A Grã-Bretanha celebrará a sua primeira Páscoa sem a tradicional enxurrada de anúncios televisivos de ovos de chocolate e pãezinhos quentes, uma vez que a proibição de anúncios de junk food transforma a tradição mais doce do ano numa experiência de visualização sem açúcar.
Os novos regulamentos, que entraram em vigor no início deste ano, proíbem que produtos ricos em gordura, açúcar e sal apareçam em anúncios televisivos antes das 21h00, como parte dos esforços para combater o aumento da obesidade infantil.
Isto significa que este ano os Cadbury Creme Eggs – dos quais mais de 200 milhões são consumidos na “temporada” pós-Natal até o final da Páscoa – não aparecerão em anúncios de TV antes das 21h.
A indústria publicitária do Reino Unido optou voluntariamente por começar a cumprir os novos regulamentos a partir de Outubro, criando pela primeira vez anúncios televisivos de Natal “saudáveis”, e o impacto nas receitas publicitárias das emissoras tem sido enorme.
Os gastos com publicidade televisiva de marcas de doces e salgadinhos caíram quase pela metade em relação ao ano anterior entre outubro e fevereiro, de acordo com uma pesquisa realizada para o Guardian.
Uma análise que abrangeu a maioria das empresas que anunciam todos os produtos abrangidos pelas regulamentações governamentais sobre “alimentos menos saudáveis” mostrou que os gastos globais com publicidade televisiva caíram pelo menos 15% em termos anuais.
Organismos da indústria e emissoras argumentaram que a proibição é mais uma questão de relações públicas política do que uma política eficaz. A executiva-chefe da ITV, Carolyn McCall, e o ex-chefe do Channel 4, Alex Mahon, apontaram anteriormente que pesquisas do governo mostraram que o número de calorias economizadas seria de 1,7 por dia, cerca de um terço do Smartie.
“A publicidade e o marketing de produtos são uma consideração para ajudar a combater a obesidade infantil”, disse um porta-voz da ISBA, a Sociedade Incorporada de Anunciantes Britânicos. “Mas sucessivos governos têm visto as proibições ou restrições como uma solução milagrosa… legislar com base em manchetes e não em provas.”
Para os defensores da saúde, estas regulamentações terão pouco efeito quando a indústria alimentar obtiver uma concessão para continuar a permitir publicidade de “marca”, desde que a publicidade não apresente produtos “identificáveis” que violem as regulamentações de junk food.
Anunciantes como Lindt cumpriram as regras veiculando anúncios com o Mestre Chocolatierque promove a marca, mas não apresenta nenhum dos 14 produtos da linha Lindor.
“Esta política está cheia de lacunas que permitem à indústria continuar a anunciar marcas de produtos pouco saudáveis, como o Dairy Milk Caramel da Cadbury ou o McDonald’s McFlurries”, disse Fran Bernhardt, do grupo de campanha Sustain. “Tirando alguns ajustes na publicidade, esta Páscoa será igual às Páscoas anteriores. A indústria continuará mais ou menos como sempre.”
Os ativistas argumentam que as grandes empresas alimentares estão a compensar a proibição – que também inclui publicidade online paga a qualquer momento – aumentando os orçamentos de marketing noutros meios de comunicação.
Fontes de agências de comunicação social afirmaram que os meios de comunicação exteriores, como outdoors e locais de cartazes, que só estão sujeitos à proibição de publicidade de junk food se estiverem a menos de 100 metros de locais como escolas ou centros recreativos e rádio, são beneficiários significativos da proibição da televisão e da Internet.
Embora as novas regras só estejam em vigor há menos de três meses, e se entenda que o órgão de fiscalização da publicidade do Reino Unido recebeu apenas um pequeno número de reclamações que tem de avaliar para ver se realmente violam as regras, já estão a surgir disputas sobre as regras. a possibilidade de implementar novas restrições.
As regulamentações atuais baseiam-se em modelos de perfis nutricionais criados no início da década de 1990 para avaliar se um produto é “junk food”. Em 2018, foi desenvolvido um modelo atualizado, mas não introduzido.
Na quarta-feira, o governo, que disse que provavelmente adotaria o modelo mais novo, lançou uma consulta Isto levará à proibição de mais produtos considerados demasiado ricos em gordura, sal e açúcar a partir do próximo ano.
A Federação de Alimentos e Bebidas disse que o modelo atualizado proibiria a publicidade de produtos, incluindo suco 100% de frutas, muitos cereais, incluindo Kellogg’s Bran Flakes, potes de arroz doce Ambrosia, a linha Mr Kipling Delicious and Light e Doritos, cuja controladora PepsiCo gastou milhões de dólares para reformular para ser mais saudável para atender às regras de publicidade existentes.
Um porta-voz da ISBA disse: “O que acontece na nossa alimentação é importante, mas os modelos atualizados de perfis nutricionais ameaçam dificultar o investimento que as empresas estão a fazer para mudar o que comemos e bebemos.
“Um plano holístico também consideraria como incentivamos uma alimentação e compras mais saudáveis por parte dos consumidores, promovemos a educação alimentar e criamos uma população mais ativa. Estas são as coisas que realmente impulsionarão a mudança, em vez de sempre seguir o caminho mais fácil com mais e mais restrições aos anunciantes”.
