O Super Bowl de 2026 é um confronto de proporções épicas – e não apenas entre Seahawks e Patriots.
Este ano, as marcas que competem pelos anúncios mais comentados gastaram até US$ 10 milhões em um só lugar, por variação.
É um caso repleto de estrelas, com um toque antiquado Uma lista de notáveis como Matthew McConaughey, Laura Dern, Ben Affleck e George Clooney — e estrelas voltadas para um público mais jovem, como Kendall Jenner.
“Parecia que ele tinha seu dinheiro de volta”, disse Zoe Kessler, diretora executiva de criação da agência de publicidade Johannes Leonardo, ao The Post. “As pessoas querem isso – não apenas com celebridades, mas a escala parece muito maior.”
Will Trowbridge, fundador e CEO da agência Saylordisse ao Post que todos irão sintonizar “esperançosamente para ver a vitória dos Patriots. Mas pode ir muito mais longe. Esta é a única época do ano em que as pessoas realmente assistem aos anúncios em vez de esperar para se distrair com eles. É um momento incrível para as melhores e mais prolíficas marcas do mercado criarem o conteúdo mais divertido possível. ”
Aqui estão os melhores anúncios de 2026, de acordo com especialistas.
Xfinity
As estrelas originais de “Jurassic Park” Laura Dern, Sam Neill e Jeff Goldblum se reúnem para um comercial que imita o clássico comercial de 1993 – especulando sobre como as coisas teriam sido diferentes se eles tivessem Wi-Fi naquela época.
“Gente, isso pode ser ruim”, brincou Dern enquanto o sistema elétrico do parque voltava a funcionar.
“Uma das peças que você vê tem como tema a nostalgia, celebridades populares ou conhecidas”, observou o professor Derek Rucker, professor de Marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University, sobre os anúncios deste ano. “É uma forma de as marcas dizerem: ‘Não queremos plantar minas terrestres políticas ou outras minas terrestres.”
Ele citou o lugar como “um grande exemplo de retrocesso”.
mapa instantâneo
A dupla Ben Stiller e Benson Boone se unem como artistas retrô ao estilo Eurovisão neste comercial nostálgico, dirigido pelo cineasta de “Being John Malkovich”, Spike Jonze.
Magda Tomaszewski, Diretora de Negócios do Grupo da RGA, chama isso de “puro entretenimento” e “pura nostalgia”, afirmando que é um exemplo de uma marca que se inclina para o “verdadeiro marketing de entretenimento e realmente pensa em como pode criar um espaço verdadeiramente divertido que não apenas anuncia um produto, mas também entretém o público”.
Trowbridge também ficou impressionado.
“O fato de Spike Jonze ter feito isso dá credibilidade artística, combinado com Ben Stiller – um dos comediantes favoritos da geração millennial – combinado com a estrela pop favorita da Geração Z… É uma combinação incrível que esperançosamente atrairá públicos de todo o mundo e lhes dará todo o significado”, disse ele.
Hipoteca de foguete
Lady Gaga estrela um anúncio simples em preto e branco da Rocket e Redfin, cantando um cover de “Won’t You Be My Neighborhood” de “Mister Rogers Neighborhood”.
Os especialistas escolheram-no como o anúncio que mais abertamente se refere aos eventos atuais, com uma mensagem subtil sobre a comunidade no meio de eventos como as incursões do ICE e os protestos em todo o país.
“A marca nunca vai polarizar, mas… estou realmente comovido com isso. É muito poderoso. Não é político, mas é… E eles não pensam muito nisso”, disse Kessler. “Achei a forma como tudo foi montado muito charmoso e elegante.”
Trowbridge concordou, elogiando a marca por fornecer “conteúdo divertido em vez de anúncios que interrompem minha experiência”.
Apostas esportivas fanáticas
Estrelas de Kendall Jenner anúncio de Fanatics Sportsbooktirando sarro da família Kardashian suposta maldição de namoro. O jovem de 30 anos – que namorou várias estrelas da NBAIsso aconteceu no passado – brincando que todo jogador de basquete com quem ela namorou “passou por momentos difíceis”.
Ele então exibiu sua casa incrível, carros antigos e jato particular, mostrando que ganhou apostando no fracasso de seu ex.
O anúncio “parece muito inteligente”, disse Kessler, observando que parece ter como alvo “pessoas que normalmente não estariam envolvidas (em apostas), como as namoradas das pessoas que normalmente estão nas apostas esportivas Fanatic”.
Ela disse que o anúncio era importante porque tinha “um uso inteligente de celebridade. Não acho que as pessoas sejam sempre adequadas para celebridades. Há momentos e razões para usar uma pessoa específica. Mas quando uma ideia não é construída em torno dessa pessoa, ela não parece importante. O anúncio de Kendall Jenner parecia muito específico.”
Grubhub
George Clooney estrela um comercial da marca de delivery, que apresenta uma mesa de convidados excêntricos jantando em uma propriedade luxuosa – apenas para receber um prato final indesejável, “a taxa”.
Clooney interveio quando ninguém quis intervir, oferecendo: “O Grubhub cobrirá os custos”.
“O que achei um pouco inesperado foi George Clooney no Grubhub”, disse Tomaszewski. Mas ele elogiou o invólucro “chamador de atenção”, dizendo: “aqui estou eu, falando sobre isso!”
Trowbridge também deu notas altas a Clooney, dizendo: “obter esse nível de poder estelar seria muito impressionante”.
Uber come
A marca de entregas tornou-se conhecida por seus grandes anúncios de jogos – nos últimos anos, eles apresentaram celebridades como Beckham, Charli xcx e Matthew McConaughey.
Este último retorna este ano, juntando-se a Bradley Cooper e Parker Posey, que acabou de renovar sua carreira em “The White Lotus”. McConaughey está tentando vender uma teoria da conspiração de que futebol é realmente sobre… comida.
“Continuo gostando da campanha Uber Eats”, disse Tomaszewski. “É sempre divertido ver quais celebridades eles trarão para a mistura e quais (as histórias) se desenrolarão.”
Afundando
Ben Affleck retorna para sua quarta vaga no Super Bowl, apresentando a marca de café que ele vende com mais frequência. Este ano, várias estrelas dos anos 90 se juntaram a ele no teaser, incluindo Jennifer Aniston, Jason Alexander e Matt LeBlanc. (Artists Equity, produtora de Affleck com Matt Damon, também produziu o comercial).
“Ver algumas de nossas celebridades favoritas zombando de si mesmas. Acho que a performance por si só cria capacidade de identificação mais do que qualquer outra coisa”, disse Tomaszewski.
Affleck é tema frequente de memes, com fotos dele zombando de Dunkin’, e ele notou que notou mais “cultura da internet” aparecendo em anúncios.
“Dunkin Donuts teve um ótimo trabalho com a produtora de Matt Damon e Ben Affleck. Estou curioso para ver o que eles vão inventar. O teaser definitivamente despertou meu interesse”, acrescentou Tomaszewski.
