Meta criou seu próprio feed de notícias clickbait gerado por IA

O Facebook há muito está repleto de feeds de artigos indutores de cliques. Agora, Meta usa IA para criar seus próprios artigos clickbait.

O aplicativo Meta AI independente agora tem uma seção “Para você” que exibe uma lista de histórias no estilo clickbait. Mas os tópicos, imagens e texto são todos gerados por IA e, como seria de esperar de um trabalho gerado por IA, questionáveis.

O aplicativo Meta AI foi lançado pela primeira vez em abril de 2025, com foco no feed público “Discover”. mostrou Imagens e conversas geradas por IA de outros usuários, que muitas vezes não percebem que estão se tornando públicas. Tudo desapareceu. Além da interface padrão do chatbot, o aplicativo atualmente tem uma página Para você, que existe há pelo menos alguns meses e que, quando tocada, exibe um fluxo de sugestões de artigos que geram “histórias” inteiras.

Dirigindo-se a mim, um repórter residente em Londres, as sugestões eram positivamente britânicas, incluindo tópicos como chá, boas maneiras, pubs, família real, futebol, desculpe, futebol e, naturalmente, a arte das procissões. Os artigos sugeridos incluíam ‘O mordomo real finalmente resolve o primeiro debate sobre o leite’ (aparentemente o chá vem primeiro), ‘A psicologia da fila sem saber por quê’, ‘A anatomia desastrosa do Tutancâmon da Grã-Bretanha’ e ‘Nos bastidores do esporte radical de visitar todos os pubs na Grã-Bretanha’. Alguns eram ainda mais sem sentido, como “Um pouco de picles significa desastre”.

Meu colega, por outro lado, parece ter sido firmemente colocado na categoria de entusiastas de relógios de luxo por um algoritmo. Seu feed sugeria artigos chamados “My Fake Rolex Experiment” e “The Brutal Mathematics Behind the Rolex Waiting List Illusion”.

O texto gerado pela IA parece um preenchimento de lacunas inchado, oferecendo pouca substância além de reiterar a premissa do prompt. As aquisições também eram inexistentes.

Tentei rastrear de onde vieram essas “histórias”. A história do chá do Royal Butler parece remontar à série de comédia da BBC Three de 2018, The Royal Butler. Senhorita HolandaO filme segue uma rainha da beleza fictícia de uma pequena cidade holandesa que viaja para a Inglaterra para aprender “como ser elegante e elegante” com o verdadeiro ex-mordomo real Grant Harold. A história do “Experimento Rolex”, por outro lado, parece ser uma invenção completa, gerada no chatbox como uma narrativa não assinada em primeira pessoa, após o habitual murmúrio que ocorre quando os chatbots são gerados. Outros artigos foram baseados em referências vagas a especialistas desconhecidos ou em estudos fictícios.

Se você tocasse no mesmo cartão várias vezes, as histórias geradas permaneceriam dentro do escopo geral do prompt e todas eram claramente versões da mesma coisa, mas ligeiramente diferentes. Digitar o mesmo título em chats diferentes gerou respostas completamente diferentes. Os resultados mais óbvios vieram do meu histórico de bate-papo. Apareceu um prompt sugerido oculto que parecia acionar a geração do artigo. Uma pessoa começou:

“Você é um assistente de conversação útil. O usuário está respondendo ao cartão de feed proativo mostrado. O contexto do cartão abaixo mostra o que motivou a mensagem do usuário”, diz, seguido pelo que parece ser uma referência a instruções internas, informações e metadados.

Uma imagem foi anexada ao artigo. Muitos deles eram misturas inócuas e insípidas de figuras, cenários e comida de desenho animado. No entanto, alguns deles representavam pessoas reais, incluindo figuras públicas, e havia muitos erros. “Quem realmente pagará as despesas de subsistência da família real em 2026?” Houve duas Rainhas Elizabeth II, embora ela tenha morrido há alguns anos e fosse a única presente.

A Rainha Clone estava cercada por pessoas que pareciam se assemelhar a outros membros da realeza. À esquerda havia um rosto que lembrava vagamente o da princesa Kate, nas costas havia uma estranha tentativa de príncipe William e no centro havia uma figura que parecia o rei Charles, uma semelhança exagerada com seu falecido pai. Outras imagens continham sinais usuais de IA, como mãos impossíveis e corpos inclinados em ângulos não naturais. Acontece que uma imagem é na verdade um GIF de um casal de idosos dançando e fazendo movimentos com os braços que os humanos não conseguem fazer.

Não estava claro se o aplicativo poderia gerar imagens de IA do próprio Meta de pessoas reais, e era bastante opaco regramas foi. A empresa anteriormente disse A empresa quer que as pessoas saibam quando viram uma postagem criada com IA e afirma que adicionará rótulos automaticamente a algum conteúdo gerado pelo usuário quando a IA for detectada. Apesar disso, não havia indicações ou rótulos óbvios no feed ou nos artigos de que qualquer material fosse gerado por IA.

A Meta se recusou a responder muitas das minhas perguntas sobre o propósito do recurso, se ele considera o que ele produz como notícias ou ficção, quais salvaguardas ele possui e se as imagens de pessoas reais ou celebridades cumprem sua política de conteúdo de IA.

“Estamos testando um feed diário que compartilha proativamente dicas, conteúdo e recomendações adaptadas aos seus interesses”, disse a porta-voz da Meta, Tracy Clayton, em um breve comunicado. “O objetivo é sugerir o que é mais relevante para você, como conselhos sobre condicionamento físico, planos de refeições e outros insights, antes de perguntar.”

Clayton então enviou uma declaração “atualizada” quase idêntica, omitindo misteriosamente a palavra “agressivamente”.

Uma terceira declaração de Clayton veio mais tarde naquele dia, dizendo: “Este é um teste para um número limitado de usuários e será descontinuado. A Meta não tem planos de avançar com esse recurso.”

Isso deixa ainda mais perguntas. Como esse teste teria sido limitado se houvesse pelo menos três outros colegas além de mim? A beira Você teve acesso à mesma funcionalidade que fornece clickbait de IA? Afinal, o que significa “agressivamente”? E claro, quem pediu isso em primeiro lugar?