ELA alcançou a fama como uma das primeiras vilãs dos reality shows, mas quase duas décadas depois que Grace Adams-Short saiu da casa do Big Brother sob um coro ensurdecedor de vaias, ela entrou direto em outra controvérsia moderna.
A ex-estrela de reality shows de 40 anos lançou uma nova carreira administrando um centro de criação de conteúdo chique, OSO Studios. No entanto, não são apenas marcas de moda e influenciadores adultos que batem à sua porta; Grace também foi acusada de ganhar dinheiro com crianças criando um exército de jovens influenciadores.
Seu controverso novo projeto é certamente lucrativo, mas é considerado por alguns como eticamente obscuro e tem levantado sobrancelhas entre mães unidas no Noroeste, onde Grace está baseada.
Suas “masterclasses de passarela” estão sendo comercializadas para crianças a partir dos oito anos e os possíveis influenciadores infantis terão que desembolsar £ 50 para garantir uma vaga, o que deverá arrecadar milhares de libras.
Exibindo com orgulho seus protegidos em sua página do Instagram, Grace está ajudando uma nova geração de aspirantes digitais a dominar a arte da criação de vídeos virais, narrativa de marcas e estética perfeita.
Mas a sua mais recente aventura colocou-a no centro de um debate acalorado: estaremos a explorar os nossos filhos em troca de cliques, gostos e dinheiro?
Para muitas pessoas, o mundo dos influenciadores infantis é apenas uma diversão inofensiva, mas há preocupações de que as crianças estejam sendo exploradas na busca por fama e fortuna.
Na verdade, uma mãe disse que achava que as crianças nos vídeos online de Grace pareciam “mais velhas do que realmente eram”. Ela acrescentou: “Eu me senti desconfortável vendo aquelas crianças se pavoneando e posando com tops curtos. Parecia um comportamento abertamente sexual.”
No marketing de Grace, ela promete que seus jovens fãs – todos nascidos após sua passagem pelos reality shows em 2006 – aprenderão com ela, ou como ela diz: “Eu faço você se destacar dos demais”.
Suas aulas de £ 50 são “abertas a todos os meninos e meninas de 8 a 16 anos” e ela promete que os participantes “serão envolvidos, treinados e filmados por cinegrafistas profissionais, além de terem suas fotos profissionais tiradas para aprimorar sua marca pessoal e seu portfólio”.
Ainda mais atraente para os criadores de conteúdo – e seus pais motivados – é a oportunidade de trabalhar com o portfólio de marcas da Grace.
Ela ainda brincou: “Vou procurar e lançar para você futuro modelos trabalham para as marcas com as quais trabalho, então venha e seja notado, divirta-se e aprenda habilidades importantes desde cedo, isso lhe dará uma vantagem.”
Mas muitos pais ficaram preocupados depois que seus filhos viram o anúncio.
Uma pessoa me disse: “Hoje em dia, todas as crianças querem ser famosas e se tornarem estrelas do TikTok e do YouTube, e parece que Grace está realmente ganhando dinheiro com isso. Em vez de incentivar as crianças a se tornarem enfermeiras ou cientistas e contribuírem para o mundo, dizemos a elas que todas podem se tornar celebridades”.
“Não sei qual é o motivo dela, mas parece que muito dinheiro pode ser ganho neste novo mundo.
“Não há duas maneiras de fazer isso. Ela está se aproveitando da esperança das crianças. Mas acho que ela está vendendo-lhes um sonho falso.”
As aulas de Grace são ministradas em parceria com a grife Glamify, de propriedade e fundada pela equipe de marido e mulher Ashley Ali e Hollie Cassidy. O casal fundou a marca depois de vender sua empresa anterior de fast fashion, MissPap, para a Boohoo em 2019.
A Glamify, que também possui uma linha de produtos infantis, concentra-se em oferecer um “estilo de vida champanhe com orçamento para limonada” e trabalhou com a polêmica estrela infantil Lacey M para promover suas roupas.
Lacey M, 12 anos, foi banida do TikTok no mês passado depois de acumular mais de 1,7 milhão de seguidores, violando regras rígidas para adolescentes que usam a plataforma antes dos 13 anos.
Ela ganhou as manchetes nacionais depois que sua mãe organizou a festa de 12 anos do jovem influenciador, que contou com a participação do magnata da maquiagem P.Louise, que estima-se ter arrecadado £ 54.000 para os organizadores.
Grace – que se descreve como Brand Manager, Diretora de Criação e Pose Coach – também trabalha com Lip Fix Cosmetics, que revelou a nova “cara” da empresa de maquiagem como Ruby Alexis, uma TikToker com mais de 250 mil seguidores.
“Não escolhemos Ruby apenas porque ela é icônica – nós a escolhemos porque ela é obcecada por nossas fórmulas naturais desde o primeiro dia”, dizem eles.
