As vendas fracas forçaram a Apple a interromper a produção do headset Vision Pro, que esperava que anunciasse uma nova era na “computação espacial”.
A empresa de tecnologia também reduziu a comercialização do Vision Pro em mais de 95% no ano passado, de acordo com o grupo de inteligência de mercado Sensor Tower, em números relatados pela primeira vez por Tempos Financeiros.
A Apple continua a vender milhões de iPhones, iPads e laptops a cada trimestre, mas analistas dizem que as vendas de seus fones de ouvido Vision Pro, que custam pelo menos £ 3.199 (US$ 3.499) cada, estão lentas.
A Apple não divulgou números de vendas do dispositivo, mas o grupo de pesquisa de mercado International Data Corporation (IDC) estimou que venderia apenas 45 mil no último trimestre do ano passado.
A IDC disse que o fabricante chinês da Apple, Luxshare, interrompeu a produção do fone de ouvido no início de 2025 e que a Apple não expandiu as vendas diretas além de 13 países selecionados.
A Counterpoint Research estimou um Redução de 14% nas vendas anuais fone de ouvido de realidade virtual.
O fracasso do Vision Pro é semelhante ao destino do Google Glass em 2013. Os usuários foram condenados ao ostracismo e considerados párias sociais ou “buracos de vidro”.
Apesar dos contratempos, as empresas de tecnologia persistem com os óculos inteligentes. Espera-se que a Apple lance uma versão mais barata do Vision Pro ainda este ano, mas a ênfase agora está em dispositivos habilitados para IA.
Relatórios na imprensa de tecnologia dizem que a Apple fez isso interrompendo os planos para a próxima iteração da realidade virtual suporta dispositivos vestíveis de IA. Espera-se também que o Meta de Mark Zuckerberg reduza seus planos para um “metaverso”, que inclui fones de ouvido de realidade virtual Quest. Este produto é menos avançado que o produto da Apple, mas por £ 419 é muito mais barato e conquistou 80% do mercado.
A Meta confirmou no mês passado que estava “transferindo alguns de nossos investimentos do metaverso para óculos de IA e outros dispositivos vestíveis”.
A Apple se recusou a comentar relatos de que está reduzindo os fones de ouvido de realidade virtual.
Se for verdade, cortar o Vision Pro representaria um raro fracasso comercial para um produto Apple.
Quando lançou o Vision Pro em 2023, a Apple esperava que o dispositivo, que permite aos usuários interagir com aplicativos usando movimentos oculares, tivesse o mesmo sucesso que o Mac e o iPhone. No lançamento do produto, Tim Cook, CEO da Apple, disse: “Seu ambiente se torna uma tela contínua… O Vision Pro combina conteúdo digital com o espaço que nos rodeia. Ele nos apresentará à computação espacial.”
Mas os consumidores recusaram o preço e os críticos reclamaram que o dispositivo era pesado, desconfortável e apenas um artifício. Há também um alarme quando o usuário é gravado usando um fone de ouvido enquanto dirige.
Até os entusiastas admitem que o fone de ouvido tem um apelo especial e a experiência de usá-lo pode ser isolar-se dos outros.
Acredita-se que o número limitado de aplicativos disponíveis em comparação com celulares e tablets limite o interesse no Vision Pro.
O analista de tecnologia do Morgan Stanley, Erik Woodring, resumiu o problema. “Diríamos que o custo, o formato e a falta de aplicativos VisionOS nativos são as razões pelas quais o Vision Pro nunca foi amplamente vendido”, disse ele ao FT.
A Apple afirma que existem 3.000 aplicativos disponíveis para o fone de ouvido Vision Pro. Este número é relativamente pequeno comparado ao seu desenvolvimento após o lançamento do iPhone em 2007.
