À medida que Hollywood avança para contratos sindicais de quatro anos, pelo menos para este ciclo laboral, a SAG-AFTRA apresentou um novo acordo provisório aos estados membros para ratificação na semana passada, colocando muita atenção na IA. Especificamente, as proteções de inteligência artificial protegerão os atores da tecnologia em rápida evolução que cria réplicas digitais de artistas altamente elogiados como Tilly Norwood e atores sintéticos.
À medida que o gênio da IA sai da garrafa e os estúdios e produtores experimentam cada vez mais a tecnologia, será impossível para qualquer sindicato negociar uma proibição total. Mas o diretor executivo nacional da SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, disse que as novas proteções que o sindicato negociou sob seu novo acordo com a Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP) devem permanecer fortes à medida que a IA continua a evoluir.
“Há muitas peças de pequeno e médio porte, mas acho que juntas elas realmente representam uma melhoria fundamental tanto na reprodução digital quanto nas partes sintéticas de nossos contratos”, disse ele.
Ainda assim, algumas destas proteções não se devem à linguagem dos contratos de trabalho, mas aos sindicatos que reservam a capacidade de estabelecer novas proteções à medida que casos de utilização reais de IA e artistas sintéticos emergem entre produtores e estúdios AMPTP.
Na preparação para as negociações, esperava-se que o SAG-AFTRA propusesse regras contratuais que exigiriam que as produções que utilizassem artistas sintéticos pagassem aos fundos de compensação sindicais igual ao montante pago aos membros do SAG-AFTRA para desempenharem essas funções. A ideia de tais pagamentos é desencorajar os produtores de usarem artistas sintéticos como medida de redução de custos, e é uma das principais razões pelas quais a IA está ganhando tanto interesse.
Dois funcionários do estúdio disseram ao TheWrap que a ideia de tal pagamento (coloquialmente conhecido como “imposto Tilly” em homenagem a Tilly Norwood) não era um sucesso para o AMPTP. Isso porque o uso de performers sintéticos ainda é uma situação hipotética para os estúdios. Nas negociações laborais, os estúdios sempre foram relutantes em promulgar linguagem contratual em torno da tecnologia sem casos de utilização estabelecidos, levando ao impasse que levou a greves relacionadas com a IA em 2023.
Em vez disso, a SAG-AFTRA e a AMPTP concordaram com uma alternativa que dá flexibilidade aos estúdios caso desejem utilizar materiais sintéticos e dá ao sindicato a capacidade de fazer cumprir as regras sobre materiais sintéticos através de um sistema de negociação e arbitragem. A SAG-AFTRA acredita que a utilização generalizada desta tecnologia será dificultada.
No acordo, a AMPTP concorda em continuar a usar “esmagadoramente” artistas sindicalizados nos projetos do estúdio e não substituir artistas compostos por papéis que poderiam ser preenchidos por artistas sindicalizados, a menos que o composto acrescente “valor agregado significativo” à produção. Os produtores de projetos que utilizam materiais sintéticos devem notificar e negociar com a SAG-AFTRA para demonstrar que o uso de materiais sintéticos proporciona um valor significativo.
E se não for alcançado um acordo entre os produtores e a SAG-AFTRA, o sindicato “pode arbitrar pedidos de indemnização em montantes não necessariamente limitados à compensação que seria paga a artistas naturais por performances em que foram utilizados materiais sintéticos”. Visão geral de 18 páginas Conteúdo do acordo.
Isso pode parecer muito subjetivo e você está certo. Insiders disseram ao TheWrap que SAG-AFTRA e AMPTP não incluíram uma definição acordada de “valor agregado significativo” no contrato. No entanto, uma das métricas incluídas no contrato era a exigência de que os produtores demonstrassem que os artistas sintéticos não só proporcionam um valor significativo quando comparados com os artistas sindicais, mas também com réplicas digitais dos artistas sindicais.
“Quando você pensa em como os produtores justificaram por que querem usar materiais sintéticos, você está falando sobre fazer coisas que nenhum artista humano, mesmo um dublê, seria capaz de fazer, seja porque é muito perigoso ou porque é fisicamente impossível”, explicou Crabtree-Ireland. “Talvez seja uma situação em que você queira usar uma saída composta como forma de retratar aquele personagem, porque o personagem em si é um composto.”
Num cenário em que a segurança dos actores justifique a utilização de material sintético, o sindicato exigirá uma explicação do produtor por que não poderia ter sido utilizada uma réplica digital do membro SAG-AFTRA, disse Crabtree-Ireland.
“Na Digital Replica, o desempenho da IA é baseado nas vozes e imagens de membros do sindicato que são pagos e têm proteções de consentimento”, explicou Crabtree-Ireland. “E essa é a principal diferença entre réplicas e sintéticos. Há muito pouca diferença entre os dois em termos de funcionalidade, então acho que isso vai estreitar significativamente o escopo dos sintéticos.”
E mesmo que os produtores decidam prosseguir com tal reclamação nas negociações com a SAG-AFTRA e possivelmente na arbitragem, a Crabtree-Ireland espera que o processo demore cerca de um mês a ser concluído, mas os produtores terão de ter isso em conta ao determinar os horários de filmagem, utilização de palcos e locais de som, e agendamento de cineastas e artistas. Aos olhos dos sindicatos, a negociação necessária sobre o “valor acrescentado significativo” seria semelhante ao “imposto Tilly” sobre os anúncios publicitários, inibindo o uso generalizado de produtos sintéticos no cinema e na televisão.
Estas negociações permitirão que a SAG-AFTRA e os estúdios resolvam o uso da IA à medida que esta evolui e é implementada, tendo em conta o contexto de casos de utilização específicos, disse Ivy Kagen-Biermann, presidente de entretenimento do escritório de advocacia Loeb & Loeb.
“À medida que o uso da IA evolui em nossa indústria, acho que isso abre a porta para discussões contínuas em tempo real sobre projetos do mundo real. Isso estabelece as bases para o próximo ciclo de contrato para torná-lo mais específico, se necessário”, disse ela.
A Crabtree-Ireland reconheceu que, para muitos membros do SAG-AFTRA, a ascensão da IA criou receios reais de que os actores da classe trabalhadora tenham muito menos empregos se os estúdios adoptarem em massa técnicas de réplica e composição. Mas ele quer que os seus membros se lembrem que a incerteza em torno da IA ainda não é sentida apenas pelos trabalhadores.
“Reconheça que se você se sentir inseguro em relação à IA, as empresas provavelmente também sentirão essa incerteza, e que a própria incerteza é um impedimento”, disse ele. “Como empresa, você corre um risco quando decide seguir esse caminho, porque haverá consequências se os árbitros concordarem sobre se os produtos sintéticos oferecem valor agregado significativo.”
