Para muitos na indústria do entretenimento, a inteligência artificial é o bicho-papão que tenta roubar a alma de Hollywood. Mas a Netflix e Ben Affleck parecem ter encontrado uma maneira de abraçar a tecnologia sem surpreender ninguém.
A Netflix adquiriu na quinta-feira a Interpositiva de Affleck, que fornece ferramentas de IA para pós-produção de vídeo, por um valor não revelado. A empresa disse que construiu seus próprios modelos usando imagens filmadas internamente e treinou seus algoritmos para pensar como cineastas e editores. Outros criadores podem então alimentar o modelo com informações diárias para criar um “minimodelo” otimizado especificamente para aquele filme ou programa. Somos especializados em correções de pós-produção, incluindo adição de fotos perdidas, correção de iluminação e aprimoramento de planos de fundo.
Como a Netflix fez questão de salientar, uma coisa que não faz é gerar cenas inteiras, ou mesmo atores, através de simples instruções escritas, um cenário de pesadelo representado em modelos de IA de vídeo terrivelmente realistas, como o Seedance 2.0 da ByteDance.
“Este não é um prompt de texto para vídeo, mas uma ferramenta que se encaixa no fluxo de trabalho de produção real e respeita a intenção artística por trás da história”, disse Elizabeth Stone, diretora de produtos de tecnologia da Netflix, ao TheWrap.
Em teoria, a abordagem da InterPositive oferece um caminho potencial para a IA, mesmo que ainda exista muito medo e desconfiança na tecnologia de IA. Os estúdios estão interessados em aproveitar o potencial da IA para reduzir custos, eliminando tarefas mais mundanas, mas enfrentam resistência de uma comunidade criativa já prejudicada por anos de consolidação e demissões da indústria.
É por isso que adquirir a InterPositive é uma jogada inteligente da Netflix. A credibilidade de Affleck dá licença ao gigante do streaming para se apresentar como um espaço seguro para explorar a IA de uma forma que não comprometa o espírito criativo. Os tipos de melhorias que a InterPositive promete oferecer eliminarão muito do tédio redundante que desperdiça tempo e dinheiro.
“Esta é uma boa jogada”, disse Bryn Muser, CEO do estúdio de IA Asteria. “Affleck é a voz da IA e tem a confiança dos cineastas.”
É uma questão de saber se a InterPositive consegue estar à altura do seu tom.
Uma startup muito furtiva
O mundo das startups de IA está repleto de empresas que prometem demais e entregam de menos. Resta saber se a InterPositive, que estava em modo furtivo antes do anúncio da semana passada, possui um modelo poderoso o suficiente para realmente habilitar esse tipo de ferramenta. Treinar um bom modelo leva tempo e exige grandes quantidades de dados. Basta olhar para os bilhões de dólares que o Google e a OpenAI investiram no Gemini e no ChatGPT, respectivamente (embora o escopo do modelo InterPositive seja muito menor).
Uma pessoa que trabalha regularmente com a startup de IA, que nunca tinha ouvido falar da empresa antes do anúncio de quinta-feira, disse que consultou muitas outras pessoas na comunidade de IA e não obteve resultados. Dois outros profissionais da área de IA disseram saber que Affleck estava trabalhando em algo, mas não sabiam sobre o produto específico.
Interpositivo Página do LinkedIncriado na quinta-feira traseira O anúncio da Netflix incluiu apenas quatro postagens relacionadas à aquisição, sendo a primeira delas um artigo sobre a aquisição na revista Variety. Se eu tivesse pesquisado essa empresa no LinkedIn no início do dia, eu a teria encontrado. interjeiçãooutra empresa com sede em Budapeste que oferece efeitos visuais baseados em IA e animação 2D e 3D.
Entre os vários funcionários listados no LinkedIn está o gerente de tecnologia criativa Wes Palmer, que ingressou na Netflix em julho vindo da Eyeline, divisão interna de efeitos visuais e pesquisa da Netflix. Joe Penna, tecnólogo-chefe de criação da InterPositive, é um cineasta que trabalhou anteriormente na Stability AI, mais conhecido por Stable Diffusion, um modelo de IA generativo de texto para imagem.
A Netflix se recusou a conceder entrevistas a Affleck ou à Interpositiva.
Para Affleck, o acordo significa que o vínculo do ator-diretor com a Netflix fica ainda mais fortalecido. Há uma semana, a Netflix assinou um contrato inicial com o Artist Equity Studio de Affleck e Matt Damon. Em janeiro, o filme de Affleck e Damon, The Rip, teve um início forte na Netflix.
boa história para contar
Para a Netflix, a história da InterPositive é aquela que Hollywood pode seguir. Este modelo foi construído a partir da perspectiva de um cineasta. Affleck disse em uma entrevista que o empreendimento surgiu de suas primeiras experiências assistindo a vídeos gerados por IA que “muitas vezes desmoronavam”, e não com colegas engenheiros.
Desde que levantou sobrancelhas ao mencionar o trabalho de IA usado no filme argentino “El Eternauta”, a Netflix abordou o assunto levianamente, com seus líderes insistindo que os humanos deveriam fazer as partes criativas do cinema e da televisão. “Também somos muito humanos”, disse o diretor financeiro da Netflix, Spencer Newman, na quarta-feira, em uma conferência de investidores do Morgan Stanley, refletindo sobre a necessidade desse tipo de garantia.
Criticamente, a InterPositive disse que não utilizou bens públicos ou materiais protegidos contra cópia ao treinar seus modelos. Isso é música para os ouvidos da indústria do entretenimento, pois é diferente de empresas como Google, OpenAI e Deepseek da China, que coletam mídia disponível publicamente, independentemente da propriedade. A ideia da empresa de fornecer aos cineastas um feed diário também significa que os indivíduos podem controlar o quão poderosos e especiais seus modelos se tornam.
“Estamos melhorando no processo de edição, mistura de cores, finalização do filme, efeitos visuais”, disse Affleck em entrevista em vídeo divulgada pela Netflix. “Essa não é uma forma de impor um novo conjunto de reações ou algo estranho e estranho ao personagem. Essa ferramenta é treinada nos personagens que o ator já construiu, e você só pode construir essa ferramenta entendendo isso.”
Os benefícios que a InterPositive apregoa não são tão atraentes quanto simplesmente digitar algumas palavras e criar uma briga entre Tom Cruise e Brad Pitt do nada, mas podem economizar dinheiro em um momento em que todas as empresas de mídia estão tentando cortar custos. Até a Netflix levantou algumas sobrancelhas quando previu que os gastos com conteúdo este ano seriam de US$ 20 bilhões, um aumento de 10% em relação a 2025.
Os tipos de ferramentas que a InterPositive está promovendo podem ser uma bênção para a Netflix, mas ainda restam dúvidas se eles podem realmente fornecê-los.
A Netflix deu a entender que ainda há trabalho a fazer, já que a InterPositive está integrada à sua divisão Eyeline.
“Não é uma ferramenta completamente completa e pronta para uso para todas as produções”, diz Stone. “Portanto, ainda precisamos impulsionar o avanço tecnológico.”
