O anúncio mais antigo conhecido é um anúncio com 3.000 a 5.000 anos fragmentos de papiro Homens de Tebas, no Egito, ofereceram uma recompensa pelo escravo fugitivo Sem. A publicidade permaneceu bastante simples durante milhares de anos, até à explosão cambriana do século XX, que resultou de tecnologias de comunicação inovadoras e de indústrias que usaram essa tecnologia para vender produtos às pessoas. Embora seu campo tenha passado por uma breve fase artística – ou pelo menos foi o que deixei Mad Men me convencer – o cuidado e a habilidade que homens e mulheres publicitários uma vez colocaram em suas propostas já se foram. A capacidade de atenção dos telespectadores e a duração dos anúncios são os mais curtos que já existiram, por isso alguns engravatados da Madison Avenue estão agora recorrendo a uma tática descoberta e aperfeiçoada por organizações de notícias e mídias sociais: chamar sua atenção por meio de repulsão visceral.
Esse parece ser o caso do polêmico novo mascote da gigante de seguros de automóveis Liberty Mutual. Ele é um orbe amarelo peludo chamado Liberty Biberty, e as pessoas o odeiam. Em apenas algumas semanas, a indignação colectiva passou de incidentes isolados para exclusão de mídia social para a seção mais próxima semana passada esta noite em John Oliver essencialmente declarou uma guerra santa em fantoches. Um pobre futuro arrependido até conseguiu Tatuagem Biberty da Estátua da Liberdade Mexido em carne picada. O movimento de ódio entrou numa fase totalmente nova há poucos dias, quando dezenas de pessoas saíram às ruas de Boston para protestar em frente à sede da companhia de seguros.
Se você não assiste TV ao vivo com frequência, paga por versões sem anúncios de plataformas de streaming e evita certos postos de gasolina, você pode perder a campanha publicitária que começa neste verão Estreia comercial de Liberty Biberty. Mascotes são ferramentas testadas e comprovadas. alguma cultura não posso satisfazê-los. Então, por que essa coisa peluda está causando tanto alvoroço? Admito que o nome dele é bastante irritante e ele não é a criatura corporativa mais esteticamente agradável que já nos foi imposta. Mas ele é realmente mais feio que o jogador do Philadelphia Flyers? perseverança ou amp Tomgisdois monstros publicitários feios com fãs leais? Num mundo de inteligência artificial, não deveríamos aplaudir as agências criativas que criam mascotes? Eles escolheram encomendar um boneco funcional do Jim Henson Studio?
O organizador do protesto era um jovem de 19 anos Crítico de vídeo do YouTuber As manifestações de 25 de outubro foram anunciadas pela primeira vez há três semanas por um homem chamado Connor Harvey, que postou um vídeo que já foi visto 665 mil vezes. Globo de Bostonrelatórios As notícias do evento diziam que havia até cartazes feitos à mão dizendo “A liberdade é mais fascista do que Bertie” e citando Harvey comparando seu comício à “próxima Festa do Chá de Boston”. Mais tarde, ele descreveu Liberty Biberty como EUA hoje Como o auge da enshittiização. Mas, na realidade, com muitos exemplos horríveis da propagação do autoritarismo e do capitalismo destruindo as coisas que antes amávamos, é claro que os odiadores mais fervorosos de LB simplesmente se agarraram a um meme e colocaram o pouco compromisso necessário para aproveitá-lo. Mas e se essa diversão inofensiva for o prenúncio de algo muito mais trágico?
Esse fenômeno avesso aos memes acontece o tempo todo na era digital. Antes do início de 2010, era improvável que você encontrasse alguém lhe dizendo que a palavra mais odiada era “úmido”. como linguista Discutido por Ben Zimmer Eventualmente, a palavra assumiu as características certas, de modo que quando o ódio semi-sério pela palavra proliferou pela primeira vez online como “fatos estranhos sobre mim”, algumas pessoas que foram expostas pela primeira vez a esse desgosto específico disseram “Espere, eu também”. Quando o originador do sentimento fez uma piada dentro do grupo, os retardatários foram arrebatados por uma mentalidade subconsciente de rebanho, convencendo-se de que, como todas essas pessoas pareciam odiar “molhado”, a palavra na verdade soava nojenta, então agora eles também estavam enojados com ela.
Em apenas dez anos, a sociedade ultrapassou o ápice da hostilidade “úmida” e tornou-se mais atomizada e interligada. O desejo coletivo de fazer parte de uma comunidade e fazer coisas juntos fora de casa só está crescendo. Portanto, é completamente compreensível que as pessoas se inclinem e reúnam um pouco de raiva devido ao seu desgosto para que possam se juntar à multidão da festa e rir dos brindes que passam.
Mas assim como os protestos “No King” (e todos os seus logotipos divertidos, movimentos de dança e camaradagem) servem mais como uma válvula de escape para a raiva crescente sobre um problema do que como uma ação para realmente corrigi-lo, brincar com uma controvérsia divertida é um consolo temporário para questões mais profundas. É claro que ingressar numa organização política, adotar um hobby, ser voluntário ou fazer qualquer outra coisa que possa realmente ajudar alguém a encontrar e cultivar uma comunidade exige um investimento real e sustentado de tempo e energia. Então, eles esperam que o próximo protesto, real ou satírico, apareça em suas redes sociais.
Tem havido muita especulação sobre se este protesto foi um protesto em massa truque de marketing Inúmeros “concursos de sósias” estão surgindo por toda parte para tirar pessoas entediadas de casa Promoção furtiva de produtos Use o incentivo para ganhar cliques na mídia. A Liberty Mutual orquestrou o evento e não há evidências conclusivas de que eles criaram intencionalmente um mascote que ofenderia os telespectadores. Mas mesmo que tivessem a sorte de se safarem e desfrutarem alegremente da publicidade gratuita que acompanha uma campanha decididamente pouco séria contra eles, não ficariam indignados com isso. Eles também estão traçando estratégias para suas campanhas de marketing para os próximos meses. O tempo dirá se eles se inclinam para o ódio ou se desviam.
Podemos presumir com segurança que, embora seja improvável que fazer anúncios efémeros e sem importância para companhias de seguros seja tão nutritivo para a alma como trabalhar numa cozinha comunitária, o trabalho partilhado de fazer anúncios tolos da Liberty Biberty uniu muitos membros da equipa criativa e proporcionou um sentido de propósito. Esses sentimentos podem perdurar por muito tempo depois que os manifestantes do mascote sentirem sua euforia diminuir e seu desejo silencioso retornar.
