Disney+ está lançando seu próprio feed de vídeo vertical e deverá ser lançado nos EUA ainda este ano.
A mudança segue o lançamento do Verts da ESPN Unlimited no ano passado, que permite aos usuários assistir a conteúdo curto, personalizado e deslizável em seus dispositivos móveis. Isso também vem antes de uma experiência combinada de aplicativos Disney + e Hulu programada para lançamento ainda este ano.
“Exploraremos aplicativos em diferentes formatos, categorias e tipos de conteúdo, evoluindo a experiência ao longo do tempo para fornecer aos usuários um feed dinâmico que atualiza em tempo real exatamente o que eles estão interessados, com base em sua última visita”, disse Erin Teague, vice-presidente executivo de gerenciamento de produtos da Disney, na quarta-feira no Technology & Data Showcase da empresa na CES.
Além de introduzir feeds de vídeo verticais no Disney+, a Disney está lançando novas ferramentas de geração de vídeo para anunciantes. Isso permite que as marcas criem comerciais de alta qualidade prontos para TV usando ativos e diretrizes de marca existentes. Também estamos lançando ferramentas internas baseadas em IA para ajudá-lo a planejar de forma mais intencional, conectada e orientada para resultados.
As ferramentas de revisão de ativos e planejamento de mídia já estão em uso inicial pelas equipes da Disney. Esta ferramenta de geração de vídeo passará para testes beta com clientes selecionados nos próximos meses.
“Isso não pretende substituir o excelente trabalho que as agências criativas estão fazendo; trata-se de repensar o que é possível. Isso dá aos parceiros criativos novas maneiras de dimensionar ideias, usando dados e sinais do público para decidir como fazer seu próximo trabalho e como trazer essa experiência para o mercado. Estas são as ferramentas e tecnologias que estamos trazendo para você porque acreditamos que elas resolvem problemas reais e agregam valor real.”
A plataforma Compass da Disney Advertising, que já suporta campanhas de marca nos EUA e na América Latina e que em seguida apoiará a Europa, o Médio Oriente e a África, também introduzirá um novo portal de marca que fornece uma visão unificada do desempenho entre campanhas e plataformas.
O portal inclui benchmarks de categorias e resumos baseados em IA para destacar os principais aprendizados e identificar novas oportunidades para os anunciantes. No lançamento, o Disney Compass conectará fornecedores de medição, dados e resultados, incluindo Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid e VideoAmp.
Por fim, a Disney Advertising está lançando Brand Impact Metrics, uma medida única que considera múltiplos fatores, como atenção, alcance, saúde da marca e pesquisa, para fornecer aos anunciantes uma visão holística da eficácia da campanha.
