Com Jay-Z apresentando oficialmente seu show do intervalo do Super Bowl, sua jornada de quase uma década para levá-lo ao maior palco da América está completa.
“A primeira coisa que disse a Roger foi: ‘Se isso é sobre meu desempenho no Super Bowl, podemos encerrar essa conversa agora’”, disse Jay-Z quando se sentou ao lado do comissário da NFL Roger Goodell, anunciando que estava fazendo parceria com a liga em 2019.
Goodell admitiu que espera que isso aconteça um dia, e depois de admitir uma vez que pode ter sido “egoísta” escolher a si mesmo, Jay-Z está finalmente pronto para subir ao palco, com o anúncio oficial feito na noite de segunda-feira.
O Daily Mail informou pela primeira vez que Jay-Z, que é casado com Beyoncé e tem três filhos, estava pensando em comparecer ao Halftime Show em 18 de setembro, algo que a Roc Nation e a NFL negaram veementemente na época.
O show de 14 de fevereiro sempre pareceu inevitável e aguardado, colocando um dos artistas mais icônicos culturalmente da América em seu maior e mais proeminente palco.
“Acho que o desempenho de Jay no Super Bowl sempre aconteceria assim que o Rock concordasse com a NFL anos atrás, então não é uma grande surpresa”, disse Seth Schachner, apresentador do programa. Quebrando o Podcast Biz Um ex-executivo da Sony Music e Jive Records disse ao Daily Mail.
Jay-Z fará o show do intervalo do Super Bowl no SoFi Stadium, na Califórnia, em fevereiro
Jay-Z está seguindo os passos de sua esposa, Beyoncé, que apresentou o show do intervalo de 2013
“O Super Bowl ainda é o maior palco da música, e qualquer artista — desde indies até grandes estrelas — está em busca de uma oportunidade para que sua música seja ouvida pelo maior público.
“Eles não podem mais, porque o streaming está muito lotado e as mídias sociais não podem ajudar todos os artistas a fazer com que sua música seja ouvida. É uma enorme janela privilegiada que nenhum artista pode ou deve perder.
“Além disso, mesmo sendo uma grande estrela, o Super Bowl é uma grande oportunidade para Jay ter sua música ouvida no mercado americano, e aposto que ainda haverá muitos que ouvirão sua música pela primeira vez, já que muitos consumidores de música estão ‘em seus próprios silos’ quando se trata do que ouvem.”
“Isso sem dúvida gerará um grande número de streams para ele, assim como aconteceu com Bad Bunny, e também abrirá caminho para ele continuar em turnê.” Além disso, a NFL e o hip-hop são essencialmente americanos, e é ótimo que um gênero americano esteja sendo destacado no maior palco da música.
Mas a trajetória de Jay-Z até a NFL foi marcada por polêmicas desde o início e ocorreu em um cenário de tensões políticas que o fizeram ser criticado por alguns jogadores da liga.
Em 2018, relatos afirmaram que ele recusou a oportunidade de se apresentar no Super Bowl LI em Houston, Texas. Ao mesmo tempo, ele dedicou uma música a Colin Kaepernick – depois que ele foi visto vestindo camisetas de Kaepernick após apoiar publicamente o quarterback quando ele se tornou um agente livre após se ajoelhar durante o hino nacional.
Apenas um ano depois, Jay-Z anunciou um acordo de parceria com a liga que uma vez criticou. Sua marca Roc Nation adquiriu os empreendimentos de entretenimento e justiça social da liga, incluindo o Super Bowl Halftime Show, em um contrato de cinco anos no valor de US$ 25 milhões, que foi prorrogado novamente em 2024 sob termos que não foram divulgados publicamente.
Numa conferência de imprensa para anunciar o acordo, Jay-Z disse: “Acho que ultrapassamos os joelhos e acho que é hora de entrar em termos executáveis”, alegando que estava pronto para liderar a “próxima fase” na luta contra a injustiça social que Kaepernick iniciou.
Mas ele enfrentou uma reação massiva por seus comentários, inclusive de estrelas da NFL que protestavam ajoelhando-se. Relatos de que Jay-Z e a NFL conversaram com Kaepernick foram rapidamente rejeitados pela namorada do quarterback e outras pessoas próximas a ele.
“Ele se identificava com Colin”, disse na época o wide receiver Kenny Stills, então do Miami Dolphins. “Ele poderia ter me procurado.”
“Em algumas das maneiras como respondeu às suas perguntas, ele falou sobre ‘estamos além de nos ajoelhar’ – por mais que tenha protestado.” Ele não é um jogador da NFL. Ele nunca se ajoelhou.
“Eu me pergunto quantas pessoas normais ele conhece ou com quem conversou”, acrescentou Stiles. “Eu me pergunto se ele lê meus comentários no Facebook ou no Instagram ou algumas das coisas que as pessoas me dizem… para eu poder falar sobre isso e dizer que superamos algo – não parece muito informado.”
