O conteúdo do Instagram e do Facebook em breve incorporará links de compras nas postagens, removendo efetivamente ferramentas de terceiros no estilo “link na bio”. A Meta anunciou na terça-feira que está adicionando recursos de comércio às duas plataformas, cada uma com recursos ligeiramente diferentes.
O Facebook permite que os criadores de conteúdo vinculem suas contas afiliadas a marcas e marquem produtos em Momentos e fotos. Normalmente, se um influenciador quiser direcionar os espectadores para seu link de afiliado, ele terá que comentar uma postagem com um link para o produto ou direcionar o espectador para uma plataforma de afiliados como ShopMy ou LTK. A partir de agora, os produtos aprovados serão anexados diretamente ao seu conteúdo na forma de um balão flutuante no qual os espectadores poderão clicar diretamente. Os parceiros afiliados são limitados no lançamento. Nos EUA, o programa começa com a Amazon e adicionará Temu e eBay nos próximos meses.
O Instagram permite que influenciadores carreguem até 30 produtos compráveis em um único Reel. Não há limitações de produto como o Facebook. Os criadores podem copiar e colar diretamente seus links de afiliados para itens individuais. O único problema é que o item vinculado deve estar cadastrado no meta do catálogo comercial da marca.
O novo recurso será útil para quem lucra com a receita dos afiliados. Para outros, fará com que a plataforma pareça mais um shopping center. O conteúdo afiliado integrado é semelhante ao funcionamento de uma loja TikTok, com links de fácil acesso para regatas e suportes de câmera aparecendo um após o outro no vídeo.
O novo recurso de compras surge semanas depois de um alvoroço em que influenciadores descobriram que o Instagram estava adicionando links de compras ao seu conteúdo sem sua permissão. De acordo com influenciadores que descobriram o recurso, o recurso “Compre o visual” adicionou links para produtos semelhantes e mais baratos, em vez do produto real. Mehta disse na época que este era um teste limitado e que a empresa estava “considerando várias mudanças” no recurso.
