Foi assim por alguns dias Universal decidiu Não haverá exibições antecipadas dos filmes de Christopher Nolan. odisseia Para influenciadores. Mas na segunda-feira, influenciador sentou-se lado a lado crítico tradicional Com jornalistas que assistiram a uma sessão especial de odisseia Especialmente para coletivas de imprensa relacionadas. Não importa o que parecesse, a Universal não voltou atrás em sua promessa. Os estúdios estavam simplesmente aceitando a realidade inegável das modernas organizações de notícias de entretenimento.
Embora possa ser doloroso para alguns admitir, os influenciadores e criadores de conteúdo tornaram-se uma parte importante do nosso ecossistema de mídia, proporcionando aos estúdios de cinema uma forma valiosa de alcançar públicos maiores, mais diversificados e mais jovens. Quer seja um ensaio em vídeo do YouTuber, um vídeo de reação do TikToker ou uma crítica brilhante no Instagram, o conteúdo de um influenciador se torna viral se ressoar (ou enfurecer) sua base de fãs fanáticos. E a forma como alguns influenciadores constroem grandes seguidores de fãs devotados é benéfica para os estúdios que buscam projetar o próximo momento de Barbenheimer.
As reações das pessoas a isso são ideia O número de criadores que ignoram os universais está à frente da curva. odisseiaA estreia teatral de destaca outro aspecto importante do nosso ambiente de mídia. influenciador ocupa grande parte Sobre como os estúdios promovem seus filmes. falar com entretenimento do Googlea estrategista de marketing digital Gigi Robinson explicou que a verificação de influenciadores é “uma das jogadas mais inteligentes no marketing de entretenimento no momento” porque é uma forma de “criar um arco de conteúdo completo”.
“Não se trata apenas de ir a um local e assistir a um filme”, disse Robinson. “Cada criador faz o seu próprio. Exibições como essa fazem as pessoas se sentirem parte de algo especial, e essa sensação de antecipação é o que atrai as pessoas ao teatro.”
Mas algumas pessoas ficam desanimadas com a energia (muitas vezes excessivamente entusiasmada ou caricaturalmente negativa) que trazem para a mesa. É claro que o estúdio está ciente disso até certo ponto. Caso contrário, a indústria não publicaria artigos sobre quem é convidado para as exibições.
Quando surgiu a notícia de que os influenciadores foram banidos, o que a Universal provavelmente quis dizer foi que o filme não seria exibido. odisseia O que está sendo usado exclusivamente Para criadores de conteúdo. Esses tipos de exibições não é inéditoMas é muito mais comum que os estúdios exibam projetos inéditos para pequenos públicos formados por críticos, jornalistas, frequentadores regulares de teatro (geralmente vencedores de algum tipo de concurso) e algumas pessoas mais conhecidas por sua presença nas redes sociais. A mistura de pessoas de todas as esferas da vida cria uma experiência visual muito parecida com a noite de estreia de um filme. E esse sentimento pode, mas nem sempre, influenciar os pensamentos de revisores, escritores e videoensaístas à medida que abordam seu trabalho com base no que acabaram de ver.
Uma das coisas mais frustrantes sobre essas exibições é que sua programação tende a deixar os repórteres com pouco tempo para terminar seu trabalho antes que termine o embargo (acordo que proíbe os jornalistas de publicar até um determinado período de tempo). Pode ser difícil montar uma crítica perspicaz de um filme apenas algumas horas antes de postar, mas espero que o Google Zero torne seu trabalho quase impossível de encontrar (isso é.) Isso é especialmente difícil para escritores que procuram intencionalmente notícias sobre filmes e tentam cumprir prazos para maximizar suas chances de atrair leitores. E embora talvez alguns estúdios pensem que é bom que os críticos agora tenham menos tempo para sentar e pensar sobre seus pensamentos (alguns deles negativos) sobre um filme, isso também cria um ambiente onde: Impedir que as pessoas façam críticas de qualidade.
Para os influenciadores, esses obstáculos nem sempre são um problema. A contribuição de um influenciador para o discurso pode ser tão simples quanto uma postagem hiperbólica com um X dizendo a seus seguidores que é a melhor ou a pior coisa que eles já viram (inserir filme). A velocidade relativa com que os criadores podem transmitir suas ideias ao público é um dos motivos pelos quais ele é tão útil para os estúdios. E como muitos influenciadores do cinema construíram suas marcas em torno da promoção de filmes, em vez de discuti-los em profundidade, os estúdios confiaram neles para gerar buzz positivo.
Existem muitos criadores que fazem mais do que isso, mas as plataformas de mídia social baseadas em algoritmos que usamos todos os dias geralmente recompensam conteúdo curto o suficiente para chamar a atenção e ser consumido rapidamente. É por isso que pesquisar basicamente qualquer coisa no YouTube ainda traz à tona um mar de miniaturas de rostos de soja, e é por isso que tantos influenciadores de filmes online parecem apenas fazer declarações extremas. Essas táticas ajudaram os influenciadores a construir seguidores leais de pessoas que os veem como artistas e fontes de notícias. Mais confiável que a mídia tradicional.
Os influenciadores forneceram uma maneira fácil para as pessoas acessarem conteúdo sobre artes. As redações estão diminuindo em geral.. As personalidades das mídias sociais podem não ter muita capacidade de se aprofundar em seus diretores sobre seus processos e influências, mas isso não importa necessariamente para seus assinantes, que os consideram amigos que vivem convenientemente em seus telefones. As relações parassociais também são uma parte importante da economia criadora, e os estúdios agora procuram capitalizá-las por meio de coisas como a verificação de influenciadores. É preciso mais energia e foco para terminar de ler uma crítica escrita de um filme do que assistir pela metade a um TikTok reacionário que aparece em uma página com curadoria de For You. Mas fazer um esforço para se envolver em críticas fundamentadas e pesquisadas é a única maneira de encorajar os estúdios a promovê-las.
Isso não significa que todos devam parar de seguir todos os criadores que aparecem em seu feed, ou que os estúdios devam trabalhar apenas com meios de comunicação tradicionais. Mas isso significa que temos que trabalhar um pouco mais para encontrar e compartilhar críticas essenciais que não sejam apenas propaganda destinada a nos levar aos cinemas.
