À medida que o sector tecnológico levanta preocupações sobre o potencial da IA para destruir a humanidade, grupos de trabalhadores do entretenimento apelam às pessoas para que se mantenham concentradas no que está a acontecer. Borda contatou Disney, Netflix, Amazon, Lionsgate e outros estúdios que começaram a usar IA, bem como startups de filmes focadas em trazer a IA generativa para o mainstream, para perguntar sobre suas reações aos avisos recentes em torno da tecnologia. Nenhum dos dois respondeu aos nossos pedidos de comentários. No entanto, o Screen Actors Guild – Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (SAG-AFTRA) e o Writers Guild of America East (WGAE) o fizeram.
As ferramentas de IA usadas na produção de entretenimento são diferentes dos sistemas de IA que recentemente geraram denúncias e declarações apocalípticas. Eles parecem menos perigosos do que os sistemas de IA que levaram o ex-pesquisador Antrópico Jacob Coxon a deixar seu emprego e levaram o líder do alinhamento Antrópico, Evan Hubinger, a afirmar que a tecnologia poderia “matar todos os humanos” em algum momento “na próxima década”.
Mas, apesar das diferenças entre a IA focada no entretenimento e os modelos desenvolvidos pela Anthropic e OpenAI, os modelos de IA que geram fac-símiles digitais de atores e tentam replicar ferramentas tradicionais de produção cinematográfica representam uma ameaça para alguns empregos humanos. Semelhante à forma como os sindicatos de Hollywood defenderam proteções e maior supervisão em torno do uso de IA durante a greve de 2023, a saída de Coxon da Anthropic inspirou uma onda de pesquisadores de IA a defender protocolos de segurança mais fortes. Os líderes das principais empresas de IA, incluindo Anthropic, OpenAI, Google DeepMind e X, também pediram uma desaceleração no desenvolvimento de tecnologia em toda a indústria. Embora o presidente Donald Trump tenha rejeitado estas preocupações como uma reação exagerada, vários outros políticos dos EUA sentiram o mesmo pressionado a tomar medidas legislativas. A luta dos sindicatos de Hollywood para implementar regras estritas relativamente à utilização de genes de IA não impediu a indústria do entretenimento de utilizar a IA, mas dá aos trabalhadores de Hollywood uma forma de reagir caso sintam que as ferramentas de IA estão a ser usadas para os prejudicar.
Quando falei recentemente com o negociador-chefe do Screen Actors Guild – Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (SAG-AFTRA), Duncan Crabtree Ireland, ele me disse que o sindicato sabia desde o início como a IA poderia impactar os meios de subsistência de seus membros. A maioria das pessoas pode não estar familiarizada com a ideia de que os estúdios substituirão completamente os atores humanos por réplicas digitais, mas a SAG-AFTRA entende que tem a oportunidade de moldar a opinião pública sobre a IA em Hollywood através de “fale sobre isso o mais cedo possível.
“Negociamos e atingimos limites aplicáveis e significativos sobre como esta tecnologia pode ser implementada por grandes empresas da nossa indústria”, explicou Crabtree-Ireland. “Isso não inclui empresas como OpenAI, Anthropic ou Google diretamente, mas inclui todas as empresas que construíram negócios em torno da criação de conteúdo de entretenimento de nível profissional nos Estados Unidos.”
Embora Crabtree-Ireland acredite que “devemos preocupar-nos com os impactos sociais e sociais mais amplos da IA”, ele também pensa que alguns avisos sobre a tecnologia que representa uma ameaça ao nível da extinção podem ser hipérboles e exagerados. O doomerismo tem sido uma das formas mais comuns pelas quais as empresas de IA tentam angariar buzz em torno de seus produtos, mas o fato de Coxon ter deixado a Anthropic para soar o alarme fez com que Crabtree-Ireland hesitasse. Ouvir mensagens dos “CEOs destas empresas ou dos bilionários que ganharam milhares de milhões de dólares fazendo coisas sobre as quais agora nos alertam pode não ser bom”, deixou-o inseguro “em que acreditar ou em que confiar”. Mas ele reconheceu que Coxon conseguiu ganhar “apelo popular”.
“A imprudência dos oligarcas da tecnologia que empurram a IA para a nossa sociedade só é igualada pela sua desonestidade desenfreada.”
Fazer com que o público acreditasse que os receios do SAG-AFTRA sobre a IA deveriam ser levados a sério foi um dos principais objectivos do sindicato quando os seus membros votaram pela greve. A chave para fazer isso, disse-me Crabtree-Ireland, é liderar o ataque com uma mensagem focada que exponha claramente ao público o que está em jogo e as medidas que podem ser tomadas para evitar o pior cenário. Se não fosse por isso, Crabtree-Ireland argumenta que a Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP) poderia não ter concordado com algumas das exigências do sindicato, tais como exigir que os estúdios obtivessem licenças e compensassem os actores pela utilização das suas réplicas geradas por IA. “Se esses princípios não fossem estabelecidos, penso que os incentivos económicos para utilizar a replicação e substituir o desempenho humano seriam muito mais fortes” e “resultariam numa adopção muito maior e mais rápida da replicação digital”. Se essas proteções não tivessem sido codificadas, a Crabtree-Ireland acredita que os trabalhadores do entretenimento estariam hoje numa posição muito pior.
O diretor executivo do Writers Guild of America East (WGAE), Sam Wheeler, foi mais contundente em suas críticas aos “oligarcas da tecnologia que impulsionam a IA em nossa sociedade”, cuja imprudência é “comparada apenas por sua desonestidade desenfreada”. Mas embora Wheeler ache difícil aceitar os avisos das empresas de IA ao pé da letra, ele observa que o WGAE “há muito alerta que a inteligência artificial não regulamentada representa uma grave ameaça aos trabalhadores, à democracia e ao mundo”.
“Os membros do sindicato negociaram proteções significativas de IA em seus contratos; em 2023, os membros do WGA entraram em greve por 148 dias antes que os estúdios de cinema e televisão concordassem com proteções reais para escritores de cinema e televisão”, disse Wheeler. “Mas a negociação colectiva não substitui a regulamentação governamental, e estamos gratos a estados como Nova Iorque que continuam a promulgar regulamentações significativas na ausência de acção federal.”
Wheeler mencionou que a capacitação dos trabalhadores, a degradação da Internet, a propagação da desinformação e o aumento dos custos de energia estão entre os verdadeiros impactos negativos causados pela IA. Ele apelou aos decisores políticos para que não se distraiam com as alegações das empresas de IA de que irão causar o apocalipse, porque o verdadeiro problema em questão é o comportamento humano irresponsável.
“Essas perdas são o resultado de decisões tomadas por humanos”, enfatizou Wheeler. “O WGAE acredita que abordar estes impactos e responsabilizar as empresas de IA e os seus executivos pelos danos causados pelos seus produtos é a forma mais segura de se proteger contra os piores cenários.”
