Quando eu estava assistindo pavão Ao usar seu telefone, você pode ter se deparado com uma série de clipes curtos que se parecem muito com Instagram Reels. Isso faz parte do experimento de vídeo vertical da plataforma, e esse experimento tem dado certo até agora.
No lado esportivo, a opção “Destaques imperdíveis”, que mostra momentos de toda a liga, foi assistida por 15% dos telespectadores da NBA do Peacock no celular. Esta é uma taxa de adoção sólida para novos recursos. Os vídeos também levaram a um aumento na audiência do Peacock, de acordo com dados internos.
“As pessoas que usam aplicativos geralmente querem saber tudo o que está acontecendo”, disse John Jerry, vice-presidente sênior de produto e experiência do usuário para streaming global do NBCUniversal Media Group, ao TheWrap. “Queríamos ter um balcão único não apenas para os jogos disputados no Peacock, mas também para os destaques de toda a liga.”
Peacock pode transmitir esses momentos porque a NBCUniversal tem o direito de exibir os destaques da NBA na TV e no streaming. Can’t Miss Highlights foi projetado para mostrar os clipes em destaque dos fãs quase em tempo real. Esse imediatismo impulsionou o sucesso do serviço.
“O que estamos vendo são usuários se reunindo e assistindo quatro, cinco, seis, sete desses clipes e usando isso como uma forma de participar diretamente do evento ao vivo”, disse Jelley. “Estamos muito felizes com este desempenho até agora e esperamos estendê-lo a mais esportes no serviço no longo prazo.”
Isso também inclui os Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina de 2026, em fevereiro, proporcionando aos fãs destaques imperdíveis.
Peacock não está apenas experimentando esportes. A plataforma está testando como o vídeo vertical funciona em relação ao conteúdo com script e do mundo real. Episódios curtos de atualização, clipes exclusivos, destaques e os próximos trailers são todos testados na plataforma. Mas uma das experiências mais interessantes até agora foi com “The Paper”. Antes do spinoff de “The Office” de Greg Daniels e Michael Corman, Peacock criou uma série de vídeos curtos exclusivamente para o programa.
“Descobrimos que isso realmente aumentou o tempo de visualização de ‘The Paper’ em todas as plataformas”, disse ele. “O que nos deixa realmente entusiasmados é que ele não apenas atende a uma necessidade clara dos usuários de se atualizarem facilmente em qualquer lugar em um formato criado para dispositivos móveis, mas também faz com que (os espectadores) queiram assistir em formato longo e ver mais originais no Peacock.”
São três categorias de vídeos verticais que a equipe desenvolve. A primeira, semelhante às já mencionadas campanhas “Can’t Miss Highlights” e “The Paper”, tem como objetivo informar os telespectadores sobre o que está sendo transmitido atualmente no Peacock e na NBC. A segunda categoria permite que os fãs se aprofundem em seus programas e filmes favoritos. Peacock está experimentando grandemente a categoria neste fim de semana, lançando filmagens e entrevistas exclusivas da BravoCon, a extravagância de TV de realidade da Bravo em Los Angeles.
Quanto à terceira categoria, faz parte de um experimento que Peacock está testando para ver se o vídeo vertical pode funcionar sozinho. O breve programa de atualização da cultura pop da plataforma “The Rundown” é um exemplo disso. Muitos desses vídeos verticais também são postados em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, ajudando a gerar interesse e envolvimento de espectadores que não estão atualmente no aplicativo Peacock.
“Isto foi possível porque temos observado tendências comportamentais, especialmente entre os jovens”, disse Jerry. “Com a maior parte do tempo gasto em dispositivos móveis, queríamos que fosse mais fácil para eles se manterem atualizados, engajados em qualquer lugar e se envolverem em conversas culturais mais amplas em todo o nosso conteúdo.”
Olhando para o futuro, Peacock está interessado em aproveitar outra sugestão das mídias sociais: aumentar a interatividade do usuário. A plataforma já recebeu “resposta incrível dos fãs” ao Performance View, outro serviço do Peacock para fãs da NBA, que exibe sobreposições visuais com estatísticas e nomes em jogos ao vivo. Há também o Peacock Scorecard, uma combinação de basquete fantasia e bingo que atribui nomes aos espectadores e monitora a precisão de suas previsões de jogo ao longo da temporada. E no meio da temporada, o Peacock lançará o Courtside Live. Esta é uma opção que permite aos espectadores escolher em qual câmera focar, criando sua própria experiência de visualização personalizada. Por exemplo, se quiser focar em um jogador específico durante uma partida, você pode fazer isso usando uma câmera dedicada de rastreamento de jogador.
“Estamos realmente interessados na interatividade do usuário e em como ela pode se tornar uma parte essencial da experiência”, diz Jelley. “Esta é uma área que continuamos a explorar e experimentar, e você pode esperar que a experimentemos ao longo do tempo.”
