Tilly Norwood pode estar trabalhando com diretores de Hollywood, mas os consumidores ainda não têm certeza se os “atores” de IA apresentarão performances semelhantes às humanas.
Isto está de acordo com um estudo do National Research Group em colaboração com TheWrap. A pesquisa descobriu que 56% das pessoas disseram que nunca serão tão boas quanto os atores humanos, enquanto 7% dos entrevistados disseram que já existem atores de IA. A NRG discutirá esses resultados e muito mais na conferência “IA e o Futuro do Entretenimento” de terça-feira.
Os resultados destacam os desafios e oportunidades que surgem à medida que a IA generativa, que recebeu muito entusiasmo há alguns anos, começou realmente a tomar forma em Hollywood no ano passado. Em 2026, esperamos que as guerras de IA se intensifiquem.
“Para Hollywood, 2025 pareceu o momento em que a IA deixou de ser um hipotético disruptor e começou a ser operacionalmente transformadora”, afirma o estudo.
O debate sobre como a IA será usada em Hollywood continuará acirrado. A questão dos atores sintéticos ganhou destaque graças à controvérsia de Tilly Norwood. A polêmica gerou uma onda de reações quando sua criadora, Eline van der Velden, sugeriu que agências de talentos estavam em negociações para contratar atrizes de IA.
Van de Velden disse ao TheWrap que Norwood não tinha intenção de substituir atores humanos, mas brincou dizendo que Norwood está trabalhando em projetos com diretores de Hollywood que buscam experimentar a tecnologia. Ela brincou dizendo que veremos alguns desses projetos nos próximos meses.
Embora alguns tenham rejeitado Norwood como um golpe publicitário, a questão em si é legítima e os actores sintéticos são um elemento-chave nas negociações laborais em curso entre a SAG-AFTRA e os estúdios. O sindicato não pode impedir os estúdios de contratar atores de IA, em vez disso, propõe que paguem uma taxa cada vez que um ator de IA é usado, eliminando alguns dos benefícios de custo.
“A ideia de usar atores totalmente sintéticos, ou IA, para recriar a voz de um ator.
As celebridades que faleceram continuam a ser perturbadoras para a maioria dos americanos. Da mesma forma, quase três em cada cinco pessoas acham inaceitável que os estúdios lancem o filme.
“Este é um filme cujo roteiro foi escrito do zero pela IA”, afirmou o estudo.
Além dos atores e escritores sintéticos, o estudo observa que os consumidores têm uma visão mais sutil da IA. Os americanos tendem a não ser dogmaticamente a favor ou contra esta tecnologia e, embora muitos reconheçam as suas oportunidades, partilham preocupações sobre os seus potenciais abusos e o seu potencial para eliminar empregos humanos.
Isto é ilustrado pelos resultados do NRG sobre o impacto da IA no nível de interesse de uma pessoa pelo conteúdo. Álbuns de música e podcasts tiveram o pior desempenho quando se tratava de saber se as pessoas ficariam ofendidas se fossem criados por IA, mas em todos os conteúdos, os maiores segmentos eram mais propensos a dizer que isso não os afetaria de forma alguma.
Mas mesmo que não seja tão extremo quanto um filme ou programa criado inteiramente por IA, o uso da IA em Hollywood é inevitável. Em vez disso, houve um movimento silencioso, mas significativo, em direção ao uso de IA para auxiliar em tarefas de back-end, como edição, correção de cores e dublagem.
É por isso que a Netflix está gastando US$ 600 milhões para adquirir a InterPositive, startup de Ben Affleck. A empresa usa IA para potencializar ferramentas para tarefas de pós-produção, como edição, melhorias de iluminação e substituições de plano de fundo. Ao aproveitar esta tecnologia, empresas como a Netflix podem demonstrar que são bases responsáveis pela utilização da IA numa cidade onde o tema continua a ser delicado.
“À medida que avançamos para 2026, os estúdios que comunicarem claramente como e por que estão usando IA terão uma vantagem”, afirma o estudo.
Coisas para ter cuidado
A pesquisa da NRG aponta para três histórias que continuarão em 2026.
- “Critterz” da OpenAI é o primeiro longa-metragem de animação a usar as ferramentas generativas de IA da empresa. Isso vai além dos clipes sociais encontrados no Sora2 e dá uma ideia se a IA pode melhorar o trabalho como um todo. Seu orçamento é supostamente inferior a US$ 30 milhões, significativamente menor que os orçamentos dos projetos da Pixar e até mesmo de filmes de baixo orçamento, como Goat, da Sony Pictures Animation.
- A Disney abriu um precedente ao emprestar alguns de seus personagens para Sora com um investimento de US$ 1 bilhão e parceria com a OpenAI. Será este um modelo para futuros quadros jurídicos de propriedade intelectual e direitos?
- Tilly Norwood pode ter chamado a maior parte da atenção, mas já existem muitos influenciadores alimentados por IA, como Lil Miquela, que tem 3,3 milhões de seguidores no TikTok e 2,3 milhões de seguidores no Instagram. Como um serviço FAST de pequena escala serve como um teste inicial antes de chegar às principais plataformas de transmissão, cabo ou SVOD, espera-se que os influenciadores virtuais obtenham mais trabalho.
