez por semana para uma noite por mês para se preparar para uma meia maratona em abril.

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