Ruby tem apenas 14 anos.
O estúdio OSO de Grace também está entusiasmado com a colaboração com LouLou Athleisure, uma tendência de moda popular que combina roupas esportivas com roupas de lazer. A marca se anuncia como sendo voltada para meninas a partir dos quatro anos de idade.
A estrela de reality show divulgou um anúncio apresentando vários modelos jovens e adolescentes escolhidos a dedo pela própria Grace.
“Fornecemos o espaço e trouxemos nosso Diretor de Criação para fazer o resto”, escreveu o estúdio. Grace Adam-Short forneceu o pacote completo do site junto com o elenco.
“Somos claramente o estúdio de conteúdo líder no Noroeste.”
O mundo sombrio do ‘kidfluencer’
A ascensão do “kidfluencer” é um dos últimos fenômenos perturbadores na Internet. No TikTok, no Instagram e no YouTube, crianças que ainda não têm idade suficiente para atravessar a rua sozinhas estão atraindo milhões de visualizações.
Os especialistas alertam para a intensa pressão psicológica exercida sobre as crianças, cuja autoestima é limitada por um algoritmo.
Existem também preocupações assustadoras relativamente à privacidade online, à realidade sombria dos rastreadores predatórios e ao fenómeno da “partilha” coercitiva – onde os pais ganham dinheiro a cada momento que os seus filhos estão acordados.
Um associado de Grace, que trabalhou com ela em sessões de fotos, disse que ela é “cem por cento profissional” e quer “ajudar os sonhos das crianças a se tornarem realidade e fornecer-lhes orientação”.
Eles comparam o novo mundo da criação de conteúdo online ao mundo da moda dos anos 90, destacando que as modelos Naomi Campbell e Kate Moss eram procuradas quando adolescentes
Mas os ativistas da segurança infantil alertaram que quando os limites entre “momento de brincar” e “criação de conteúdo” são confusos, os danos à saúde mental podem ser graves.
Se alguém conhece o peso do escrutínio público, é Grace. Chegando às nossas telas em 2006 no Big Brother 7, ela rapidamente se tornou a “vilã” mais notória do programa, entrando em conflito com Aisleyne Horgan-Wallace e molhando Susie Verrico com um copo d’água antes de ser despejada.
No entanto, contra todas as probabilidades, Grace alcançou o derradeiro conto de fadas da TV. Ela tem uma queda pelo colega de casa Mikey Dalton. Embora a maioria dos programas fracasse em semanas, Grace e Mikey provaram que os que duvidavam estavam errados de maneira espetacular.
Eles se casaram em 2009, estão juntos há 19 anos e têm quatro filhos.
Grace dirigiu anteriormente o Studio 76, uma faculdade de artes cênicas, antes de suspender sua carreira por motivos familiares.
Ela disse anteriormente: “Eu vendi quando meu filho de três anos nasceu porque era demais para fazer malabarismos. Então fiz uma pausa completa, tive outro filho e depois meu mais novo, agora com quatro anos, ele acabou de começar o jardim de infância”.
Com seu filho mais novo fora de casa, Grace viu uma enorme lacuna no mercado de estúdio de conteúdo geral.
“Comecei a voltar ao trabalho… Não há realmente nenhum lugar onde você possa ir e fazer tudo sob o mesmo teto”, disse ela.
“Quando se trata de localização, você depende do clima ou da permissão, há muito trabalho a ser feito. Além disso, às vezes, se estou fazendo isso até para mim mesmo, como vídeos ou coisas assim, não necessariamente quero ligar minha casa.
Agora, ela está totalmente imersa no mundo caótico da criação de conteúdo digital, gerenciando tudo, desde campanhas de marca até elaboradas sessões de fotos.
E sua súbita transição de dona de casa quieta para gerente influenciadora de alta octanagem deixou seu círculo íntimo atordoado.
Ela revelou: “Meus amigos, eles assistem e dizem, ‘oh meu Deus’, porque antes eu era uma dona de casa e agora meu Instagram está explodindo. Foi ininterrupto nos bastidores.”
Apesar do ritmo frenético – e da controvérsia em torno de seu trabalho com menores – Grace parece completamente sem remorso por recuar. poder.
“Gostei muito e acho que mal posso esperar para voltar ao trabalho”, admitiu ela.
“Eu realmente amo ser mãe e tudo mais, mas acho que minha linha criativa ainda não está pronta para chegar às prateleiras.”
Quando o The Sun contatou Grace Adams-Short, ela disse: “As £ 50 por inscrição serão destinadas a cobrir os custos do local, sacolas de brindes, bebidas e taxas de cinegrafista e fotógrafo que compartilhamos com os participantes para aumentar seus próprios portfólios”.
