Ninguém quer colher o “fruto proibido”. Mas a mais recente sátira de bruxaria da Shudder and Independent Films, estrelada por Lili Reinhart, Victoria Pedretti, Lola Tung e Alexandra Shipp, ambientada em um etéreo shopping do Texas, cai na armadilha de uma estratégia de marketing familiar.
Com o elenco do filme, Todo o pessoal, alguns críticose até mesmo seus primeiros fãs O filme de estreia da diretora Meredith Alloway é frequentemente comparado a filmes mais antigos, como Jennifer’s Body, Tubarão e The Craft, e esse riff de fantasia sombria sobre as Mean Girls foi amplamente aclamado como um “clássico cult”.
No entanto, como “Camarão”, um filme cult “instantâneo” é um oxímoro em termos. Este raro apelido só é conquistado quando o público segue e impulsiona o poder de permanência cultural do filme. tempo. Chamar algo de “sucesso cult” muito cedo pode prejudicar o processo de estabelecimento de um cânone sério do gênero.
Com vendas de US$ 1,2 milhão no fim de semana de abertura, “Fruto Proibido” não foi um desastre ou um avanço. Seu desempenho até agora tem sido modesto, mas foi reforçado pela forte atenção crítica do SXSW, um ciclo de mídia experiente e um elenco popular. Foi essa energia caótica que permitiu que muitos filmes icônicos de Fujoshi alcançassem sucesso de nicho no passado. Mas será que agora é suficiente dar às frutas uma vida útil estável?
O clássico cult ainda não foi anunciado. Eles foram descobertos.
Filmes cult não são definidos pelo fim de semana de estreia. Eles são definidos pelo que acontece voltar O lançamento original, quando a galera voltou e transformou o momento querido em uma espécie de abreviatura para a comunidade. Às vezes, esses clássicos improváveis levam a um sucesso duradouro, como foi o caso de “The Rocky Horror Picture Show”, de 50 anos. Outras vezes, filmes marginais acontecem à margem. Filmes como Ginger Snaps constroem sua reputação através de anos de promoção entusiástica, especialmente por parte de fãs do sexo feminino.
Mais recentemente, “O Palhaço do Povo” encontrou o público através de uma dolorosa jornada de lançamento, ressaltando sua importância no cenário mais amplo do cinema trans. Outros filmes independentes contemporâneos, de F*cktoys a Hundreds of Beavers, passaram directamente do circuito de festivais dos EUA para digressões internacionais, estas maravilhas de baixo orçamento em exibição em teatros lotados que parecem cada vez mais salas de concertos.
Em cada caso, esses seguidores de culto desenvolveram-se gradualmente. As histórias de bastidores que explicam como o público assistia a cada filme provaram ser tão importantes para a construção da mitologia do projeto quanto os próprios filmes. Apressar a experiência pode encurtar suas melhores partes.
Honra comunitária…ou autocontrole sutil?
Claro, não há nada de errado com entusiasmo. Se você gosta de um filme, diga que gostou. Se parecer específico, estranho ou feito sob medida para você, melhor ainda! Mas como rótulo, “clássico de culto instantâneo” descreve menos um meio do que as esperanças de um orador em relação a ele. Muitas vezes, a palavra – não importa a intenção – parece uma cerca viva estranha.
Porque o que “filme cult” realmente significa na prática? Não é que um filme seja popular, é que o seu sucesso deve ser medido de uma forma diferente. Ou seja: este filme não é para todos; É adequado apenas para um público que irá “entender”. Esse enquadramento aparece na conversa em torno de “Fruto Proibido”, e é justo dizer que o tema literalmente místico do filme convida abertamente essa discussão.
O trabalho nascente de Alloway é uma colagem maximalista de tons e ideias que combina terror e camp através de uma ruminação febril sobre a identidade adolescente cuidadosamente selecionada. Para o público certo, este é o principal atrativo. Mas no ritmo visto aqui, o efeito também levanta uma questão preocupante: se você chama algo de “culto” na chegada, você está celebrando suas qualidades únicas… ou está gerenciando expectativas?
Você não pode engarrafar a energia do perdedor
Parte do que faz o rótulo de “culto” parecer particularmente evasivo aqui é o nível de polimento que cerca “Fruto Proibido” como uma obra. Este não foi um empreendimento aleatório, único e de pequena escala apenas para ser visto. É um lançamento de tamanho médio bem embalado, com grandes estrelas e uma estética claramente definida e comercializável. Isso não significa que perdeu seu status de culto. (Existem recursos para muitos sucessos adicionais.)
Mas há uma diferença entre ser adotado como alguém de fora e ser apresentado como alguém de fora. Clássico de culto não apenas Esquisito. Sua estranheza é tão convincente que os espectadores afirmam ativamente ter descoberto ou entendido algo que outros fãs não conseguem.
Você não pode fazer essa reciclagem em um fim de semana e certamente não pode colocar sua própria marca nisso. Pode-se dizer que um filme lançado em cooperação com uma grande empresa de beleza, assim como “Fruto Proibido”, capaz ser um perdedor… mas você ainda tem um longo caminho a percorrer para defender que seja um verdadeiro filme cult.
TikTok nunca sabe o que vai durar
A cultura da Internet acelerou todo o ciclo e o “fruto proibido” está atualmente prosperando no TikTok. O consenso nas redes sociais, seja através de rumores iniciais em festivais ou após a divulgação em larga escala, pode determinar o impacto de um filme de forma tangível. Mas viralidade não é igual a longevidade, e um clipe circulando no TikTok por um dia não é a mesma coisa que um momento na história do cinema que durou décadas.
Esta é a parte que não podemos medir em tempo real. Ainda não sabemos quais imagens de Forbidden Fruit permanecerão, quais falas serão citadas ou quais cenas se tornarão uma experiência visual ritualizada. Sabemos apenas que alguns deles poderão se divertir hoje. Numa altura em que a inteligência artificial, os algoritmos e a economia das plataformas estão a achatar a forma como falamos sobre filmes – reduzindo tudo a pontuações, classificações e veredictos anónimos – “cult” é um dos poucos termos que sugere um toque mais lento e humano.
Também pode significar um teto invisível quando histórias dirigidas por mulheres, codificadas queer ou centradas em subculturas são imediatamente caracterizadas como “cult”. Com efeito, afirma que estes públicos são de natureza de nicho e que o sucesso do filme será concretizado mais tarde e noutros lugares, de uma forma diferente. Isto pode ser verdade, mas não deve ser assumido. Porque quando você começa a promover um filme como um “filme quente em produção”, você não está apenas prevendo seu futuro. Você está moldando – e talvez até atrapalhando – a forma como isso é recebido hoje.
Pare e deixe as coisas estranhas respirarem
Talvez o “fruto proibido” tenha vindo para ficar. Talvez as pessoas voltem aos balanços mais estranhos (botas de cowboy deslumbrantes, adoração a Marilyn Monroe, (alerta de spoiler) Queda de escada rolante! ) e use suas melhores partes para construir um ritual duradouro. Ou talvez não. Isto não é um fracasso. É assim que funciona.
O objetivo do status de “cult” lento não é negar o potencial de um filme, mas sim permitir que esse potencial se desenvolva em seus próprios termos, em vez de tentar nomeá-lo em sua estreia. Resista ao impulso de pré-rotular algo avançar Tem uma chance de sobrevivência porque qualquer outra coisa não é um culto. Isso é marca. Esse tipo de filme quase sempre tem um gosto ruim – não importa há quanto tempo está nos cinemas.
Produzido por Shudder e Independent Films, Forbidden Fruit já está nos cinemas.
