Sabemos qual é a posição da Walt Disney Co. nas guerras de IA.
Em um golpe duplo na manhã de quinta-feira, a Disney anunciou um investimento de US$ 1 bilhão na OpenAI, que inclui trazer uma série de personagens e propriedade intelectual para sua plataforma de vídeo generativa Sora. Naquela mesma manhã, a Disney também enviou uma carta de cessação e desistência ao Google, acusando os esforços generativos de IA da empresa de violação “massiva” de direitos autorais.
Este forte contraste destaca como os conflitos profundamente enraizados entre empresas estão a moldar coligações em torno da IA. A Disney, que acabou de resolver uma disputa sobre veículos com o YouTube TV do Google que causou uma queda temporária de energia, está fazendo parceria com a OpenAI. A OpenAI vê seu domínio na IA sendo desafiado por gigantes das buscas.
A parceria marca uma grande incursão na tecnologia para a Disney, cujos esforços de IA estão paralisados. Mas, ao fazê-lo, os gigantes da comunicação social estão a entrar voluntariamente num campo minado que inclui a exploração de personagens e possíveis reações adversas por parte de atores e escritores.
“Este é um sinal muito forte de que a Disney está levando a IA a sério”, disse ao TheWrap uma pessoa familiarizada com os esforços de IA da empresa.
A Disney legalizou efetivamente a OpenAI, embora permaneçam dúvidas sobre a OpenAI e outras empresas de IA que usam conteúdo protegido por direitos autorais para treinar seus modelos. Mas dados os riscos, não espere que outras empresas de comunicação social sigam o exemplo tão cedo.
Para a OpenAI, o investimento da Disney é um golpe para a empresa, que tenta acompanhar o ritmo do Google na corrida armamentista mais ampla da IA. O ChatGPT nasceu no final de 2022, mas perdeu sua liderança à medida que o Google melhorava continuamente seus modelos, forçando a empresa na semana passada a declarar um “código vermelho” para melhorar a qualidade de seus modelos de IA. O próprio Sora pode receber um impulso, já que caiu nas paradas da Apple App Store depois de liderar as paradas nas primeiras semanas em que esteve disponível.
Quando se trata de IA, as coisas sempre ficam um pouco mais complicadas. Aqui está um resumo do que ambos os lados têm a ganhar com este acordo, bem como as possíveis desvantagens.
Representantes da Disney e da OpenAI não responderam aos pedidos de informações adicionais sobre a natureza da parceria.
O que isso significa para a Disney
O CEO da Disney, Bob Iger, telegrafou a parceria durante a teleconferência com investidores da empresa no mês passado, provocando “conversas interessantes com algumas empresas de IA” e o conceito de conteúdo gerado pelo usuário chegando ao Disney+.
Na quinta-feira, obtivemos o resultado. “Ao reunir as histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia inovadora da OpenAI, estamos colocando a imaginação e a criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de maneiras nunca vistas antes, dando-lhes uma maneira mais rica e pessoal de se conectarem com os personagens e histórias da Disney que amam”, disse Iger ao anunciar a parceria da empresa com a OpenAI.
Além de investir em uma das startups mais populares do mundo, a Disney também disponibilizará mais de 200 personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars para usuários do Sora em vídeos gerados por IA. Anteriormente, se você referenciasse determinados personagens em um prompt de vídeo de IA, Sora bloquearia suas tentativas.
A Disney anunciou que o Disney+ apresentará uma série de vídeos selecionados produzidos por Sora. A empresa também terá acesso à tecnologia OpenAI para potencializar novas experiências em seus serviços de streaming, e o ChatGPT, como outras empresas, poderá se tornar mais profundamente integrado em fluxos de trabalho corporativos mais normais.
OWrap leva: A parceria da Disney representa um movimento ousado para afrouxar as rédeas da valiosa propriedade intelectual dentro da sandbox relativamente ilimitada que Sora oferece. A vantagem é que você verá mais conteúdos com personagens famosos. Isso pode levar a mais conexões no futuro.
