O Super Bowl LX está chegando, e isso significa que as empresas gastarão muito para garantir que sua marca seja a estrela durante os intervalos da ação. Houve alguns comerciais icônicos do Super Bowl ao longo dos anos, e alguns até deram início a tendências virais.
Os comerciais do ano passado definitivamente tiveram alguns desempenhos de destaque, embora nenhum deles tenha conseguido entrar no top 20. No entanto, a Nike acabou de entrar no top 25. Algum anúncio do Super Bowl 60 será capaz de superar isso?
Desde 1984, quando as empresas realmente começaram a intensificar o seu jogo para o Super Bowl, surgiram alguns anúncios verdadeiramente icónicos de algumas das marcas mais famosas do mundo. A Apple realmente deu o pontapé inicial com seu anúncio “1984”, que foi ao ar durante o Super Bowl XVIII.
Desde então, houve inúmeros comerciais que ficaram com as pessoas muito depois do jogo terminar. Os cavalos Clydesdale da Budweiser são um exemplo, e os bebês E*Trade são outro. É o tipo de publicidade que mantém as pessoas sentadas mesmo quando a ação em campo termina.
Como nenhum dos comerciais do Super Bowl 59 agita as coisas, aqui estão os 25 melhores comerciais do Super Bowl de todos os tempos.
25. Doritos | Ataque Pug | 2011
Este é simples – e talvez um pouco previsível – mas é eficaz. Crie um valentão que obviamente adora ver cães quebrando portas de vidro e observe-o ser resgatado. Doritos apresentou ótimos comerciais do Super Bowl ao longo dos anos, mas este do Super Bowl XLV foi um dos melhores.
24. FedEx | Homem das cavernas | 2006
A FedEx pode não ter sido a primeira empresa a apresentar homens das cavernas em uma grande campanha publicitária, mas ainda assim conseguiu. Do T-Rex devorando o Pterodáctilo ao homem das cavernas sendo pisoteado – alerta de spoiler – este anúncio do Super Bowl XL proporciona boas risadas ao longo de seus 45 segundos de duração.
23. Orvalho da Montanha | Filhote de cachorro macaco bebê | 2016
Este é um dos melhores de todos os tempos na seção “O que acabei de ver?” categoria. A criatura Frankenstein é ofensiva, mas ao mesmo tempo é difícil desviar o olhar. Além disso, o repetitivo “Puppy Monkey Baby” é meio que um verme de ouvido. Às vezes, o caminho a percorrer é inclinar-se para o estranho.
22. Nike | Então ganhe | 2025
A Nike realmente canalizou suas raízes “Just Do It” com este, e funciona. Se você colocar “Whole Lotta Love” do Led Zeppelin sobre qualquer montagem de atletas de elite silenciando seus céticos, provavelmente será um vencedor. Além disso, o visual era incrível e foi narrado pelo artista vencedor do Grammy Doechii.
21. O cachorro do fazendeiro | Para sempre | 2023
Parece um pouco trapaça usar cães como forma de marcar pontos, mas desta vez estamos permitindo. Farmer’s Dog nos deu uma lágrima durante o Super Bowl LVII, e foi um dos anúncios mais memoráveis daquele ano. Um tom reconfortante pode ser difícil de acertar, mas funciona perfeitamente aqui.
20. Maré | Mancha Falante | 2008
Poucas coisas são mais embaraçosas do que estar em público com uma mancha ofuscante na frente da camisa, e este anúncio do Tide captura isso perfeitamente. O anúncio “Talking Stain” foi ao ar durante o Super Bowl XLII e foi um dos mais populares desse jogo. Era um ótimo caso para manter uma caneta de detergente à mão o tempo todo.
19. Honda | Anuários | 2017
O domingo do Super Bowl é um dia em que todos os jogadores em campo podem viver um sonho de toda a vida, e esse é o tema deste anúncio do Super Bowl LI Honda que trata exatamente disso. Algumas celebridades, na forma de fotos do anuário, falam sobre perseguir seus sonhos na vida. Este adiciona um pouco de nostalgia e humor, tornando-o uma verdadeira combinação do Super Bowl.
