De aconchegantes pubs noruegueses a fan zones ao ar livre repletas de torcedores esperançosos do futebol inglês, a expectativa é que as quartas de final da Copa do Mundo entre os dois países, no sábado, gerem lucros inesperados de vários milhões de libras para os locais que exibirão a partida.
As quartas-de-final gerarão coletivamente um aumento nas vendas de quase meio bilhão de libras para toda a economia britânica, à medida que os torcedores bebem 9,3 milhões de litros, fazem pedidos de comida e assistem a novas TVs, de acordo com uma estimativa.
Alguns dos maiores beneficiários foram locais que realizaram festas com ingressos, muitos dos quais supostamente esgotaram poucas horas após o apito final da emocionante vitória da Inglaterra por 3 a 2 sobre o México nas oitavas de final, na manhã de segunda-feira.
Embora as fan zones ao ar livre sejam famosas pelos litros de cerveja lançados ao ar em comemoração, é mais provável que o Kenton Arms em Londres seja encharcado com Akevitt, uma bebida alcoólica norueguesa geralmente feita de batatas, aromatizada com cominho e endro.
“Acho que para a maioria dos noruegueses são provavelmente 70h30 ou 80h20”, diz Egil Johansen, que dirige o pub – um centro social para a diáspora norueguesa em Londres – há 17 anos.
“Eu realmente quero ter certeza de que teremos aqui uma sensação norueguesa adequada, como tivemos até agora”, disse ele.
“No domingo, contra o Brasil, atingimos a capacidade de 200 pessoas cerca de uma hora antes do início do jogo e tivemos que parar de entrar. É um impulso 100% extra para nós este ano.”
O torneio proporcionou um impulso significativo ao setor hoteleiro, com as vendas em pubs aumentando 77% no dia do jogo em comparação com uma terça-feira típica, de acordo com o órgão comercial UKHospitality.
No sábado, esperava-se que o setor faturasse £ 27,5 milhões com 5,5 milhões de litros adicionais, disse a British Beer & Pubs Association (BBPA).
Mas muitos fãs irão assistir às exibições ao ar livre.
As transmissões em directo do jogo na BBC e na ITV são muitas vezes cortadas para imagens de adeptos a celebrar – ou, no caso da Escócia, a afogar as suas mágoas em silêncio – em espaços abertos, como os geridos pelo Boxpark em Londres e Liverpool.
Matt Snell, executivo-chefe da empresa pop-up de comida e entretenimento de rua, disse que cada partida pode valer £ 500 mil em vendas de ingressos, bebidas e alimentos.
“Se chegarmos à final, será um grande Natal e dezembro para nós”, disse ele.
“Tivemos 2.000 pessoas no (Boxpark) Wembley às 4h para o jogo contra o México na segunda-feira. Os ingressos para as quartas de final foram lançados às 5h e na hora do almoço já estavam esgotados.”
Ele disse que as vendas de bebidas não foram tão altas quanto nos torneios anteriores porque as partidas começaram em horários pouco sociais. No entanto, o progresso contínuo no Reino Unido significa que as projeções de vendas adicionais excedem o que a empresa esperava.
“Nós (orçamentamos) as oitavas de final, então tudo agora é um bônus para nós”, disse ele.
Embora muitos torcedores optem por assistir aos jogos ao ar livre quando o tempo está bom, os locais internos também se beneficiam.
Filiais de redes de cinema, incluindo Vue e Picturehouse, anunciaram ingressos para ver o jogo, junto com sucessos de bilheteria de verão, como Disclosure Day e The Odyssey.
após a promoção do boletim informativo
O local Co-op Live do Manchester, que pertence parcialmente aos proprietários do Manchester City, exibirá a partida na fan zone Vertu Place, com capacidade para 2.000 pessoas. Esta será a primeira partida internacional a ser exibida no local.
Um porta-voz disse que o evento, ao preço de £ 10 o ingresso, esgotou em 48 horas.
O aumento geral nas vendas na economia do Reino Unido durante as quartas de final é estimado em £ 493,6 milhões, de acordo com uma pesquisa da empresa de análise GlobalData em nome de VoucherCodes.co.uk.
Acredita-se que a maior parte desse montante, de £ 385 milhões, esteja relacionada ao jogo Inglaterra-Noruega, com £ 280 milhões para varejistas e £ 105 milhões para hospitalidade.
A expectativa impulsionou grandes vendas de TV, à medida que as famílias se preparam para assistir ao jogo em casa.
O varejista de eletrônicos online AO.com disse que as vendas de TV aumentaram 23% ano a ano ao longo de junho, com a demanda aumentando à medida que a Inglaterra avançava no torneio.
Quem assistia em casa também mantinha os entregadores e entregadores ocupados.
Os pedidos noturnos no Deliveroo foram quase o dobro em comparação com o mesmo período hostil da semana anterior, durante a partida Inglaterra-México, na madrugada de segunda-feira. Nas duas horas anteriores ao início do evento, os pedidos de espumante e pipoca quase triplicaram, enquanto os pedidos de café dobraram. Às 4 da manhã, quando soou o apito final, os pedidos de pizza e hambúrgueres haviam triplicado.
O maior supermercado da Grã-Bretanha, Tesco, também disse que os pedidos por meio de seu serviço de entrega rápida Whoosh aumentaram durante a partida contra o México, com maior demanda entre 13h e 15h, enquanto os clientes faziam estoques antes do jogo. Este serviço estende o seu horário de funcionamento até à meia-noite para receber mais encomendas.
Como resultado, Whoosh registrou um dos dias mais movimentados de todos os tempos, com vendas de sorvete subindo 64%, batatas fritas e salgadinhos embalados grandes subindo 45% e cerveja light subindo 44%.
Os números da operadora móvel O2 também mostraram um aumento no streaming online e nos pedidos de comida para viagem, com o tráfego do aplicativo de entrega de comida aumentando 169% antes do início, enquanto o tráfego para o iPlayer estava 24.581% acima do normal às 4h, quando os fãs voltaram para assistir ao apito final.
Também aponta para uma tendência de binge-watching – em pubs e bares ou em casa, com a aplicação privada Uber a registar um aumento de 192,6% no tráfego após o horário comercial completo.
