A Apple pode não estar jogando exatamente o mesmo jogo que outras plataformas de streaming quando se trata de publicidade, mas a gigante da tecnologia está dizendo Repórter de Hollywood que seu negócio de publicidade recebeu um grande impulso com uma de suas mais recentes adições: a Fórmula 1.
Todd Teresi, vice-presidente de anúncios da Apple, conta a história THR que, de acordo com um estudo de brand lift realizado pela Apple e seus anunciantes, aqueles que patrocinaram a F1 na Apple experimentaram aumentos na familiaridade com a marca, na favorabilidade da marca e na intenção de compra – superando o benchmark geral de CTV dos EUA.
“Estamos realmente pensando na maneira certa de os anunciantes fazerem parte dessa experiência”, disse Teresi. “Então, se você olhar para a F1, você pode ver isso no produto em si, porque integramos essas marcas de forma que elas não atrapalhem os fãs que aproveitam o conteúdo e acompanham suas equipes, mas estão presentes. Essas marcas estão presentes e podem ser sentidas nas corridas, na programação, e isso realmente significa uma exposição tremenda para os anunciantes, porque eles estão bem no meio de fãs tão apaixonados.”
A F1, segundo Teresi, atrai um público sofisticado e, segundo Teresi, segundo a pesquisa, a F1 tem uma receita média maior do que outros grandes esportes, como NFL ou NBA, que por sua vez traz marcas premium.
Na verdade, para a sua primeira temporada na F1, a Apple garantiu acordos significativos com a American Express e a Ford, com ambas as marcas a mostrarem entusiasmo à medida que a empresa tecnológica começava a considerar vender a sua segunda temporada com o desporto.
“Com o regresso da Ford à F1, vamos encontrar os fãs onde eles estão e contar a nossa história de uma forma mais ampla do que nunca”, disse Will Ford, GM Ford Racing. “A Apple TV tem sido um grande parceiro para nos ajudar a alcançar novos públicos, e temos visto uma maior consciência da Ford Racing e da liderança da Ford em inovação. Ao celebrarmos 125 anos de corridas na Ford, estamos focados em liderar a próxima geração de fãs e cultura do automobilismo, e a Apple TV é o nosso principal parceiro para fazer isso.”
“Conectar-se com os fãs da F1 em casa é tão importante quanto fornecer acesso personalizado e experiências na pista”, acrescentou Jill Hamilton, vice-presidente de mídia global da American Express. “Anunciar a F1 na Apple TV nos dá outra oportunidade de aprofundar nosso relacionamento com os fãs e demonstrar o valor de uma associação AmEx, desde a obtenção de ingressos pré-venda AmEx até a reserva de viagens com a AmEx Travel até desfrutar de comodidades e experiências exclusivas no dia da corrida.”
A publicidade, disse Teresi, foi cuidadosamente integrada para não desviar a atenção das corridas, e a empresa trabalhou com patrocinadores existentes da F1 (que já aparecem em carros e uniformes) para chegar a um acordo.
“Não se trata apenas de publicidade. Queremos ser muito cuidadosos na integração da publicidade nos nossos produtos”, disse Teresi. “Estamos adotando a mesma abordagem para a F1, e isso começa com as marcas em primeiro lugar, porque não há nada pior do que uma incompatibilidade de marcas, então você quer ter marcas que sejam verdadeiros fãs do esporte, marcas que entendam do que se trata o esporte, que tenham uma paixão pelo esporte, mas você também quer que elas estejam comprometidas em se apoiar, participar e fazer crescer o esporte.”
Eddy Cue, executivo da Apple que supervisiona todo o seu negócio de serviços, disse que a audiência da F1 na Apple TV aumentou dois dígitos em comparação com a ESPN na temporada passada. Esses números ainda são pequenos em comparação com, digamos, a NFL (a ESPN teve uma média de 1,3 milhão de espectadores em sua última temporada com a F1), mas com um público mais jovem, mais rico e mais engajado, Teresi ainda diz que isso poderia ter um impacto significativo nas ambições publicitárias da Apple.
A Apple, como todas as empresas de tecnologia, tem uma base publicitária central baseada na intenção (por exemplo, anúncios de pesquisa na app store ou no Apple Maps) e um negócio de publicidade baseado em vídeo e mídia no Apple News e na Apple TV. Mas a Apple TV não tem intervalos comerciais ou patrocínios como Netflix, Hulu e outros streamers, limitando os anúncios a esportes ao vivo como F1 e MLS em nome da experiência do cliente.
“Estamos monetizando bem a F1? Sim. Temos um CPMS líder do setor? Com certeza, porque o público é muito premium e os anunciantes querem se envolver com esses clientes”, disse Teresi. “Mas o público é muito menor e apenas espectadores nos Estados Unidos, enquanto todas as outras empresas são globais e têm alta intenção de pesquisa.”
Mas isso não significa que a Apple não tenha alcançado o objetivo da Apple de criar um negócio de publicidade significativo e ainda trabalhar dentro de seu espírito de criar ótimas experiências, algo em que outros produtos apoiados por anúncios nem sempre se destacaram.
“O objetivo aqui não é aumentar a publicidade de forma alguma, mas criar um modelo equilibrado entre uma ótima experiência para o cliente e o valor devolvido ao anunciante, e sentimos que se essas duas coisas forem feitas corretamente, então sentimos que é assim que vamos fazer crescer o negócio de publicidade aqui”, disse Teresi.
