O Senhor dos Anéis trabalhava atrás de uma porta modesta em um prédio comercial em Beverly Hills, não muito longe do campus da UCLA, onde certa vez vendeu grampos de cabelo e joias em uma mesa dobrável. Naquela época, Jason Arasheben tinha uma dívida de US$ 28.000 e estava prestes a ficar sem opções. Agora, oito dos últimos 11 campeões da NBA usam suas joias nos dedos.
Os vencedores do Super Bowl também têm seus anéis – Rams, Tampa Bay Buccaneers, Philadelphia Eagles e Seattle Seahawks, cujos jogadores abriram suas caixas de joias ornamentadas em uma festa privada do time na noite de quinta-feira para encontrar o prêmio que todo jogador da NFL cobiça.
O anel Seahawks, do tamanho do punho de uma criança, é incrustado com 20 quilates de diamantes brancos e safiras azuis. É um Lumen Field em miniatura, completo com um logotipo de cabeça de falcão e dois Troféus Lombardi. A parte superior se desprende e se transforma em um pingente. Dentro havia um pedaço de couro de uma bola de futebol usada em jogos. Doze bandeiras de ambos os lados homenageiam os fãs de “O 12º Homem”; um é um botão secreto – pressione-o e as cúpulas saltam para revelar as palavras “Campeão Mundial”.
Uma retrospectiva do anel do Super Bowl do Seattle Seahawks em comemoração à temporada do campeonato de 2025.
(Cortesia de Jason de Beverly Hills)
Até a caixa funciona. Três pequenas luzes iluminam o anel enquanto ele gira sobre uma plataforma mecânica. Cada um pesa cerca de um terço de quilo.
“É uma lembrança de uma certa época”, disse Arasheben, cuja empresa é Jason em Beverly Hills. Ele admite que os anéis estão mais próximos de troféus do que de joias vestíveis. Ele compete por acordos com a Tiffany & Co. e a Jostens, ambas operações muito maiores. “É uma celebração deste momento que estes jogadores e estes adeptos irão recordar para sempre.”
Seus anéis estão avaliados entre US$ 50 mil e US$ 250 mil, embora o mercado possa empurrá-los para cima. Em 2024, o anel do Lakers de 2000 de Kobe Bryant foi vendido em leilão por US$ 927.000, o preço mais alto já pago por um anel de campeonato da NBA, superando o anel de Bill Russell de 1957 por US$ 705.000.
O joalheiro de Beverly Hills, Jason Arasheben, é
(Ric Tapia / Para os tempos)
As franquias da NFL normalmente pedem duas ou três vezes o que as equipes da NBA, NHL ou MLB solicitam – até 3.000 anéis em quatro níveis de qualidade. Funcionários de nível inferior podem receber zircônia cúbica em vez de diamantes. Um número limitado de versões de ventiladores está disponível em menor escala e a um preço mais baixo. Arasheben sempre incluiu mais dois em seu contrato para que cada um de seus filhos pudesse ter um.
Uma carreira em joias de luxo nunca foi o plano. Ele cresceu em Granada Hills e Calabasas; Seu pai iraniano e sua mãe norueguesa imaginaram um médico, advogado ou engenheiro. Na UCLA, ele se interessou mais por bares do que por livros.
“Eu tinha uma dívida de US$ 28 mil porque adorava sair, como qualquer outro estudante universitário”, disse ele.
Um dia, ele e um amigo foram ao atacado no centro da cidade e de repente tiveram uma inspiração. Ela está comprando dezenas de grampos de cabelo de plástico e joias de prata. Ele pensou que poderia vendê-los para as meninas da escola.
Ele apresentou a ideia de uma mesa dobrável à universidade e a universidade concordou quando ele se ofereceu para dividir os lucros. Ele comprou $ 400 em bugigangas. Uma mesa passou a ser duas, depois seis locais nos campi no sul da Califórnia.
