Tim Cook disse recentemente que o aumento dos preços éinevitável”, chamando os preços da empresa de “insustentáveis”. O preço do MacBook Pro de 16 polegadas aumentou em US$ 300. O preço do iPad Air de 11 polegadas aumentou de US$ 599 para US$ 749. Até o preço do HomePod Mini aumentou de US$ 30 para US$ 129. Não surpreendentemente, Cook colocou a culpa diretamente na indústria de IA. RAMagedon já está disponível para desktops e consoles de jogos. Os preços do Xbox aumentaram quase 25% em alguns modelos, e o lançamento do telefone nem foi cancelado. A Apple é a última empresa a aumentar os preços e culpar a IA.
Tim Durdenger, professor associado de marketing e estratégia na Tepper School of Business da Universidade Carnegie Mellon, diz que o aumento dos preços é uma “economia fundamental”. À medida que a indústria de tecnologia corre para vencer a guerra da IA, “os preços da RAM dispararam à medida que os fabricantes de memória realocaram as linhas de produção das DDR5 de consumo para produzir novas memórias HBM para data centers de IA”. E à medida que os custos dos componentes aumentam, as empresas tendem a repassar esses custos aos consumidores.
Mas isto não é um acaso ou um problema temporário na cadeia de abastecimento. Srikanth Jagabatula, professor de tecnologia, operações e estatística da Stern School of Business da Universidade de Nova York, disse que as empresas estão escolhendo clientes de data centers em vez de compradores de varejo porque “o mesmo chip ganha muito mais dinheiro em um servidor de IA do que em um dispositivo de consumo”. Não importa se as pessoas querem mais IA ou mais data centers de IA.
Empresas como OpenAI, Google e Microsoft gastaram quantias de dinheiro sem precedentes, ultrapassando empresas como a Apple em termos de RAM e armazenamento, criando uma bolha que até Sam Altman aprovaria. Este desequilíbrio levou a lucros recordes para empresas como: mícronfabrica chips de memória. “Este défice não é temporário e provavelmente durará muitos anos, e simplesmente absorver custos não é uma estratégia sustentável porque o aumento será persistente e não temporário”, disse Jagavasra.
Mas a Apple pelo menos registrou lucros recordes. 4 trimestre em linhaa margem de lucro nas vendas de hardware é muito superior ao padrão da indústria. Essa marcação é Estimativa o que há entre 30 por cento e 40 por centovaria de acordo com o produto. insights de tecnologia e jornal de Wall Street Estima-se que seja ainda maior para o iPhone 17 Pro, talvez quase o mesmo. 47 por cento. De acordo com A ruaa margem dos smartphones costuma ser 15 por cento e 25 por cento. É difícil obter dados sobre as margens dos laptops, mas estimativa Por favor, coloque-o no meio 10 por cento e 25 por cento em grande parte da indústria.
Na verdade, a Apple foi uma das últimas grandes empresas de tecnologia a aumentar os preços. Mas por que é pedido aos clientes que paguem a conta quando a Apple parece estar em melhor posição para absorver esses custos?
Ari Reitman, professor de mídia digital e marketing no Heinz College da Universidade Carnegie Mellon, disse que a sugestão de Tim Cook de que as demonstrações financeiras públicas da Apple são difíceis de conciliar com sua explicação sobre preços insustentáveis é “certa”. Ele disse que o aumento de preços foi “definitivamente” para apaziguar os acionistas que exigem crescimento contínuo.
Reitman disse que os retardatários da Apple na corrida pela IA, a incerteza em torno da nomeação de John Ternas como CEO e a falta de novas categorias de produtos que chegarão ao mercado estão pressionando a empresa.
“Há muitas coisas que os investidores podem realmente fazer para vencê-los”, disse ele, acrescentando: “Se quiserem vender as ações e promovê-las a grandes investidores institucionais…eles têm que contar uma história realmente boa em termos de ser uma das empresas mais valiosas”. E a história é a de gerar enormes margens e lucros, mesmo face ao aumento dos custos e às restrições de oferta impostas pela IA.
O boom da IA está impactando quase todos os aspectos de nossas vidas, mas esta semana o anúncio de outro aumento no preço do Xbox foi especialmente difícil para nossas carteiras, e até mesmo o Arduino foi atingido por uma crise de memória. Passei horas conversando, enviando e-mails e ligando para especialistas em marketing e negócios, e ninguém conseguiu me dar uma resposta satisfatória sobre por que os consumidores deveriam pagar por mais data centers.
