O Ford Mustang foi construído em Detroit, apresentado ao mundo em Nova York e romantizado por Los Angeles, de acordo com uma nova exposição na fronteira entre o centro da cidade e Boyle Heights.
Parte propaganda, parte aula de história e parte playground, “American Icon: A Mustang Immersive Experience” usa ornamentos inspirados em parques temáticos para celebrar um trabalho de arte mecânica. O carro – apresentado pela primeira vez na Feira Mundial de Nova York de 1964 como um cupê compacto e esportivo com uma ligeira vantagem – recebe o tratamento de herói. Dentro do Ace Mission Studios, semelhante a um armazém, “American Icon” acompanha a evolução do Mustang da garagem suburbana à pista de corrida e usa projeções e uma experiência de teatro 4D para transformar a experiência do showroom em algo mais construído para um videogame.
Com instalações focadas na “liberdade” fictícia, sem trânsito e em estradas abertas que os fabricantes de automóveis muitas vezes gostam de promover, há algo de antiquado aqui. O Mustang é apresentado como um carro para jovens casais em movimento, imaginando com otimismo a América quando a posse de uma casa e de um carro for um dado adquirido.
Os visitantes assistem a um curta-metragem envolvente em 4D.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
Dentro do teatro 4D os assentos vibram e têm efeitos de água e aromas.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
Nesse sentido, é a fantasia de um entusiasta de automóveis. Mas poderá inspirar uma nova geração de sonhadores com automóveis, especialmente numa altura em que alguns dados sugerem que o público mais jovem está a adiar a compra de automóveis?
Embora o “ícone americano” não tenha nenhum carro à venda – há uma variedade de produtos exclusivos da marca Mustang, muitos deles nostalgicamente focados em 1964 – um esforço tão envolvente faz sentido, disse o pesquisador Jason Jordhamo, diretor de marketing da Polk Automotive Solutions na S&P Global. Envolver o público hoje, diz ele, envolve mais um toque pessoal do que grandes gastos com publicidade na TV ou acordo de patrocínio.
“É pouco tempo na concessionária”, disse Jordhamo sobre alcançar os consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z. “Essas coisas tradicionais precisam ser deixadas para trás”.
Jordão afirmou Registro de veículo novo 2% entre os jovens de 18 a 34 anos diminuiu nos últimos anos. Curiosamente, ele cita uma série de factores, desde a crescente consciência ambiental – os veículos híbridos e eléctricos são populares nesta faixa etária – até à conveniência do transporte partilhado, especialmente nas grandes cidades.
Mas há outros motivos de preocupação. “Muitas coisas são desafiadoras nesse espaço”, disse Jordhamo. “Uma delas é a acessibilidade, que é enorme. O custo de compra de um veículo – os custos mensais – aumentou 30% desde o início desta década. E o valor médio do pagamento do empréstimo a nível nacional é superior a 750 dólares por ano civil.”
Com o recurso interativo “Pick Your Pony”, os hóspedes podem ouvir diferentes sons do motor do Mustang.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
Experiências imersivas, que geralmente implicam algum nível de participação do convidado ou tentam cercar o participante com imagens abrangentes, são comuns em Hollywood e muitas vezes vistas como uma forma de atingir um consumidor mais jovem, desacostumado ao entretenimento interativo. Eles têm sido muito usados por estúdios como a Netflix para pop-ups como “Arcane”, “Squid Game” e muito mais, mas as marcas e personalidades são tão diversas quanto a Igreja Católica. McDonald’s E até Mariah Carey participou do ato experiencial. As montadoras também podem fazer parceria com franquias de videogame como “Gran Turismo” ou “Rocket League” ou oferecer experiências da vida real, como a Ford já faz. Fora de estrada Bronco em várias regiões dos EUA.