Depois vem a língua materna. Ele fez vitrines de acrílico com capacidade para 30 a 40 delas e dirigiu de Agoura Hills a San Diego, parando em todos os salões de beleza que encontrou, dividindo os lucros com os proprietários que lhe permitiram colocar uma caixa no balcão. No último ano, ele tinha negócios com cerca de 350 salões e ganhava de US$ 25 mil a US$ 30 mil por mês.
Depois de se formar na faculdade, como sempre acontece nas casas noturnas de Los Angeles, Arasheben construiu relacionamentos com atletas profissionais e celebridades. Ele foi para casa e desenhou correntes para jogadores que conheceu, apesar de não saber nada sobre a indústria joalheira.
“Finalmente, um jogador da NBA disse: ‘Por que você não vem ao meu quarto de hotel amanhã, antes de jogarmos contra o Lakers, e traz todas as joias que você tem? Vou comprar algo de você'”, disse Arasheben, descrevendo um encontro com o falecido Anthony Mason.
O problema é que ele não tem joias. Ele passou a noite recortando fotos de revistas e baixando imagens para criar um portfólio improvisado, depois prometeu a Mason um colar de US$ 40 mil. Mason depositou $ 20.000.
Arasheben foi ao centro da cidade, bateu de porta em porta e encontrou alguém que poderia ganhar US$ 37 mil. Nasceu um novo negócio, crescendo através do boca a boca. Ele acabou tendo quatro funcionários e um pequeno escritório no centro da cidade, terceirizando a maior parte de seu trabalho.
Através de sua amizade com Jim Buss, filho do proprietário Jerry Buss, Arasheben ganhou o contrato para fazer o anel do campeonato de 2009 do Lakers. Foi uma corrida louca. Ele e seus funcionários dormiram em sacos de dormir no chão da fábrica durante as duas últimas semanas de produção.
“Demos o último toque ao jogador 20 minutos antes do início da cerimônia”, disse ele. “A cerimônia do anel foi transmitida em rede nacional, e você pode imaginar se eles tivessem que anunciar que os anéis não estavam prontos? Minha carreira terminará antes de começar.”
Ele também subiu ao ringue do Lakers em 2010 e cinco anos depois – por meio de relacionamentos com vários jogadores do Golden State – trouxe quatro anéis de campeonato para o Warriors.
Tom Brady viu o anel de LeBron James durante a entressafra de 2020 e convenceu os Buccaneers a irem com Arasheben.
Muitos dos anéis de Arasheben contêm elementos de James Bond, como compartimentos secretos ou elementos especiais. Por exemplo, o topo do estádio SoFi em miniatura acima do ringue dos Rams e o campo abaixo são feitos de um pedaço real de grama artificial derretida. O anel da World Series do Texas Rangers apresenta um pequeno círculo de couro do beisebol usado no jogo.
Ele incorporou pela primeira vez um recurso especial ao ringue dos Warriors de 2018, quando um craque se opôs ao rosto azul e queria o rosto branco, poucas semanas após o parto. Arasheben desenvolveu um mecanismo que permitia que o rosto mudasse de cor.
Jason Arasheben posa com alguns dos anéis de campeonatos esportivos que ele criou ao longo dos anos.
(Ric Tapia / Para os tempos)
“Depois disso, começamos a conseguir muitos contratos de campeonatos”, disse ele. “Porque levamos isso para o próximo nível e mostramos engenhosidade. Queríamos inovar.”
Pressione o botão no anel da Águia e as asas aparecerão nas laterais. Arasheben teve a ideia enquanto comprava um brinquedo Buzz Lightyear para seu sobrinho.
Buzz também tem asas que saltam.
“Pensei: ‘Posso fazer isso pelos Eagles, mas com muito ouro e diamantes’”, disse ele.
Ele proporá conjuntamente a entrega de medalhas aos Jogos Olímpicos de 2028, em Los Angeles. Então uma pessoa foi embora.
“Perdemos para o LA Dodgers”, disse Arasheben. “Eles escolheram uma empresa canadense em vez da equipe de sua cidade natal, o que parte meu coração. Mas você sabe, isso faz parte do negócio.
“Mas ainda vou lançar. Todo ano eu arremesso.”
