Estou cansado de ver grandes corporações como McDonald’s e Coca-Cola optarem por confiar tanto na IA para seus anúncios de fim de ano. McDonald’s obteve receita de US$ 25,9 bilhões 2024e Coca-Cola ele fez US$ 47,1 bilhões. Essas empresas esperam que estejamos bem com a IA visando o lixo, quando poderiam contratar uma pequena fração disso para contratar um animador ou cinegrafista real?
Se você não foi inundado com esses comerciais de IA, vou recuar um pouco. Tanto o McDonald’s quanto a Coca-Cola lançaram comerciais com temas natalinos que foram, sem dúvida, feitos com IA – cada um deles se gabando do uso da IA, do qual podem se arrepender. Eles são muito diferentes, mostrando toda a gama do que pode ser feito com IA na publicidade. Mas a reação contra ambos prova que não temos apetite pelo pico da IA.
Os comerciais do McDonald’s apresentavam uma série de contratempos com tema natalino, uma paródia da música. É a época mais maravilhosa do ano, mas na verdade é a época mais horrível do ano. O comercial tem apenas 30 segundos de duração e é voltado apenas para a Holanda, mas eu já odeio tanto a empresa online vídeo remoto de suas páginas. A ferramenta de marketing por trás do comercial, Sweetshop Film, ainda está em seu vídeo site.
McDonald’s com excelente IA, com clipes curtos combinados com vários cortes duros de sal. O texto é quase ilegível, não há detalhes e apenas diz que a IA veio para que você possa reconhecê-la rapidamente como uma mensagem de IA. Em uma postagem de mídia social agora excluída, um CEO de marketing de mídia estava falando sobre como ele usou várias ferramentas de IA para criá-lo. Em contrapartida, o comércio da Coca-Cola é ligeiramente mais concentrado. Um caminhão da Coca-Cola passa por um campo invernal e entra em uma cidade nevada, e os animais da floresta acordam para seguir o caminhão e o conteúdo da garrafa de refrigerante até a árvore de Natal iluminada na rua da cidade. Mas mesmo este vídeo claramente contém elementos gerados por IA.
Embora tenha ficado desapontado, não fiquei surpreso quando vi a reação. Uma onda de ataques a ferramentas generativas de IA, especialmente no ano passado, com muitas ferramentas de IA Ele construiu especialmente Morbi. Eles prometem ajudar a criar conteúdo, automatizar fluxos de trabalho e analisar dados. Uma enorme proporção (94%) dos traders tem um fundo dedicado à IA e três quartos deles esperam que o fundo cresça juntamente com ele. Relatório de marketing e IA de 2025 do Canva. Em parte, é por isso que vimos grandes aumentos no conteúdo gerado por IA nossos feeds de mídia social. Não é surpreendente Merriam-Webster eleito ‘slop’ como sua palavra do ano.
Os comerciais festivos e alegres do McDonald’s e da Coca-Cola conseguem atingir a todos sobre a polêmica questão da IA, e é por isso que essas reações dos telespectadores são tão fortes. O conteúdo de IA se torna – já se tornou – normalizado. Não podemos escapar dos chatbots online e Depósito de backup alimenta-se do nosso. O uso da IA pelo McDonald’s e pela Coca-Cola é mais um sinal de que as empresas estão explorando a IA sem realmente considerar como iremos agir. Assim como os mapas, a IA é inevitável.
Se a IA na publicidade veio para ficar, vale a pena prestar atenção em como ela é usada e onde nós, como consumidores de mídia, não queremos vê-la usada.
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Detectando IA em anúncio da Coca-Cola
O McDonald’s agora foi removido para uma IA clara, com seus movimentos plásticos e espasmódicos. Seu formato, uma série de clipes curtos intercalados com cortes duros, é outro sinal revelador, já que a maioria dos geradores de vídeo de IA só pode gerar clipes de até 10 segundos de duração. A Coca-Cola era um pouco diferente, mas o uso da IA era igualmente óbvio.
As férias chegam para ele reformar popular anúncio da Coca-Cola de 1995. Em um vídeo dos bastidoresA Coca-Cola explica como foi criada. Onde a IA foi usada para criar animais é óbvio. Mas não tenho certeza se acredito na equipe “pixel por pixel” para criar seus amigos difusos.
Este urso panda claramente não é uma filmagem real, mas tem aquela qualidade especial de IA que é parte brilhante e parte plástico.
Os animais de IA da Coca-Cola não parecem realistas; eles aparecem como IA. A pele deles tem algo especial, mas esses não são os pontos mais delicados a definir. Eles nem duram no corpo do animal. Você pode ver que o pelo está menos desenvolvido no animal. Esse tipo de trabalho de precisão é algo com que os geradores de vídeo de IA têm dificuldade, mas é algo que os animadores dificilmente captarão e editarão.
