OpenAI disse na terça-feira que quer Uma vez lançado, o aplicativo de vídeo viral AISora 176 dias (ou cerca de 6 meses) após seu lançamento inicial. Ele perguntou com ousadia: faça-nos realmente você precisa disso? Refiro-me ao direito uma vez, quer ou não. Não, não.
Este é o maior e mais divulgado projeto da OpenAI. Embora certamente mostre desconfiança no lado da mídia generativa, não acho que seja um sinal de que a indústria de IA esteja em colapso. (Desculpe se era isso que você esperava.) A verdadeira história é um pouco mais profunda.
Se a OpenAI quisesse construir a melhor ferramenta de vídeo de IA ou inventar um novo tipo de mídia social, ela poderia e teria feito isso. Mas Sora é um pato estranho. O modelo de segunda geração é impressionante, conquistando uma vaga no ranking de ferramentas de vídeo de IA da CNET. E o aplicativo de mídia social é incrível. Metade IA, redes sociais, tudo falso.
Seja o que for que Sora quis dizer, ele nunca correspondeu ao sonho. Mas ainda há muito a aprender sobre a ascensão e morte repentina de Sora.
Sempre há uma pequena chance de que a OpenAI mude de ideia – veja o Meta, que eles desligaram a tomada e subiram Dois dias no Metaverso. Mas penso que a sociedade – e todos nós que viveremos nesta era da IA – estaremos em melhor situação se mantivermos o rumo. Aqui está o porquê.
Sora nunca será o fim do jogo da OpenAI
Aqui está o segredo sujo da mídia generativa: ela é incrivelmente cara. O desenvolvedor tem muito trabalho para criar um modelo que não jogue fora resultados ruins. Portanto, é caro antes mesmo de ser lançado. No entanto, requer muita computação para renderizar vídeos e imagens complexos em comparação com texto relativamente simples. Há controvérsia sobre isso. Provavelmente uma reclamação de violação de direitos autorais foi feita em algum momento, mas nada de novo. (Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da CNET, entrou com uma ação judicial contra a OpenAI em 2025, acusando Ziff Davis de infringir o treinamento e operação de seus sistemas de IA.
Você não quer estar no jogo a menos que esteja totalmente dentro. OpenAI poderia seguir dois caminhos com Sora: mídia social completa ou IA de vídeo completa. Nem isso nem OpenAI são apenas sobre Sora no ChatGPT.
A empresa nunca investiu os recursos necessários para transformar seu modelo em uma ferramenta de última geração e de nível profissional. Sora 2 tinha ótimo áudio e visual, sim. Mas você não conseguia editar seus vídeos facilmente. Nunca correspondi às minhas expectativas em relação à sua ferramenta de contar histórias e não sou um profissional. Enquanto isso, o Google desenvolveu seu software profissional de edição de IA, chamado Flow, e a Adobe incorporou sua IA em software de edição padrão da indústria existente. Sora 2 é um ótimo modelo, mas limitado onde estava dentro do aplicativo e do site.
Se Sora não fosse uma ferramenta profissional, pelo menos não sem muito trabalho, então seu objetivo principal era fazer memes. Era estranho que a OpenAI estivesse disposta a entrar no negócio das redes sociais. Vejo que um modelo de IA mais recente, com certeza, fazia sentido. Mas administrar uma plataforma de mídia social é uma tarefa difícil, com muitas responsabilidades, escolhas difíceis e imperativos éticos. O controle de conteúdo é o único truque que exige que o Meta seja clicado mais de uma vez. (E um júri do Novo México acusou a Meta de US$ 375 milhões em multas por suas falhas regulatórias e de segurança menos de uma hora após a notícia de Soram na terça-feira.) Sam Altman nunca indicou que estava interessado em se tornar uma versão de IA de Mark Zuckerberg.
(Na verdade, a Meta lançou um aplicativo de vídeo de IA pouco antes do OpenAI, chamado Vibes. Talvez eles não soubessem disso porque ninguém se importava com isso).
O CEO da OpenAI, Sam Altman, na conferência BlackRock 2026 Infrastructure em março de 2016.
Sora nunca revelou sua verdadeira personalidade nas redes sociais. Não há grandes diferenças culturais. Não tinha danças do TikTok nem legado do Instagram, por exemplo. Não há placas a serem pagas para anunciantes ou patrocinadores de novos usuários famosos da trilha. A OpenAI provavelmente estava perdendo muito dinheiro apenas para manter o aplicativo funcionando. Podemos fazer memes sem IA e, francamente, a última coisa que precisamos é de mais IA para ir além do livro.
Só quando a OpenAI fechou um acordo de US$ 1 bilhão com a Disney é que Sora parecia ter sido expulso para o resto da vida. Se a OpenAI não tivesse fechado o Sora, eu daria crédito à Disney por dar um impulso ao Sora. A capacidade de fazer vídeos adequadamente com marcas reconhecíveis atraiu novos usuários e reacendeu o fervor dos fãs. Mas realmente não faltava muito ao mundo, sem o qual é possível mais lixo com o tema do Homem-Aranha.
Em vez disso, desligar o Sora dá à OpenAI a chance de atingir o objetivo mais importante para as empresas de tecnologia: usar IA.
Então, qual é o fim do jogo?
Embora esta metade de 2025 tenha sido toda sobre ferramentas de imagem e vídeo de IA, 2026 é toda sobre IA fazendo coisas, especialmente no dispositivo: agentes de IA, agentes de codificação, pregos e robôs.
A corrida antrópica avançou este ano quando Claudius Code e suas ferramentas avançadas de Cowork provaram que a IA pode ser uma poderosa ferramenta de trabalho. OpenAI Codex foi lançado para competir, mas popularidade antrópica e novos recursos de usuário estão surgindo. Fidji Simo, chefe de aplicações da OpenAI, disse aos funcionários no início deste mês que cortariam “partes de pesquisa” para se concentrarem mais em ferramentas de negócios. Em comparação, vídeos de IA de qualidade certamente não parecem ser uma prioridade.
Na realidade, essas ferramentas centradas nos negócios são mais atraentes para os clientes que podem pagar dinheiro real à OpenAI por seus serviços de IA. Seja qual for a economia real da OpenAI, acho que é isso que a empresa deseja. Além disso, a empresa está provando ser mais do que a primeira a tornar a IA artificial generativa. Ele pode criar valor além dos erros de dados esmagadores, dos pseudoterapeutas bajuladores e do horror que são os companheiros românticos da IA.
Todo mundo adora falar sobre a indústria movendo a IA rapidamente, quebrando coisas e pedindo perdão mais tarde, etc. Mas se uma das coisas que mata a indústria de IA são as coisas inúteis que foram criadas nos anos anteriores, acho que estaríamos todos em melhor situação.
Espero que a morte de Sora nos inspire a ter uma conversa séria sobre o que dissemos na verdade Precisamos fazer nossas ferramentas de IA. Porque não existem memes de IA. Há muitas outras coisas que as empresas de IA querem que você acredite. O primeiro passo para nos livrarmos da IA desnecessária – nos nossos smartphones, na arte e na cultura – é reconhecer que não precisamos dela.
