O principal risco que o Instagram enfrenta é que, à medida que o mundo muda mais rapidamente, a plataforma não será capaz de acompanhar. Olhando para 2026, ocorrerá uma grande mudança onde a autenticidade se tornará infinitamente reproduzível.
Tudo o que é importante para os criadores – ser autêntico, conectado e ter uma voz que não pode ser falsificada – agora está acessível a qualquer pessoa com as ferramentas certas. Deepfakes estão cada vez melhores. Al produz fotos e vídeos indistinguíveis da mídia capturada.
A Internet tornou possível que qualquer pessoa com uma ideia convincente encontrasse um público, transferindo o poder das organizações para os indivíduos. O custo de distribuição de informações é zero.
Indivíduos, e não editores ou marcas, estabeleceram que existe um enorme mercado para o conteúdo das pessoas. A confiança nas instituições de ensino está no nível mais baixo de todos os tempos. Recorremos a conteúdo autofilmado de criadores em quem confiamos e admiramos.
Por mais que gostemos de reclamar do “atraso de IA”, há muito conteúdo excelente de IA por aí. No entanto, mesmo com conteúdo de IA de alta qualidade, parece muito liso e a pele é muito lisa. Isso vai mudar. Surgirão conteúdos de IA mais realistas.
A autenticidade está a tornar-se um recurso escasso e a procura de conteúdos por parte dos criadores está a aumentar, e não a diminuir. O obstáculo está mudando de “Você consegue?” “Você pode fazer algo que só você pode fazer?”
A menos que você tenha menos de 25 anos, provavelmente pensa no Instagram como um feed de fotos quadradas de maquiagem elegante, pele lisa e belas paisagens. Esse feed está morto. As pessoas pararam de compartilhar e nutrir momentos pessoais anos atrás.
A principal forma de as pessoas compartilharem agora é por meio de DMs. São fotos borradas e vídeos tremidos que registram experiências cotidianas. Tiro de sapato. E uma franqueza nada lisonjeira.
Essa estética crua permeia o conteúdo público e diversas formas de arte.
As empresas de câmeras estão apostando na estética errada. Eles estão competindo para fazer com que todos pareçam fotógrafos profissionais em 2015. Mas em um mundo onde a IA pode gerar imagens perfeitas, uma aparência profissional é importante.
Imagens atraentes são baratas de produzir e enfadonhas de consumir.
As pessoas querem conteúdo que pareça real. Criadores inteligentes tendem a imagens não produzidas e pouco lisonjeiras. Num mundo onde tudo pode ser perfeito, a imperfeição é um sinal.
A crueza não é mais apenas uma preferência estética, é uma evidência. É defensivo. Em outras palavras: “É real porque é imperfeito”.
De forma relativamente rápida, a IA cria a estética desejada, incluindo imperfeições que a fazem parecer autêntica. Nesse ponto, o foco deve mudar do que está sendo dito para quem está dizendo alguma coisa.
Durante a maior parte da minha vida, me senti confortável presumindo que uma foto ou vídeo capturasse um momento quase exato em que acontecia. É evidente que este já não é o caso e levará anos a adaptar-se.
Passamos da suposição de que o que estamos vendo é real por padrão para começarmos a ver isso com ceticismo. Preste atenção em quem está compartilhando algo e por quê. Isto pode ser desagradável. Somos geneticamente predispostos a confiar em nossos olhos.
Plataformas como o Instagram são ótimas para identificar conteúdo de IA, mas sua capacidade de fazer isso diminuirá com o tempo, à medida que a IA melhorar. É mais prático imprimir impressões digitais em mídia real do que em mídia falsa.
Os fabricantes de câmeras assinam criptograficamente as imagens no momento em que são tiradas, criando uma cadeia de custódia.
A rotulagem é apenas parte da solução. precisa ser trazido à superfície mais
As pessoas podem tomar decisões informadas conhecendo o contexto das contas que compartilham seu conteúdo. Quem está por trás da conta?
Em um mundo de abundância infinita e dúvida infinita, os criadores que conseguirem manter a confiança e demonstrar autenticidade sendo realistas, transparentes e consistentes se destacarão.
Precisamos construir as melhores ferramentas criativas. Rotule o conteúdo gerado por IA e verifique a autenticidade. Sinais de confiabilidade aparentes sobre cartazes. Continuaremos a melhorar nossas classificações para aumentar a originalidade.
O Instagram precisará evoluir de diferentes maneiras e rapidamente.
