Para sediar os maiores Jogos Olímpicos da história, o LA28 busca inspiração no universo.
O comitê responsável por trazer os Jogos de volta a Los Angeles pela primeira vez em 44 anos anunciou seu slogan para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2028 na quarta-feira, na esperança de reunir atletas, voluntários e fãs em um simples chamado: “As estrelas se alinham”.
“O alinhamento das estrelas ocorre quando a preparação encontra a oportunidade”, disse Alex Merchan, diretor de marketing da LA28. “Portanto, isso cria algo extraordinário e é isso que pretendemos fazer aqui.”
Merchan disse que o logotipo que definirá o cenário para os próximos 21 meses foi desenvolvido organicamente dentro do comitê organizador ao longo de vários anos. Somente nos últimos 12 ou 13 meses a equipe realmente começou a imaginar maneiras de dar vida a essa frase.
“O Alinhamento das Estrelas” é uma referência ao logotipo das “estrelas em movimento” das Olimpíadas de 1984. É inspirado nas 50 estrelas da bandeira americana. Isso fala da reputação de Los Angeles em Hollywood.
Mas também mostra como o maior evento esportivo da história chegou a Los Angeles. Quando as Olimpíadas começarem, em 14 de julho de 2028, já terão se passado 11 anos desde que a cidade venceu a candidatura original. Mais de uma década de planejamento e uma vida inteira de treinamento para competidores coincidem durante este evento esportivo único em uma geração.
“Os atletas se comprometem tanto, se dedicam tanto e se sacrificam tanto para chegar (aos Jogos) que estamos ancorados na ideia desse esforço, desse alinhamento”, disse Merchan. “Alinhamento é trabalho em equipe, coordenação, trabalho árduo e comprometimento.”
Junto com o lema oficial do COI “Mais rápido, mais alto, mais forte – Juntos”, cada comitê organizador usa um slogan para compartilhar sua visão para os Jogos. Os Jogos Olímpicos de 1984 em Los Angeles foram pioneiros na tática de marketing de “desempenhar um papel na história”. Esses Jogos revelaram-se então os de maior sucesso financeiro da história, dependendo em grande parte do patrocínio privado para gerar um lucro de 235 milhões de dólares patrocinando desportos juvenis em Los Angeles durante décadas. Agora, os logotipos oficiais são tão onipresentes quanto os anéis olímpicos quando se caminha pelos Jogos.
LA28 examinou traduções do logotipo nos próximos 14 idiomas mais populares dentro do movimento olímpico e paraolímpico e encontrou mensagens semelhantes. Alguns deles eram traduções precisas. Outros precisavam de um conjunto diferente de palavras. A mensagem sempre permaneceu a mesma.
“A simples ideia de estrelas e constelações tem feito parte, na história registrada, de todas as coleções ao redor do mundo”, disse Merchan. “Cada país, cada tribo, por assim dizer, olhava para as estrelas como algo cheio de otimismo.”
Os Jogos retornam a Los Angeles em um momento alto. Os icónicos Jogos de Paris, que usaram o slogan “Jogos Abertos” para dar o tom ao movimento pós-pandemia, revigoraram os Jogos Olímpicos ao estabelecerem recordes de transmissão internacional e à venda de 12 milhões de bilhetes para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos.
LA28 está a caminho de superar algumas dessas marcas. Com mais de 6 milhões de ingressos para as Olimpíadas já vendidos, o Comitê Organizador Especial abrirá a venda de ingressos para as Olimpíadas por ordem de chegada no próximo ano. Os ingressos para os primeiros Jogos Paraolímpicos de Los Angeles estarão à venda em 2027. O revezamento da tocha olímpica começará na primavera de 2028, unindo todos os 50 estados a caminho da cerimônia de abertura. Merchan disse que o logotipo de quarta-feira é apenas o ponto de partida para a constelação de eventos LA28.
“Se fizermos isso direito, gostamos de pensar que podemos unir o mundo e conectar as pessoas sob esta bandeira”, disse Merchan.