“É mais do que apenas aço e borracha”, disse o diretor de comunicações da Ford, Mike Levin, quando questionado sobre por que o Mustang foi submetido a tal experiência. “O impacto do Mustang na América deveria ser apreciado como uma exposição de arte.”
Em uma plataforma giratória em frente a um Mustang 1965 azul claro, a primeira sala principal da exposição ganha vida para simular movimento, enquanto as quatro paredes circundantes usam projeções para nos colocar em versões idealizadas de Venice Beach e Route 66. O ritmo cintilante de Martha e “Nowhere in Runtone” de Vandella tem como objetivo nos fazer sentir como se estivéssemos viajando pelo sul da Califórnia. Só faltou alguém nos oferecer um milkshake para completar o clima.
Várias gerações de Mustangs foram modeladas a partir do veículo real.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
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Levin disse que primeiro escolheu Los Angeles em vez de Detroit para “Ícone Americano” por causa da iconografia da cidade, apontando passeios históricos como a Costa do Pacífico e as rodovias Angeles Crest como cenários cênicos para nossa cultura centrada no carro. Embora o marketing experiencial tenha sido um burburinho nos últimos anos, Levine disse que esta é a primeira instalação desse tipo da Ford.
“Até agora, tudo bem”, disse Enzo Sanchez, 22 anos, em um dia de semana recente, quando questionado se estava gostando de “American Icon”, que culmina em uma experiência de teatro 4D que funciona como um minisimulador de movimento. Espere ser salpicado com uma gota d’água enquanto o cheiro de borracha queimada enche a sala. Minifilme – cerca de cinco minutos – Os motoristas do Mustang salvam um mundo pós-apocalíptico de uma IA desonesta. “Exterminador do Futuro”, mas os Mustangs vêm em socorro.
Sanchez, batizado em homenagem ao famoso piloto e empresário Enzo Ferrari, vem de uma família de entusiastas de automóveis. Seu pai apontou para uma parede dedicada às aparições do Mustang na cultura popular e um retrato emoldurado do LP “Those Were the Days”, de Johnny Mathis, com o automóvel, e disse que teria que encontrar uma cópia.
“Isso transporta você”, disse Sanchez sobre seu amor pelo Mustang, aprendendo sobre o “ícone americano” durante uma recente viagem ao Museu Automotivo Petersen de Central Wilshire, que ajudou na curadoria da exposição. Sanchez notou um de seus famosos Mustangs de 1967, chamado “Eleanor” de “Gone in 60 Seconds”, e quando Sanchez perguntou sobre seu paradeiro, foi informado que ele apareceria em “American Icon”. O veículo divide espaço na exposição com Mustangs de “The Mary Tyler Moore Show”, “Kick-Ass” e “Transformers”.
“Ícone americano: uma experiência imersiva no Mustang”
O Mustang, disse Levine, da Ford, era um dos veículos mais populares do cinema, com “Gone in 60 Seconds” exibindo o carro enquanto mostra a cidade de Los Angeles. Ele também viu manchetes anunciando que a Geração Z está deixando de ter automóveis. Por enquanto, ele diz que não está preocupado.
“Ouço a mesma coisa sobre os millennials, que Não vou para comprar carros”, disse ele. “Como pai de dois filhos da Geração Z, eles adoram carros. Seus amigos têm carros. Eles querem algo que possam desfrutar. “
Uma plataforma giratória e projeções de vídeo fazem parecer que um Ford Mustang está dirigindo na estrada.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
E quando a Ford estava apostando em um “ícone americano”, eles queriam algo que pudessem experimentar.
“É uma forma diferente de alcançar o cliente da Geração Z que procura ou viu muito conteúdo de interesse online”, afirma. “E quando você consegue fazer essa experiência, são realmente todos os sentidos. Quando você anda em um 4D, são todos os sentidos. Você cheira. Você sente. Você ouve. Você vê. E quando você está imerso nesse nível, você desliga o telefone.”
E, claro, esta é uma regra importante para aproveitar a estrada.
