Na segunda-feira, você ajudou o streamer e criador de conteúdo Hasan Piker arrecadar mais de US$ 56.000 em uma transmissão, Oliver Larkin, ex-representante da campanha de Bernie Sanders, está procurando Jared Moskowitz, um congressista democrata moderado da Flórida. “Um dia”, disse Larkin no décimo um pouco depois o rio acabou.
Nos últimos anos, os criadores se tornaram uma parte essencial da campanha de mensagens. Mas a recente transmissão de Piker para Larkin é o mais recente sinal de que a influência online pode ser aproveitada diretamente na arrecadação de fundos.
Piker não está sozinho. Trisha Paytas, uma YouTuber com mais de 5 milhões de assinantes e uma longa história de arte provocativa, não é conhecida por sua atividade política, mas em fevereiro doou mais de US$ 10 mil para a campanha chamada Creator Against ICE. A campanha, organizada pelo Creative Collective Creators for Peace, faz parte de uma série de angariações de fundos organizadas por coligações de criadores que transformam os seus seguidores nas redes sociais em máquinas de angariação de fundos políticos.
Ao contrário dos modelos de organização fundamentais, como os super PACs, que anunciam publicamente a sua reserva de dinheiro dos doadores, estes criadores utilizam grupos coletivos de audiência e pressão das redes sociais e ferramentas offline como Shopify e Tiltify para converter seguidores em doadores. O Creators for Peace é um dos principais grupos na linha de coligações criativas que abordam questões que vão desde a ajuda humanitária a Gaza até à ajuda à imigração para estabelecer um modelo que possa repercutir nas bases antes das eleições intercalares.
“Acho que há muitos criadores que têm o poder de reconhecer a plataforma”, diz Hassan Khadair, um dos organizadores do Creators for Peace. “Há mais cultura de apelo à ação entre os criadores do que penso que alguma vez existiu.”
Creators of Peace em 2014 por Nikki Carreon em um grupo do Instagram DM com alguns outros criadores para arrecadar fundos Ajuda em Gaza. Esse bate-papo em grupo se expandiu para um servidor Discord com mais de 120 pessoas que inclui influenciadores com milhões de seguidores em plataformas como Instagram, Twitter e YouTube. Pessoas como Kurtis Conner, Hasan Piker e Try Guys, que juntos possuem mais de 15 milhões de seguidores em suas plataformas principais, estão envolvidos. Os parceiros compartilharam o infográfico com seu público e postaram no stream. Ao final da campanha, o grupo foi criado mais de US$ 1,6 milhão.
“Basicamente, começamos do zero em cada nova campanha. Entraremos em contato com vários criadores, um por um, faremos algo e, assim que permitirmos que eles peguem fogo, vários criadores entrarão em contato conosco”, diz Khadair. Como diz o fundador da Peace of Immigration, Khadair: “Queríamos realmente tentar sair um pouco da bolha esquerdista, porque grande parte do nosso público tende a brigar conosco sobre essas coisas”.
Conectando-se com criadores mais apolíticos como Paytas, a campanha Creators Against Ice arrecadou quase US$ 140 mil para o National Immigration Law Center, de acordo com o grupo de arrecadação de fundos Tiltify.
Os criadores foram criticados por manterem silêncio sobre a política ao longo dos anos. Durante os protestos Black Lives Matter de 2020, o público começou a exigir que os influenciadores criassem conteúdo sobre qualquer coisa, desde falar em público até comida e tomar partido em questões políticas. Nestes espaços online, o silêncio é muitas vezes visto como cumplicidade.
Grupos políticos de influência democrática, como o UnderTheDeskNews, também começaram a angariar fundos para angariar denunciantes para alertar as comunidades sobre a presença de agentes de gelo e apoiar a vigilância comunitária. Em fevereiro, cerca de 80 criativos fizeram parte de um comercial anti-reflexo vinculado à apresentação do Bad Bunny no Super Bowl, vendendo camisetas, chapéus e folhetos com o mascote sapo Concho do cantor. A campanha arrecadou mais de US$ 100 mil para fundos de defesa legal de imigração.
