Embora a TV tradicional continue a sofrer um declínio estrutural, os serviços de streaming, as plataformas de vídeo social e a TV conectada continuarão a dominar o crescimento das receitas de ecrã na Ásia-Pacífico até ao final da década, de acordo com o último relatório Asia Pacific Video and Broadband 2026 da Asia Media Partners.
A empresa de investigação sediada em Singapura espera que a receita total de ecrãs na região atinja os 196 mil milhões de dólares até 2030, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual de 2,8% entre 2025 e 2030. Todo o crescimento líquido virá do vídeo online, que deverá crescer a uma CAGR de 7% durante este período.
O vídeo premium sob demanda (incluindo modelos suportados por assinatura e anúncios) adicionará aproximadamente US$ 12,5 bilhões em receita incremental entre 2025 e 2030, atingindo US$ 52 bilhões até o final da década. Japão, China e Índia liderarão este crescimento, seguidos pela Austrália, Coreia do Sul e Indonésia.
Até 2030, a Índia substituirá a China como o maior mercado de assinaturas de SVOD, com o número de assinantes individuais atingindo 358 milhões. No entanto, a receita premium de VOD da Índia (incluindo assinaturas e publicidade) ainda será 4,5 vezes menor que a da China e 2,5 vezes menor que a do Japão, refletindo uma receita média por usuário (ARPU) mais baixa.
Espera-se que as receitas de vídeos sociais e geradas pelos utilizadores cresçam significativamente, aumentando em 11,4 mil milhões de dólares, para 44,5 mil milhões de dólares até 2030. Isto torna as plataformas lideradas por criadores o maior motor de crescimento para a economia dos ecrãs em toda a Ásia-Pacífico, de acordo com a análise anual da indústria da MPA.
Entretanto, a televisão tradicional enfrenta um declínio acumulado de receitas de 8 mil milhões de dólares durante o mesmo período, à medida que a publicidade linear e as subscrições de televisão paga continuam a enfraquecer. A China, o Japão e a Índia serão responsáveis por quase 70% desta redução, enquanto a Austrália e a Coreia do Sul juntas contribuirão com mais de 15%.
A TV conectada tornou-se um motor de crescimento estrutural na região. A MPA estima que o número de lares CTV na região Ásia-Pacífico, excluindo a China, está atualmente perto de 160 milhões e deverá aumentar em quase 100 milhões até 2030. Japão, Índia, Coreia do Sul, Indonésia, Tailândia, Filipinas e Austrália têm as maiores bases instaladas. A mudança para a visualização em tela grande melhorou drasticamente o engajamento, o poder de precificação e as receitas de publicidade.
A concentração do mercado de plataformas de vídeo online continua a aumentar e, até 2025, as 15 principais representarão 58% da receita total de vídeo online. YouTube, Douyin e TikTok, de propriedade da ByteDance, e Netflix estão na liderança, junto com fortes campeões nacionais como JioHotstar e U-Next.
O Japão e a Índia surgem como os dois maiores contribuintes para o crescimento das receitas de vídeo e streaming fora da China, embora com dinâmicas diferentes. O crescimento no Japão foi impulsionado por receitas médias mais elevadas por utilizador e apoiado por pacotes com preços mais elevados, conteúdo local e diferenciação desportiva. O crescimento na Índia continua a ser mais liderado pelo volume, mas é cada vez mais apoiado por atualizações de monetização, produtos suportados por anúncios, crescimento projetado do ARPU para além de 2026 e expansão da utilização de CTV.
Espera-se que a receita premium AVOD cresça de US$ 8 bilhões em 2025 para mais de US$ 12 bilhões em 2030, liderada pela Índia, Japão e Austrália, seguidos pela Coreia do Sul e Indonésia. As plataformas na região estão a aumentar os preços, a lançar ofertas de nível superior e a agrupar desportos premium e conteúdo local.
As plataformas de vídeo sociais e geradas pelos utilizadores continuam a ser os principais beneficiários do crescimento da publicidade em vídeo online. Fora da China, YouTube, Meta e TikTok da ByteDance foram responsáveis pela maior parte dos gastos incrementais. Na China, Douyin, Kuaishou e Tencent lideram o mercado. As plataformas de dramas curtos também estão se desenvolvendo em direção ao consumo situacional. Os microdramas tornaram-se uma categoria de receitas mensuráveis na China e espera-se que ganhem força na Índia, na Indonésia, no Japão e na Tailândia.
Ferramentas habilitadas para IA estão sendo implantadas no desenvolvimento de conteúdo, localização, pós-produção e marketing, reduzindo custos unitários e acelerando os tempos de produção. A MPA observou que esta dinâmica aumentará as vantagens de escala e favorecerá plataformas com grandes bibliotecas e estratégias diversificadas de monetização.
“O valor está mudando decisivamente para streaming, plataformas sociais e monetização liderada por CTV”, disse Vivek Couto, CEO e diretor executivo da Media Partners Asia. “Os mercados com escala, poder de fixação de preços e um forte ecossistema de conteúdo local continuarão a ter um desempenho superior, enquanto a economia tradicional da TV enfrenta uma erosão estrutural a longo prazo. Os vencedores deste ciclo serão diferenciados não apenas pelo volume, mas pela capacidade de rentabilizar experiências premium baseadas em formatos emergentes, como desporto, programação local de alta qualidade, microsséries e, cada vez mais, através de eficiências alimentadas por IA em toda a cadeia de valor de conteúdo”.