No entanto, existem riscos consideráveis. Eu vi Sora em seus primeiros dias. Bob Esponja nazista e Pikachu criminoso Aparece no vídeo. A mídia social sempre teve um elemento de pessoas querendo apertar botões em suas postagens, e a IA generativa dá aos usuários liberdade quase total para fazer o que quiserem.
Iger defendeu o acordo na CNBC, argumentando que a empresa possui barreiras de proteção para a forma como usa a propriedade intelectual. “Este será um ambiente seguro e uma forma segura para os consumidores interagirem com nossos personagens de novas maneiras”, disse ele.
Mas os especialistas alertam que é apenas uma questão de tempo até que os usuários inteligentes contornem essas barreiras.
“Estamos muito preocupados com os limites que Sola impõe ao uso da propriedade intelectual da Disney e com o potencial impacto negativo que isso poderia ter sobre a marca Disney”, disse Avi Greengart, analista da empresa de pesquisa TexPonecial.
Embora Iger tenha notado que esses curtas têm apenas 30 segundos de duração e não representam nenhuma ameaça para atores ou dubladores, o Writers Guild of America e o SAG-AFTRA responderam ao acordo com um olhar mais crítico.
“O acordo da Disney com a OpenAI parece sancionar o roubo do nosso trabalho e transferir o valor do que criamos para as empresas de tecnologia que construíram os seus negócios nas nossas costas”, afirmou o comunicado da WGA.
O que isso significa para OpenAI
A OpenAI está envolvida em uma corrida armamentista de IA com o Google, Meta e, globalmente, empresas de IA apoiadas pela China. Com o Google assumindo a liderança com o Gemini 3, alguns estão dizendo que uma startup desenvolveu o Gemini 3 Estou com problemas.
No entanto, declarar o “Código Vermelho” e realmente melhorar o modelo requer enormes recursos para construir os centros de dados e outras infra-estruturas necessárias para treinar os algoritmos. a empresa disse espera que os gastos aumentem para US$ 115 bilhões Até 2019.
É aí que entra o investimento da Disney.
A OpenAI fechou recentemente uma série de acordos chamativos, incluindo o uso de unidades de processamento gráfico da AMD em troca do direito de adquirir ações da AMD e outro acordo de computação em nuvem de US$ 300 bilhões com a Oracle. Todos esses acordos levantam questões sobre a capacidade da empresa de arcar com custos, com as despesas ultrapassando o crescimento das vendas.
Ter a Disney como parceira também dá à OpenAI uma estrutura para buscar acordos semelhantes com outras empresas de mídia.
“Este acordo demonstra como as empresas de IA e os líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável para promover a inovação que beneficia a sociedade, honrar a importância da criatividade e ajudar o trabalho a alcançar novos públicos vastos”, disse Sam Altman, CEO da OpenAI, num comunicado.
OWrap leva: Disney e OpenAI estão bastante equilibrados no momento, mas não espere que uma série de outros acordos sejam anunciados tão cedo. O cancelamento do Google pela Disney é a prova de que ainda há muita tensão entre Hollywood e as empresas de tecnologia.
“Embora tenhamos sido proativos na proteção da nossa propriedade intelectual, fomos atrás de outras empresas que não respeitaram ou valorizaram a nossa propriedade intelectual. Este é outro exemplo de como fazemos exatamente isso”, disse Iger.
Também não está claro se o acesso à propriedade intelectual da Disney será um grande desafio para Sora. Os usuários do Disney+ vão querer ver esses clipes curtos?
“Eu chamaria isso de experimento e não de artifício”, diz Greengart. “Esperamos que este experimento falhe. Vídeos curtos de IA provavelmente existem em aplicativos de vídeo móveis curtos, mas Disney + não é onde as pessoas os encontrarão.”
