Segundo os dois meios de comunicação, a mudança ocorre depois de mais de um ano de trabalho conjunto com a agência. Marketing SportFive Buscando novo apoio financeiro. As mesmas fontes indicam que a próxima retirada do Tour de France de Inglaterra em 2027 pode funcionar como um catalisador para fechar o acordo. O nome da empresa ainda não foi revelado, mas sua entrada trará o time de volta Dave Brailsford Para a linha da frente das receitas do World Tour, terreno que nos últimos anos tem levado à pressão de estruturas como Emirados Árabes Unidos Team Emirates, Wisma | Alugue uma bicicleta, Lidl-Trek, Decathlon CMA CGM ou BORA-hansgrohe na chegada.
A operação insere-se também num contexto de menor pressão do Grupo INEOS Sports, que reduziu o investimento em modalidades consideradas menos estratégicas. No entanto, o grupo mantém-se relevante Mercedes F1 (33%, juntamente com o fundador e CEO Toto Wolff) e Manchester United (27%), um clube em Brailsford. Ele teve uma intervenção direta há alguns meses.
