Os Dodgers concordaram com um acordo que concede à Uniqlo os direitos de nomenclatura do Dodger Stadium, de acordo com esporte – marca a primeira vez nos 64 anos de história do estádio que um patrocínio corporativo é atribuído a ele.
O nome do Dodger Stadium permanece o mesmo. A organização priorizou manter o nome do estádio, que existe desde sua inauguração em 1962.
“(Nome do estádio) nunca estará à venda”, disse o presidente dos Dodgers, Stan Kasten, ao The Times em 2017.
Embora não seja anunciado oficialmente pelos Dodgers, o nome provavelmente será Uniqlo Field no Dodger Stadium.
Com mais de 1.000 lojas em todo o mundo, a marca de roupas com sede no Japão terá oportunidades exclusivas de marketing e publicidade como patrocinadora principal dos Dodgers. O novo acordo também incluirá uma nova sinalização no centro da cidade.
Desde que contratou a estrela japonesa Shohei Ohtani, a equipe fez parceria com várias empresas japonesas diferentes, ganhando US$ 70 milhões em receitas de patrocínio somente em 2024, de acordo com Forbes.
Bob Lynch, executivo-chefe da empresa de pesquisa de patrocínio, estima que as equipes que hospedam os Dodgers geraram cerca de US$ 15 milhões em receita acumulada das marcas associadas à equipe.
“…Basicamente, um monte de marcas o seguiram por todo o país e pagaram dólares diretamente à equipe ou a Van Wagner, que estava vendendo a placa traseira”, disse Lynch à Forbes em 2025.
Em 2022, os Dodgers fizeram parceria com a agência global de marketing esportivo Sportprice para garantir os principais patrocinadores. Dois anos depois, a organização anunciou o autopatrocínio com seu grupo proprietário, Guggenheim Baseball Management, que colocou um emblema nas camisas do time.