18. Hyundai | Parque Inteligente | 2020
A Hyundai buscou inspiração na Nova Inglaterra neste anúncio do Super Bowl LIV. Eles reuniram muitas estrelas do poder de Boston como John Krasinski, Chris Evans, Rachel Dratch e o próprio Big Papi. O comercial de “Smaht Pahk” rendeu algumas risadas durante o intervalo comercial e definitivamente transmitiu a mensagem. Não houve dúvidas sobre o mais novo recurso do Sonata depois deste.
17. PopCorners | “Liberando o mal” | 2023
Aaron Paul e Bryan Cranston reprisaram seus papéis como Jesse Pinkman e Walter White neste comercial de “Breaking Bad”. O criador e diretor do programa, Vince Gilligan, também voltou a escrever este anúncio do Super Bowl LVII para PopCorners, que contou com a participação de Tuco de Raymond Salamanca. Pelo menos desta vez Walt e Jesse estavam lidando com um produto perfeitamente legal.
16. Wal-Mart | Carros famosos | 2019
Este comercial do serviço de coleta do Walmart, que foi ao ar durante o Super Bowl LIII, tem algo para todos. Relâmpago McQueen. O Batmóvel. Ecto-1. Um jipe ”Jurassic Park”. Esses e vários outros carros reconhecíveis da cultura pop proporcionaram um toque divertido para os espectadores que se esforçavam para ver quantos conseguiam identificar antes do final do comercial.
15. NFL | NFL 100 | 2017
A NFL exibiu recentemente alguns comerciais divertidos do Super Bowl, mas aquele que comemora a 100ª temporada da liga é provavelmente o melhor. Algumas das maiores estrelas da NFL, do passado e do presente, se reuniram para este anúncio do Super Bowl LIV. Foi divertido ver jogadores como Joe Montana, Prime Time e Barry Sanders interagirem com os melhores jogadores enquanto invadiam um salão de baile.
14. Budweiser | Repetição instantânea | 2003
Os Clydesdales são uma espécie de tradição do Super Bowl, e este é um dos anúncios mais populares que eles apresentam. A adição da zebra, assim como a frase no final do anúncio, tornaram o momento memorável durante os intervalos comerciais do Super Bowl XXXVII. Outra característica notável desse anúncio é que ele foi dirigido pelo já famoso cineasta Zack Snyder.
13. Parmount+ | Montanha de entretenimento | 2024
A Paramount deu tudo de si para seu comercial do Super Bowl LVIII e realmente valeu a pena com o anúncio mais memorável do jogo. Tenho certeza de que houve algum debate interno sobre se Sir Patrick Stewart atirar em Arnold de “Hey Arnold” na encosta de um penhasco era a melhor premissa, mas funcionou. Adicione uma performance de Creed e Jeff Probst pisando na tocha de “Survivor” e uma Peppa Pig compreensivelmente preocupada, e você tem um verdadeiro vencedor aqui.
12. FedEx | “Expulso” | 2003
Quando “Cast Away” foi lançado em dezembro de 2000, tornou-se um grande sucesso e também serviu de inspiração para um comercial da FedEx no Super Bowl alguns anos depois. O comercial do Super Bowl XXXVII é uma paródia do personagem de Tom Hanks no filme, um funcionário da FedEX preso em uma ilha após um acidente de avião. O final deste comercial teve um tom ligeiramente diferente do filme indicado ao Oscar.
11.Volkswagen | O poder | 2011
Em caso de dúvida, jogue a carta “Star Wars”. Essa é a abordagem que a Volkswagen adotou neste anúncio do Super Bowl XLV em 2011. “A Marcha Imperial” tem um tom familiar, e o pequeno Darth Vader foi a maneira perfeita de mostrar o recurso de partida remota no novo Passat. A Volkswagen recebe crédito por se destacar na multidão de fãs de comerciais de automóveis durante o domingo do Super Bowl.
10.Reebok | Terry Tate: Linebacker do escritório | 2003
Terry Tate fez sua estreia durante o Super Bowl XXXVII e imediatamente se tornou uma sensação viral. Tate até recebeu uma série de anúncios em que aplica estritamente as regras do escritório. O ator que interpreta Tate, Lester Speight, jogou linebacker no Morgan State e fez testes para vários times da USFL antes de assumir o popular papel de Office Linebacker.
