A disputa atingiu um ponto nevrálgico num país com crescente preocupação com a saúde mental das crianças e a ideia de suicídio, transformando o que de outra forma seria rejeitado como marketing de terror inflamatório num debate mais amplo sobre mensagens públicas prejudiciais.
Cartazes foram exibidos em outdoors por toda a Indonésia, em cinemas e outros locais públicos, desde o final de março, antes do lançamento do filme em 2 de abril.
Eles mostraram um close de um demônio azul com dentes vermelhos mostrando olhos vermelhos e injetados chorando lágrimas de sangue, junto com a legenda “I Must Die” e o slogan “Vender minha vida por mercadorias”.
“Este cartaz deve ser um alerta para todas as partes, incluindo as indústrias criativas, que têm a responsabilidade de garantir que as mensagens públicas não tenham um impacto perigoso sobre as crianças”, disse Devi Sri Samana, gestora de marca e comunicações da Save the Children Indonésia, à Ásia esta semana.
“Este não é um problema trivial, mas sim um problema muito sério. Houve três casos desde Janeiro de 2026. Enfrentamos agora uma situação na Indonésia onde a saúde mental das crianças está a tornar-se um problema cada vez mais sério.”
