Nove clubes da Premier League ainda não fecharam acordos comerciais para a próxima temporada e 12 clubes ainda não assinaram contratos, levantando preocupações de que alguns clubes possam iniciar as suas campanhas sem patrocinadores de camisas.
A proibição da publicidade de camisas de empresas de jogos de azar teve um impacto significativo nos lucros comerciais de todos os clubes, com exceção dos seis primeiros, com um executivo de um clube dizendo ao Guardian que a perda coletiva de receitas provenientes de negócios de camisas poderia chegar a 80 milhões de libras na próxima temporada.
Os operadores de jogos de azar, especialmente aqueles que atendem o mercado asiático, estão há vários anos dispostos a pagar significativamente mais do que outras empresas para patrocinar clubes da Premier League para garantir a visibilidade global da marca.
Depois de consultar o governo, a Premier League concordou em introduzir uma proibição voluntária há três anos, que foi adiada até o início da próxima temporada para dar aos clubes tempo para encontrar novos patrocinadores, e a remoção das empresas de jogos de azar do mercado levou a uma concorrência feroz entre clubes de preços mais baixos.
Dos 10 clubes da primeira divisão que têm patrocinador de apostas nesta temporada, apenas o Bournemouth anunciou um substituto, com o patrocinador do estádio do clube, Vitality, mudando para a camisa com um preço com desconto que provavelmente será copiado em outro lugar.
O Guardian entende que Brentford está perto de anunciar que seu atual patrocinador do kit de treinamento, o site de busca de empregos Even, usará seu kit na próxima temporada.
Ambos os clubes aceitaram reduções de cerca de 50% em seus acordos atuais com bj88 e Hollywood Bets, com os novos contratos valendo entre £ 4 milhões e £ 5 milhões por ano, uma redução que reflete o estado do mercado.
Everton e Fulham parecem prestes a contrariar a tendência, pois estão em negociações avançadas com o comerciante de câmbio CMC, que veria a empresa patrocinar ambos os clubes em um acordo que traria um ligeiro aumento aos seus contratos existentes com Stake e SBOBET, mas sete outros clubes com o apoio de empresas de apostas permanecem no mercado.
Além disso, Chelsea e Newcastle ainda procuram novos patrocinadores, pois os seus acordos com IFS e Sela expiram no verão. O Chelsea começou as últimas três temporadas sem patrocinador de camisa antes de concordar com um acordo de curto prazo no final da temporada, uma estratégia que custou ao clube dezenas de milhões de libras em receitas.
A remoção das empresas de jogos de azar do mercado exacerbou a enorme lacuna entre o resto dos seis primeiros e o resto da Premier League em termos de patrocínio que podem atrair.
Arsenal, Liverpool, Manchester City e Manchester United estão vinculados a acordos de longo prazo com Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways e Snapdragon no valor entre £ 50 milhões e £ 60 milhões por ano, embora o contrato de £ 40 milhões por ano do Tottenham com a seguradora AIA expire no final da próxima temporada.
Leeds e Brighton têm contratos de longo prazo com Red Bull e American Express, respectivamente, mas os outros clubes consideraram as negociações de camisas desafiadoras.
“Quase todo mundo perdeu dinheiro”, disse um executivo sênior do clube ao Guardian. “Fora dos seis primeiros, os acordos de patrocínio de camisas caíram cerca de 50%, de uma faixa entre £ 8 milhões e £ 12 milhões por temporada. Pode haver algumas exceções, mas este é um mercado muito difícil.
Everton e West Ham optaram por transferir seus patrocinadores de camisas existentes, Stake e Boyle Sports, para as mangas dos jogadores na próxima temporada, já que os acordos de mangas com empresas de jogos de azar não são proibidos, mas muitos outros clubes ainda estão em busca de novos patrocinadores de mangas e kits de treinamento.
A EFL não proibiu o patrocínio de jogos de azar e tem um contrato com a Sky Bet como principal patrocinador de todas as três divisões até 2029. Como resultado, os clubes da EFL provavelmente serão beneficiários de empresas de jogos de azar que desejam permanecer patrocinadores de camisas.
