Apesar de ser uma perdedora em IA, a Apple ganhou bastante no ano passado.
Claro, a bagunça com o lançamento da Apple Intelligence foi embaraçosa, mas apesar de tudo a empresa continuou a fazer o que faz de melhor: vender iPhones. Com a notícia desta semana de que usará o modelo Gemini para alimentar seu tão aguardado Siri mais inteligente, a Apple parece ter obtido uma grande vitória na corrida geral da IA. Mas ainda há grandes desafios pela frente e a Apple ainda não está fora de perigo.
Está bem documentado que o Apple Intelligence teve um início difícil em 2024. O iPhone 16 foi “construído para o Apple Intelligence”, mas foi enviado sem o Apple Intelligence. Os recursos surgiram nos meses seguintes, mas o chamado Siri mais inteligente nunca se materializou. Os executivos da Apple admitiram que estavam de volta à estaca zero, os responsáveis iam e vinham e tudo parecia um grande fracasso por parte da Apple.
Mas não parece que as pessoas estejam prontas para trocar seus iPhones pelos telefones Android do Google, equipados com Gemini. De acordo com Relatório IDC do terceiro trimestre de 2025“A demanda pela nova linha do iPhone 17 da Apple tem sido forte, com o número de encomendas excedendo a geração anterior.” A Counterpoint Research chama a Apple de “líder de mercado” global de smartphones em 2025. Participação de mercado cresceu 10% A/A. Por outro lado, a presença da Apple Intelligence na comercialização do iPhone 17 não é tão forte como foi com o iPhone 16. é preciso Role até a metade da página do produto iPhone 17 Antes de chegarmos à primeira menção.
A tática de protelar funcionou, mas hoje em dia os investidores ficam furiosos se você não mencionar a IA a cada cinco minutos. A Apple teve que inventar isso. algo Estrategicamente, no segundo semestre de 2025, Você pode estar considerando um parceiro externoEm vez de construir seu próprio modelo do zero, isso não seria totalmente inédito. A Apple já permite que os usuários acessem o ChatGPT diretamente no iOS e prometeu desde o início que adicionará mais LLMs de terceiros dessa forma. Mas a oferta desta semana não adiciona uma maneira fácil de conversar com Gemini no seu iPhone. Você já pode fazer isso com o aplicativo Gemini. Trata-se de construir uma Siri mais inteligente no modelo do Google e executá-la na computação em nuvem privada da Apple. Se virmos um Siri mais inteligente este ano, será com algum DNA sério de Gêmeos.
A Apple poderia argumentar que tomou a decisão certa do ponto de vista empresarial, mas será que foi a decisão certa? maçã Ele se move? considerar As próprias palavras de Tim Cook na teleconferência de resultados de 2009: “Acreditamos que devemos possuir e controlar a tecnologia chave por trás dos nossos produtos…” Esta foi a base do esforço da empresa para desenvolver o seu próprio silício, e esta tem sido uma estratégia absolutamente vencedora. Mas ou a Apple acredita que os modelos de IA não são, afinal, uma tecnologia central, mas sim um serviço fundamental sobre o qual construir produtos, ou julgou seriamente a IA como a sua próxima transição de plataforma e corre o risco de ficar para trás. Coisas de apostas baixas!
Esse é o desafio. Trata-se de transformar o Apple Intelligence em um produto que as pessoas realmente desejam, em vez de um produto com o qual elas sentem que não se importam.
E certamente a Apple não controla o destino de todas as partes do iPhone. A empresa não construiu um mecanismo de busca, uma rede sem fio proprietária ou uma plataforma de mídia social baseada em algoritmos. Tudo isso funciona no iPhone, mas não é uma parte essencial da identidade do iPhone, e a IA pode muito bem acabar da mesma maneira. Talvez como a Apple incentive os desenvolvedores a adotar sua própria estrutura de App Intents; Usa o MCP desenvolvido pela Anthropic como base para a funcionalidade do agente. O modelo específico que a IA está executando realmente não importa se ela apenas precisa encontrar o gancho certo para fazer as coisas. Mas tudo depende dos produtos que a Apple desenvolve em torno da IA. E tudo começa com Siri.
Esse é o verdadeiro desafio que a Apple tem pela frente. Trata-se de transformar o Apple Intelligence em um produto que as pessoas realmente desejam, em vez de um produto com o qual elas não se importam. A Siri precisa ser transformada no que a empresa sempre prometeu que seria, em vez de uma máquina glorificada de ajuste de cronômetro. Não há dúvida de que a Apple pode fabricar produtos lindos. Você pode fazer isso sem controlar seu próprio modelo? Você consegue fazer isso mais rápido do que o Google, Jony Ive ou qualquer outro concorrente que queira conquistar o muro do jardim? O negócio pode estar fechado, mas o verdadeiro trabalho começa agora.