A pele da mamãe ursa fica na bochecha, e não no topo da cabeça. Tenho certeza de dizer que nenhum ursinho de pelúcia é leve.
Os animais, com rostos exagerados, ficam surpresos quando a dor passa por eles, suas bocas formando círculos perfeitos. Esse é outro sinal de IA. Você pode ver os bastidores e ver alguém clicar em diferentes variações de IA do nariz do leão-marinho, o que é comum em software de IA. Há também um recurso de percepção que é muito semelhante Saturação de geração de mercado. do Google Vídeo gerando vídeo ele deve ter usado pelo menos uma vez.
Na parte inferior da imagem você pode ver o modelo Veo 3 escolhido para fazer esses filmes de caminhão da Coca-Cola.
A empresa já se preocupa com IA há algum tempo, começando com um empresa 2023 na OpenAI. Até a agência de publicidade da Coca-Cola, o Public Group, gabou-se de ter assumido o negócio da Coca-Cola. com IA, no início da guerra. Parece claro que a empresa não se deixará abalar pela aversão dos seus clientes à IA. (Divulgação: Ziff Davis, controladora da CNET, entrou com uma ação judicial contra a OpenAI em abril, alegando que Ziff Davis estava infringindo seus sistemas de IA de última geração.)
Tudo que eu quero no Natal são rótulos de IA
A Coca-Cola acertou exatamente uma coisa: o vídeo de abertura da IA. Uma coisa é ter conteúdo de IA em sua criação; outra bem diferente é mentir sobre isso. Os rótulos são uma das principais ferramentas para ajudar todos que encontram um conteúdo a descobrir se ele é real ou IA. Muitas ferramentas de mídia social simplesmente alternam a exibição à sua frente.
Observe a tag “Criado por Real Magic AI” no canto inferior esquerdo.
É tão fácil de ver, mas muitas marcas e criadores não se abrem sobre o uso da IA porque têm medo de odiá-la. Se você não quer ser odiado por usar IA, não use! Mas as pessoas sentarem e debaterem se você fez ou não é uma perda de tempo. O fato de o conteúdo gerado por IA se tornar indistinguível de imagens e vídeos reais é exatamente o motivo pelo qual ele precisa ser transparente quando é usado.
A nossa responsabilidade partilhada como empresa é sermos transparentes sobre a forma como utilizamos a IA. As plataformas de mídia social estão tentando padronizar o conteúdo gerado pela IA, mas esses sistemas não são perfeitos. Agradeço que a Coca-Cola não tenha mentido para nós sobre esse conteúdo gerado por IA. O atraso é muito baixo, mas muitos outros não passam. (Estou procurando por você, Mariah Carey e Sephora. Você usa IA? Conte-nos).
IA em publicidade
Em junho, os leitores da Vogue ficaram indignados quando a revista norte-americana correu para adivinhar Alguns em IA, o exemplo gerado. Até então ele falou como a IA estava dificultando o trabalho nas campanhas. Fãs com olhos de águia pegaram J.Crew usando “tecnologia de IA” depois de um mês, a Toys R Us ganhou as manchetes no ano passado quando foi veiculada um quebra-cabeça com a pantera AIno entanto, ele compartilhou que isso foi feito com a primeira versão do OpenAI Sora.
Algo que realmente me impressionou no uso da IA por Guess e J.Crew foi o quão óbvio era que a IA era usada em vez de modelos e fotografias reais. Embora o uso da IA pela Coca-Cola e pela Toys R Us tenha sido igualmente claro, os animais da IA não atingem o alvo. Como nos disse o presidente da Toys R: “Não estamos contratando chitas”. Pontos de honestidade?
Portanto, é mais do que provável que pessoas reais tenham se perdido na criação desses mensageiros de IA. Ambos os comerciais poderiam ter sido criados e provavelmente melhorados se tivessem utilizado animadores, designers e ilustradores. Perda de emprego devido à IA As preocupações da AméricaE as pessoas da indústria eles certamente estão em perigo. Não é que os geradores de imagens e vídeos de IA estejam prontos para substituir completamente os trabalhadores. Isso porque, para as empresas, a IA oferece eficiência de ponta que facilita para os executivos. Foi exatamente isso que aconteceu na Amazon, que demitiu milhares de trabalhadores.
É fácil olhar para os anúncios de férias de IA da Coca-Cola e do McDonald’s e considerá-los apenas mais uma frase de efeito corporativa, especialmente quando há tantas outras coisas com que se preocupar. Mas na nova realidade da IA é importante realçar os momentos de silêncio que esta tecnologia tem como consequência, a tecnologia controversa é tão importante como os momentos que estão divididos.
Então, nesta temporada de férias, acho que beberei o refrigerante de quatro patas da Poppy Pippi, dona da Pepsi, em vez da Coca Zero.
