Disney e OpenAI assinam um acordo surpresa – o que acontece a seguir?

A empresa de IA mais famosa do mundo e a empresa de entretenimento mais famosa do mundo chegaram a um acordo surpreendente para disponibilizar versões de IA dos personagens mais icônicos do cinema, da televisão e dos quadrinhos para uso em vídeos e imagens de IA gerados. O acordo pode sinalizar que os principais detentores de direitos autorais não veem nenhuma maneira de conter a enxurrada de ferramentas de IA no mercado.

A Walt Disney Company assinou um acordo com a OpenAI que permitirá que as ferramentas de geração de vídeo Sora e criação de imagens ChatGPT da empresa de IA usem mais de 200 dos personagens mais icônicos da Disney. Enquanto isso, a Disney está em uma disputa com outra empresa de IA, a Midjourney, sobre suposta violação de propriedade intelectual (PI). alegar Midjourney pretende “incorporar e copiar descaradamente personagens famosos da Disney e da Universal” em suas ferramentas de geração de imagens. O processo foi visto como parte de um sinal de que os detentores de direitos autorais estavam começando a proteger melhor seus direitos contra a apropriação indébita de empresas de IA, mas alguns especialistas agora acreditam que o acordo é um sinal de que a Disney acredita que, se não conseguir vencer as empresas de IA, deveria se juntar a elas.

Atualmente, os personagens considerados justos para os usuários do OpenAI incluem Mickey Mouse e Minnie Mouse, Simba e Mufasa e muito mais. rei leão e Moana, além de alguns personagens da Marvel e Lucasfilm. guerra nas estrelasnomes mais famosos. Embora seja possível aos usuários criar vídeos desses personagens, muitos dos direitos de voz pertencem a celebridades, como Tom Hanks no caso de Woody no cinema. história de brinquedo – não é permitido.

Os usuários poderão criar essas imagens e vídeos a partir do início de 2026. O contrato de licença dura três anos.

De acordo com Declarações divulgadas por ambas as empresaso acordo foi acordado depois que a OpenAI se comprometeu com políticas adequadas à idade e “controles razoáveis” para evitar que usuários menores de idade acessem seus produtos, bem como “controles robustos para evitar a geração de conteúdo ilegal ou prejudicial, respeito pelos direitos dos proprietários de conteúdo em relação à produção do modelo e respeito pelos direitos dos indivíduos de gerenciar adequadamente o uso de sua voz e imagem”.

Enquanto isso, a Disney concordou em fazer um investimento de capital de US$ 1 bilhão na OpenAI e uma opção para comprar ações adicionais na empresa de IA em rápido crescimento. Alguns dos personagens disponíveis atualmente na ferramenta OpenAI são os mesmos citados pela Disney em seu processo contra Midjourney.

“Esta é uma excelente oportunidade para a empresa permitir que os consumidores interajam com nossos personagens, talvez nas mais modernas plataformas de tecnologia e mídia da atualidade”, disse o CEO da Disney, Bob Iger. disse à CNBC. “A OpenAI respeita e valoriza a nossa criatividade.” Iger também chamou o crescimento da IA ​​de “surpreendente”. Na mesma entrevista, o CEO da OpenAI, Sam Altman, disse: “As pessoas realmente querem se conectar com os personagens da Disney e expressar sua criatividade de novas maneiras”.

Apesar das palavras calorosas, o acordo foi um choque para muitos. “Fiquei surpreso porque a Disney é conhecida por proteger sua marca”, diz ele. Katherine Frik Na Staffordshire University, Reino Unido. A empresa disse que defendeu fortemente a propriedade intelectual do personagem, inclusive lutando para manter o Mickey Mouse fora do domínio público. Rebecca Williams Na Universidade de Gales do Sul, Reino Unido.

Mas algumas pessoas estão menos chocadas com o acordo. “Ficou claro que a Disney não queria atacar grandes empresas de tecnologia como Google, OpenAI e Meta, porque sempre viram a IA generativa como algo que funcionaria a seu favor”, diz ele. Andrés Guadams Na Universidade de Sussex, Reino Unido.

Guadams acredita que o potencial do acordo OpenAI beneficiará a Disney. “Meu palpite é que eles usarão o extenso catálogo para treinar seus próprios modelos”, disse ele, acrescentando que isso poderia ser usado no próprio processo de animação. disney É relatado que se tornará “Principais clientes” das ferramentas OpenAI.

Williams teme que este acordo sinalize uma direção geral que os concursos de IA e direitos autorais estão tomando. “Isso mostra que empresas como a Disney parecem pensar que é impossível deter a onda de IA”, diz ela. “A estratégia deles é fazer parceria com esse tipo de empresa para lucrar com o uso de sua propriedade intelectual, em vez de vê-la roubada e usada.”

mas, Martinho A empresa licenciadora Copyrightish acredita que outras empresas de IA começarão a se reunir com licenciados ao longo do caminho. “É para onde estamos indo em 2026”, diz ele. “O licenciamento é o motor da qualidade. As plataformas de IA com acesso a IP forte e reconhecível sobreviverão às crises, enquanto o conteúdo não licenciado ou genérico será perdido.”

Quer se trate de um movimento positivo e proativo ou de um movimento defensivo nascido do ressentimento, a parceria depende da continuação do acordo inicial de três anos, e Frick acredita que é apenas uma questão de tempo até que seja cancelado. “Haverá pessoas que usarão sua marca de maneiras que a Disney normalmente não gostaria que usassem”, diz ela.

Frick acrescentou: “Este será um bom caso de teste para ver o que acontece com o uso deste IP, e eu pessoalmente acho que é um exercício de quanto tempo[a Disney]tolerará que as pessoas façam coisas com seu IP com as quais não se sentem muito confortáveis”.