Jay-Z fez parceria com a NFL em 2019, anunciando o acordo ao lado de Roger Goodell
Jay-Z enfrentou a reação de algumas estrelas da NFL que chamaram sua mudança de “insincera” depois que ele apoiou publicamente Colin Kaepernick em meio à sua reação por se ajoelhar durante o hino nacional.
“Eles fizeram um bom trabalho ao transferir a questão para os ombros de Roc Nation/Shawn Carter… Vou tentar dar a esse cara o benefício da dúvida agora, mas não está funcionando para mim.” Isso não é algo com que eu concorde ou respeite.
Jay-Z defendeu seu envolvimento, dizendo: “Todo mundo sabe que concordo com o que você está dizendo (na mensagem principal de Kaepernick).” Então o que vamos fazer?… (ajudar) milhões e milhões de pessoas, caso contrário ficaremos presos porque Colin não consegue um emprego.
Mas Eric Reid, que era companheiro de equipe de Kaepernick no 49ers, afirmou que o acordo era uma forma de a liga “agir como se se importasse com as pessoas de cor”.
“Isso não é mutuamente exclusivo. Ambos podem acontecer ao mesmo tempo!” ele respondeu. “Parece que seu objetivo era ganhar milhões e milhões de dólares ajudando a NFL a enterrar a carreira de Colin.”
Desde então, a Roc Nation continuou a levar o show do Super Bowl a novos patamares como um fenômeno cultural americano. Mas o ano passado foi o mais controverso até agora, atraindo até a ira do presidente Donald Trump entre outros críticos declarados, quando Bad Bunny, um dos críticos mais famosos de Trump, estreou o programa do intervalo em espanhol.
O próprio Jay-Z é outro crítico. Numa entrevista de 2017 à BBC Radio 1, ele chamou a presidência de Trump de uma “piada” e disse que não achava que o presidente fosse “um homem muito sofisticado”.
No ano passado, Trump disse que o programa era “terrível” e “um dos piores programas de todos os tempos”. Este ano, a NFL está apostando ao ceder o palco e a plataforma política que oferece a outro especialista, mas tem bons motivos para zelar pelos seus próprios interesses.
“Para ambos os lados, é também um jogo de risco inteligente”, disse Amaury Philippe, fundador da Apple & Orange PR, que assessora fundadores e figuras públicas sobre branding e reputação, ao Daily Mail.
“O jogador-chave que construiu a candidatura tem todos os motivos para protegê-la, reduzindo a chance de uma reviravolta à qual a liga terá que responder.”
Isso torna o momento do show de Jay-Z ainda mais interessante, já que ele se dominou na SoFi Arena da Califórnia ao mesmo tempo em que enfrentava uma onda de críticas por ter se escolhido para o grande show. Por que este ano?
Show do intervalo de Bad Bunny no ano passado
Jay-Z está em alta em um ano que marca 30 anos desde o lançamento de seu álbum de estreia
“Existem fatores de aniversário”, sugere Schachner. É o 30º aniversário de seu álbum de estreia, “Reasonable Doubt”, e o 25º aniversário de sua obra-prima, “Blueprint”. “E os recentes shows em estádios nos EUA e no Reino Unido colocaram as rodas em movimento, assim como a série da HBO, que trouxe Jay ao público da televisão.
“Mais importante ainda, o programa precisa de um personagem socialmente influente, com alguma vantagem e legal, já que a NFL fez escolhas questionáveis no passado (por exemplo, Maroon 5, até mesmo o envelhecido Who). Então Jay é um personagem lógico e de ótima atuação, e a NFL ganha alguma ‘credibilidade’ por isso.”
“Também é uma escolha muito mais unificada do que no ano passado – Bad Bunny foi ótimo, mas alguns espectadores podem ter ficado de fora devido ao fator idioma.”
A decisão destaca mais do que o normal o papel da Roc Nation na NFL e a parceria que Jay-Z formou em circunstâncias controversas.
Mas o show do intervalo do Super Bowl provavelmente nunca foi um espetáculo maior, beneficiando-se da crescente audiência televisiva e da audiência crescente da NFL.
“Eu diria que a liderança deles foi totalmente bem-sucedida”, diz Schachner. “Eles ajudaram a NFL a recuperar alguma relevância, um fator moderno, e realmente ajudaram a resolver algumas das grandes lacunas entre shows e fãs.”
No final das contas, provou ser a combinação perfeita de circunstâncias para Jay-Z e a NFL finalmente usarem essa parceria para dar a ele o palco em sua maior plataforma até então.
Amaury Philippe acrescentou: “O acordo sempre foi uma troca de credibilidade pelo acesso.
“A NFL ganhou a posição cultural junto ao público de que precisava desesperadamente, e Jay-Z conseguiu o maior palco da música para encenar em seus próprios termos.”
Durante anos ele escolheu quem subiria naquele palco. Tomar ele mesmo é o ato final natural: o curador passa a ser a atração principal, e a parceria termina em seu nome por enquanto, não apenas nos créditos.
O Daily Mail contatou representantes da Roc Nation e da NFL para comentar.