9. Comércio eletrônico | Bebês Falantes | 2008
Muito antes de a IA poder transformar celebridades em bebês cantantes, o bebê falante da E*Trade causou grande impacto no Super Bowl XLII. Foi tão popular que inspirou uma série de anúncios derivados apresentando ainda mais bebês falantes. A briga no final do original foi a maneira perfeita de encerrá-lo. A E*Trade até trouxe as crianças de volta para outras vagas do Super Bowl nos últimos anos, mas nada superará o primeiro.
8.Pepsi | Cindy Crawford | 1992
Dizem que a melhor comédia é subversiva, e esse é o caso deste anúncio do Super Bowl XXVI com a supermodelo Cindy Crawford. Ao longo do comercial, o foco está em Crawford – até que o tapete é puxado dos espectadores no final, quando os meninos revelam que estão realmente se concentrando na mais nova lata de Pepsi. Crawford voltou para outro papel em um comercial da Pepsi Super Bowl em 2018.
7. Coca-Cola | Diz Joe Greene | 1980
Este comercial estreou antes do Super Bowl XIV, mas optaremos por ignorá-lo, já que muitos anúncios modernos do Super Bowl chegam antes do jogo em si agora. Além disso, este comercial ganhou status verdadeiramente icônico quando foi ao ar durante o Super Bowl, no qual Joe Greene estrelou e venceu com o Pittsburgh Steelers e derrotou o Los Angeles Rams.
6. Budweiser | Sapos | 1995
A Budweiser adquiriu o hábito de criar anúncios de grande sucesso no Super Bowl ao longo dos anos, e seu comercial no Super Bowl XXIX com sapos foi outro exemplo. Como “E aí?” comercial, este tem uma abordagem muito simples e funcionou perfeitamente. Esses sapos fizeram tanto sucesso e popularidade que os sapinhos permaneceram por aqui por anos.
5. Wendy’s | Onde está a carne? | 1984
O Super Bowl XVIII foi um grande jogo publicitário, e um dos ícones que dele surgiu foi o “Where’s the Beef?” Antes da existência da mídia social, a Wendy’s subtuitou seus rivais de fast-food, criticando-os por terem uma proporção absurdamente alta de pão e carne em seus hambúrgueres. Este comercial também recebeu uma mensagem de Michael Scott em um episódio de “The Office” intitulado “Dunder Mifflin Infinity”.
4. McDonald’s | Jordânia x Bird | 1993
Quem não gostaria de ver Michael Jordan e Larry Bird se enfrentando em um jogo um contra um? Isso faz deste Super Bowl XXVII um vencedor instantâneo. Os dois NBA lendas lutaram na pista por um Big Mac e nenhuma delas quis desistir. Este anúncio realmente capitalizou o burburinho que Jordan e Bird ajudaram a criar no Dream Team de 1992.
3. Maçã | 1984 | 1984
Normalmente você tem que ir ao cinema para ver um projeto de Ridley Scott. No entanto, ele foi contratado para dirigir este agora famoso comercial da Apple que foi ao ar durante o Super Bowl XVIII, junto com o “Where’s the Beef?” O anúncio realmente parece o tipo de filme de ficção científica que Scott dirigiria, e até transmite algumas vibrações de “Alien” e “Blade Runner”. Não admira que este tenha sido tão bem recebido.
2. Snickers | Betty Branca | 2010
A campanha “Você não é você quando está com fome” da Snickers assumiu várias formas diferentes nos últimos anos, com várias celebridades aparecendo nos anúncios. Mas este comercial do Super Bowl XLIV estrelado por Betty White é provavelmente o mais engraçado e famoso. Foi bastante memorável ver a falecida atriz e comediante deitada punindo golpes e falando mal em um jogo de futebol.
1.Budweiser | “E aí?” | 2000
Não é sempre que os comerciais iniciam tendências na vida real, mas foi isso que a Budweiser fez com os deles “E aí?” anúncio durante o Super Bowl XXXIV. Era apenas o caso de caras sendo caras e ligando uns para os outros durante o grande jogo. O comercial simples, mas eficaz, também entrou na cultura pop e foi até referenciado por Michael Scott, de Steve Carrell, em episódio piloto de “The Office”.
