A era da pesquisa baseada em IA do Google também se estende claramente à publicidade. Quando você pesquisa um produto, o chatbot Gemini AI do Google mostra itens relacionados e gera uma “explicação personalizada” sobre por que você deve comprar um determinado produto.
A atualização ocorre apenas um dia depois que o Google anunciou uma nova caixa de pesquisa que atende a consultas maiores e mais conversacionais, ao mesmo tempo que se concentra nos resultados gerados pela IA. No exemplo compartilhado pelo Google, alguém que pesquisa por “máquina de café expresso compacta” pode ver Nespresso Vertuo Up no rótulo “Produtos patrocinados” com uma descrição gerada por IA como esta:
Para uma máquina de qualidade, procure compatibilidade de cápsulas e versatilidade de sabor, capacidade de produzir creme rico, aquecimento rápido, tamanhos de xícaras personalizados e opções de um toque para café gelado. Uma máquina fina e de início rápido com cápsulas Vertuo para extração de sabores ricos e concentrações de infusão personalizadas (como café gelado). Aquece em 3 segundos e rende 6 tamanhos de xícaras.
A pesquisa também mostra anúncios usando um chatbot integrado. Esses anúncios terão um botão “Faça uma pergunta” que iniciará uma conversa com Gêmeos. Os chatbots de IA também podem responder perguntas usando informações do site do produto ou serviço e solicitar que você preencha um formulário para entrar em contato com a empresa.
O Google também está testando um novo tipo de publicidade no modo IA: uma experiência de pesquisa no estilo chatbot. A empresa introduziu pela primeira vez resultados “patrocinados” para algumas consultas no modo IA no ano passado, mas esses formatos de anúncio parecem ainda mais onerosos.
Uma dessas opções permite visualizar produtos patrocinados que respondem a uma pergunta específica, como: “Qual é uma maneira de fazer minha casa cheirar bem?” No modo IA, você pode ver resultados “patrocinados” para purificadores de ar abaixo da resposta, junto com descrições e imagens dos produtos. No exemplo do Google, quando você percorre um anúncio, ele parece ocupar a tela inteira.
O Google também está experimentando um formato de anúncio que apresenta produtos e serviços patrocinados com destaque nas listas de recomendações. Por exemplo, se você estiver procurando serviços de aprendizagem de idiomas, o modo IA mostrará um anúncio do Duolingo no final da lista e fornecerá informações sobre os recursos do aplicativo.
“Estamos reinventando os anúncios de pesquisa de IA para que pareçam uma adição útil à conversa”, disse Vidya Srinivasan, vice-presidente de anúncios e comércio do Google, em comunicado. “Esses formatos de anúncios de última geração preenchem a lacuna entre a primeira pergunta do usuário e a compra final, ao mesmo tempo que facilitam a descoberta de novas marcas ao longo do caminho.”
