A promessa de IA da Apple está finalmente, quase, se tornando realidade.

A Apple iniciou sua conferência anual de desenvolvedores com uma promessa ousada sobre IA. O CEO Tim Cook disse que a empresa “apresenta novas tecnologias e inovações que ultrapassam os limites do que é possível”. Mas a série de anúncios centrados na mais recente Siri AI foi mais para se atualizar.

Depois de ignorar quase completamente a Siri e quebrar sua promessa de dar vida à IA em 2025, a Apple apostou tudo na tecnologia este ano. Siri é apresentado como um assistente virtual abrangente que conecta todos os dispositivos Apple, com recursos multimodais, um aplicativo dedicado, um agente de IA completo e muito mais. Os executivos reiteraram a sua ênfase na privacidade, dizendo que, ao contrário de muitos concorrentes, os dados dos utilizadores relacionados com as tarefas dos agentes serão processados ​​no dispositivo através de “computação em nuvem privada” e depois descartados.

Ao contrário da Microsoft, a Apple não está tentando provar que pode enfrentar sozinha empresas como OpenAI e Anthropic. O novo Siri é alimentado principalmente por um modelo baseado na Apple desenvolvido pelo Google Gemini. Em vez disso, a Apple apresentou a IA como algo prático e útil para adicionar aos dispositivos que as pessoas já possuem. Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple, disse: “Algumas pessoas parecem estar correndo em frente, buscando a IA pela IA… Na Apple, nossa missão sempre foi transformar o potencial da tecnologia avançada em produtos que sejam úteis e intuitivos para todos”. “A IA verdadeiramente útil deve colocar você e suas necessidades no centro.”

À medida que as empresas tecnológicas procuram desesperadamente formas de mitigar a ameaça da IA, a estratégia da Apple enquadra-se perfeitamente. Mas depois de anos de atrasos, a nova Siri está aqui. ainda Só chegará no final deste ano, quando uma versão beta for lançada (e nenhum cronograma foi fornecido para a UE e a China, o que a Apple atribui a dificuldades regulatórias). Esta funcionalidade reflete em grande parte o que outras empresas já implementaram. E não está claro se a recompensa da estratégia de IA da Apple, adiada há anos, valerá a pena esperar.

Espera-se que o novo Siri colete informações da Internet, e-mail, textos, contatos, notas e calendários sem problemas, e funcione de forma semelhante a aplicativos originais e ferramentas externas. A Apple sugere perguntar quando você tem tempo livre para participar de um Hangout com um amigo, cortando parte da interação em sua agenda, adicionando um evento de calendário ou deixando-o redigir uma mensagem de texto ou e-mail (e, talvez assustadoramente, você também pode imitar a linguagem escrita que você usa para destinatários, como seu chefe e seu melhor amigo). A sempre controversa Ilha Dinâmica apresenta novos cartões de informações baseados em IA, extraídos de eventos mundiais, clima e calendários e lembretes exclusivos. A demonstração no palco mostrou um processo de várias etapas, incluindo um menu (obviamente gerado por IA) que pergunta quando será o próximo show de um músico, define um lembrete para comprar um ingresso e tocar uma de suas músicas e cria uma lista de receitas para uma festa de observação da Copa do Mundo e envia um convite por mensagem de texto para o bate-papo em grupo de um usuário.

Um recurso particularmente interessante, anunciado há muito tempo e agora em fase de implementação, são os recursos de reconhecimento na tela do Siri. Em uma apresentação na WWDC, o chefe da Siri, Mike Rockwell, pediu à Siri que olhasse uma foto de um local natural no Instagram, perguntasse à Siri onde estava, comparasse esse local com o novo endereço de um amigo (que não foi salvo em lugar nenhum e foi mencionado apenas uma vez em uma mensagem de texto com esse amigo) e criasse uma rota de carro que pararia no novo local do amigo. Funcionou. (Isso é mais do que posso dizer com base na minha experiência atual com pesquisas estranhas de mensagens de texto no meu iPhone.)

