A Liga Principal de Beisebol quer mais presença no TikTok. Bem a tempo para o treinamento de primavera, as duas empresas anunciaram na terça-feira que estão fazendo parceria para expandir o conteúdo de beisebol no TikTok, incluindo a criação de um hub da MLB dentro do aplicativo e, claro, trazendo mais influenciadores.
O beisebol retorna após uma temporada particularmente significativa do ponto de vista cultural. A World Series do outono passado teve as classificações mais altas em anos, com espectadores de todo o mundo assistindo o Los Angeles Dodgers derrotar o Toronto Blue Jays em sete jogos e na prorrogação. O interesse no TikTok também disparou. A empresa afirma que as postagens com #MLB aumentaram 60% em 2025, e as visualizações em contas internacionais para telespectadores no Japão e na Coreia do Sul dispararam durante a World Series.
O TikTok pretende ser uma “segunda tela” para pessoas que assistem jogos ao vivo ou conferem jogos que não estão assistindo. O hub MLB integrado do aplicativo inclui destaques, atualizações de jogos e “conteúdo dos bastidores e perspectivas do criador” (outras plataformas como X e Pesquisa Google têm recursos de jogo ao vivo semelhantes). A TikTok fez parceria com outras ligas esportivas no passado: a FIFA continuará Use funcionalidades semelhantes em sua plataforma Durante a Copa do Mundo deste verão, esse acordo parece mais robusto Mais do que uma parceria MLB. A integração esportiva do TikTok, chamada GamePlan, é anunciado Em dezembro.
O conteúdo gerado por fãs está no centro dos esportes no TikTok – a empresa disse Ele impulsiona as taxas de engajamento no mesmo nível das contas oficiais e, como escrevi depois da World Series, é muito bom para promover a MLB para públicos de nicho, sejam fãs ou até mesmo telespectadores em geral. Portanto, não é nenhuma surpresa que a parceria com o TikTok irá alavancar os criadores de conteúdo para aumentar a presença da MLB na plataforma. ‘Criadores selecionados’ poderão acessar os arquivos da MLB e criar conteúdo – notável considerando o que a liga fez no passado foi ativo na reivindicação de direitos autoraissegundo os criadores.
“O problema é que chegamos a uma situação em que pensamos que poderíamos colocar tudo em nossa plataforma”, disse o comissário da MLB, Rob Manfred. disse no ano passado. Ele disse que a liga percebeu que essa era a tática errada. “Você tem que ir aonde as pessoas vão.” No momento, o TikTok é um desses lugares.
