No que diz respeito aos preços, a Apple é como o canário reverso na mina de carvão.
Com as nossas famosas margens profundas e os enormes volumes de compras, podemos dar-nos ao luxo de enfrentar as flutuações de preços na nossa cadeia de abastecimento de uma forma que outras empresas de tecnologia de consumo não conseguem. Então, quando a Apple aumenta os preços de quase todas as suas linhas de produtos, você sabe que é realmente real.
Foi o que aconteceu hoje cedo. A Apple aumentou os preços de Macs, iPads, HomePods e até mesmo do Vision Pro. Em muitos casos, os preços subiram centenas de dólares. Os principais recursos do MacBook Neo começaram em US$ 599 e agora custam US$ 699. O iPhone parece seguro por enquanto, mas eu ficaria chocado se o preço inicial não subisse quando a série iPhone 18 fosse lançada em alguns meses.
Isso é muito preocupante, já que a Apple normalmente não altera os preços de seus modelos atuais. É verdade que eu não participaria de algo tão comum. oferta. Quando você vai a uma Apple Store para comprar um novo MacBook, pode esperar que o preço seja o mesmo, não importa o dia, semana ou mês. É claro que vendedores terceirizados podem oferecer descontos em determinados produtos ou, se a Apple for muito generosa, você pode até receber um cartão-presente com sua compra. Caso contrário, os iPads normalmente permanecem com o mesmo preço durante todo o ano, até o dia em que um novo modelo é anunciado. Se os preços subirem, os novos modelos também aumentarão. O atual está estável.
Mas mesmo para empresas como a Apple, a crise de memória está a reescrever as regras de fixação de preços da tecnologia de consumo. Primeiro, ele apareceu para consoles de jogos como PlayStation, Xbox, Switch e Steam. Todos receberam aumentos de preços por falta de memória. Eu vim aqui pelo meu laptop. Os telefones celulares também foram afetados. O Pixel 10A é uma versão um pouco reforçada do 9A, e sua melhor característica é que não custa mais que o modelo do ano passado. O telefone S26 da Samsung foi vítima de menor armazenamento e preço mais alto em comparação com os modelos anteriores. A crise afetou todos os cantos da indústria, e o atual aumento dos preços da Apple destaca o quão ruim este ano foi para a tecnologia de consumo.
O interessante é que diversas empresas de tecnologia foram escolhidas para estrear dispositivos exclusivos e premium este ano. Esta é uma triste realidade de anos de ciclos de pesquisa e desenvolvimento. A Apple está prestes a lançar o iPhone mais caro de sua história se um iPhone dobrável for lançado, conforme rumores. A Valve lançou a tão esperada Steam Machine pelo dobro do preço do PS5. A Samsung lançou o Galaxy Z Trifold por uma pequena quantia em dinheiro. Um console ambicioso de uma empresa com grande histórico de melhoria de hardware existente? Talvez possa resistir à tempestade? Mas um telefone grande e caro com uma proposta de valor questionável? Bem, já sabemos como isso aconteceu.
No mínimo, o RAMagedon separará rapidamente os vencedores dos perdedores. E se houvesse alguma dúvida, agora sabemos que todas as empresas de tecnologia de consumo, incluindo a Apple, são forçadas a considerar a escassez de memória. A empresa pode estar tropeçando no outro lado do fiasco da IA e entrando em um tipo diferente de crise.
