beehiiv aposta que, à medida que os boletins informativos evoluem para negócios de mídia completos, os criadores não querem mais uma colcha de retalhos de software para executá-los.
Na quinta-feira, o serviço de boletim informativo anunciou sua maior expansão de produto até o momento, introduzindo uma plataforma de discussão/filiação comunitária, um assistente com tecnologia de IA chamado Copilot, publicidade programática, um editor visual redesenhado e novos recursos em podcasts, sites e produtos digitais. Os recursos adicionais do beehiiv são projetados para permitir que criadores e editores administrem partes importantes de seus negócios de conteúdo a partir de uma plataforma, mantendo a propriedade de seu público e da receita de assinaturas.
A mudança reflete o que o CEO da Beehiiv, Tyler Denk, vê como mudanças mais amplas no negócio de mídia. Os criadores independentes agem cada vez mais como editores digitais, indo além dos boletins informativos para podcasts, comunidades, assinaturas e publicidade.
“Cada vez mais usuários e criadores importantes estão se tornando multicanais, lançando comunidades em plataformas e podcasts de terceiros e vendendo cursos e produtos digitais”, disse Denk ao TheWrap. “Gerenciar quatro ou cinco plataformas diferentes com assinaturas diferentes e silos de dados diferentes é simplesmente inconveniente.”
Essa tendência levou o beehiiv a ir além das raízes do boletim informativo, disse ele.
“Somos uma plataforma para administrar todo um negócio de conteúdo”, acrescentou Denk. “A comunidade é a peça que faltava em todo o pacote.”
No centro deste anúncio estão as comunidades, que permitirão aos editores lançar espaços de discussão de marca diretamente dentro do beehiiv, em vez de depender de produtos como Discord, Slack, Grupos do Facebook ou outras plataformas de terceiros. Esse recurso se integra a boletins informativos, podcasts e sites já hospedados no beehiiv, permitindo que os criadores ofereçam comunidades gratuitas ou pagas, ao mesmo tempo que oferece aos leitores um local para discutir histórias, trocar mensagens e participar de canais de tópicos específicos.
beehiiv também apresentou o Copilot, o primeiro produto nativo de IA para analisar o comportamento do assinante, automatizar fluxos de trabalho e ajudar os editores a identificar o crescimento do público e oportunidades de monetização. A empresa também implanta publicidade programática que combina automaticamente os boletins informativos com os anunciantes com base no público e no desempenho, reduzindo o esforço manual de venda e gerenciamento de patrocínios.
De acordo com beehiiv, os editores da plataforma geram mais de US$ 50 milhões em receita de assinaturas, e sua rede de anúncios permite que seus boletins informativos gerem mais de US$ 1 milhão em receita mensal combinada de marcas como Netflix, Nike, Roku e HubSpot.
A expansão também destaca o desafio cada vez mais direto do beehiiv a concorrentes como Substack e Patreon. Denk argumentou que, embora muitas plataformas de criadores estejam focadas em se tornarem aplicativos de destino, o beehiiv está se posicionando como uma infraestrutura para empresas editoriais independentes.
“Eles estão construindo o aplicativo Substack”, disse ele. “Estamos nos tornando mais parecidos com o Shopify. Queremos ser as ferramentas e a infraestrutura que ficam invisíveis no back-end para ajudar diferentes criadores de conteúdo a terem sucesso.”
Em vez de reivindicar uma redução na receita de assinaturas, a beehiiv diz que quer ajudar os criadores a consolidar em uma plataforma o número cada vez maior de serviços dos quais dependem para administrar seus negócios, desde boletins informativos e podcasts até assinaturas, sites e publicidade.
“Idealmente, mais pessoas cancelarão suas assinaturas em outros lugares porque podem economizar dinheiro e integrar todo o seu fluxo de trabalho em nossa plataforma”, concluiu Denk.
Para beehiiv, este anúncio é menos uma atualização de produto e mais uma aposta de que a próxima geração de jornalistas independentes e empreendedores de mídia irá além da simples publicação de boletins informativos e construirá negócios de conteúdo integrados.