A empresa impulsionou mais inteligência visual, disponibilizando imagens editadas por IA em mais estilos e integrando o Siri em seu aplicativo Fotos. Os usuários podem olhar as mochilas REI e perguntar se um determinado par de botas caberá ou se a mochila servirá como bagagem de mão para um voo específico que reservaram.

Outros recursos interessantes que podem realmente facilitar a vida dos consumidores: o Apple Intelligence parece ser capaz de ajudá-lo a dominar as guias do Safari de uma maneira totalmente nova. Você pode fazer com que o Siri AI execute a codificação de vibração usando o recurso Descrição da extensão em determinadas páginas da web. A solução de um toque permite que a Siri AI atualize contas direcionadas com senhas fortes. Um prompt de texto com um toque aparecerá para que os agentes criem um lembrete (por exemplo, se um amigo enviar uma mensagem para você trazer uma jaqueta quando sair amanhã) ou para enviar a alguém todas as fotos do seu amigo tiradas em um determinado dia. Quando você liga para uma companhia aérea, a Siri AI exibe um pequeno cartão com informações relevantes do voo na tela da chamada. A Apple entende isso claramente e adicionou a isenção de responsabilidade de que a Siri toma decisões com base puramente em quem você está ligando, não no que você diz ao telefone, indicando que isso pode ser preocupante.

Se tudo isso realmente funcionar, a Apple poderá dar um grande salto na corrida dos agentes de IA pelas mesmas razões pelas quais o Google está bem posicionado. Você está pronto para atrair usuários que não baixarão outro aplicativo ou aceitarão o mínimo de atrito. O Siri é integrado diretamente ao Mensagens, as conversas com os agentes parecem tópicos do iMessage e o botão Pergunte ao Siri torna sua presença ainda mais óbvia. E para alguns, a reputação de privacidade e segurança da Apple pode ajudar a aliviar o fator assustador do agente. Federighi disse ao público da WWDC que “a privacidade na IA não é negociável” e que os dados do usuário serão usados ​​apenas para processar solicitações de usuários.

Mas, no geral, a Apple tem ficado consistentemente para trás na corrida pela IA. A empresa estragou seu lançamento inicial do Apple Intelligence, resultando em atrasos que levaram a um acordo de ação coletiva, e foi forçada a suspender os resumos de notificação de IA depois que eles disseram falsamente aos usuários que Luigi Mangione havia atirado em si mesmo. No ano passado, lançamos várias pequenas atualizações de recursos aproveitando o Apple Intelligence e o ChatGPT. Ele foi projetado para ajudá-lo a alcançar outras potências de IA em áreas como tradução ao vivo, pesquisa e inteligência visual. Alguns foram úteis, mas poucos causaram grande impacto.

Embora este ano tenha sido mais emocionante, não há dúvida de que os novos recursos da Apple ainda são derivados. Quase todas as empresas de IA possuem um chatbot multimodal como o Siri ou um assistente de codificação como o Xcode da Apple. As conversas da Siri AI podem ser sincronizadas em vários dispositivos Apple, mas a maioria dos outros chatbots também pode ser sincronizada de alguma forma. Em particular, o Google enfatizou a sincronização na nuvem no I/O deste ano. Até o Siri AI, sistema operacional anunciado ao mesmo tempo que o macOS Golden Gate, tem o mesmo nome do vírus. Demonstração de pesquisa de Claude.

E, ao contrário do Google, da Microsoft e de outros grandes concorrentes, que desejam atrair usuários empresariais que podem pagar assinaturas caras, a estratégia de IA da Apple permanece relativamente modesta. A empresa está usando sua tecnologia para complementar produtos existentes e não para alterar fundamentalmente a natureza desses produtos. Um ano depois de Federighi ter dito a uma audiência na WWDC 2025 que a Apple “continua a oferecer recursos que tornam a Siri ainda mais pessoal”, a empresa finalmente estabeleceu um cronograma para cumprir o que prometeu – mas se essa promessa valer a pena, não será por causa da novidade de suas ferramentas de IA, mas por causa da força do ecossistema geral da Apple.