Isso é Passa-baixo Por Janko RoettgersUm boletim informativo sobre a intersecção em constante evolução entre tecnologia e entretenimento, recém-distribuído A borda Assinantes uma vez por semana.
Copa do Mundo de 2026 quebrando recordes de streaming em todo o mundo: transmissão ao vivo da CazéTV no YouTube do Brasil do jogo de abertura daquele país contra o Marrocos Mais de 12 milhões de espectadores simultâneosUm novo marco para o YouTube. Jogo Coreia do Sul x República Tcheca transmitido 3,86 milhões de espectadores atingiu o pico na Coreia do Sul, dobrando o recorde anterior do BTS. E a BBC cronometrou Mais de 600.000 transmissões simultâneas Durante o confronto França-Senegal, tornou-se o maior evento transmitido ao vivo em 4K para a emissora.
Mesmo nos Estados Unidos, onde o futebol não é tradicionalmente tão visto como outras modalidades desportivas, a Taça parece ser harmoniosa. O jogo México x Coreia do Sul atraiu multidões 6,1 milhões de espectadores Para as plataformas de streaming da Telemundo, tornou-se a maior transmissão de futebol em espanhol exibida ao público dos EUA até o momento. E o jogo de abertura da seleção dos Estados Unidos atraiu 1,1 milhão de espectadores de streaming Somente em Tubi, tornou-se a partida em inglês mais transmitida do time na história da Copa do Mundo.
O sucesso da Copa do Mundo nos Estados Unidos é resultado direto de decisões comerciais improváveis, desafios legais e pressões regulatórias – uma espécie de tempestade perfeita para o jogo bonito.
Uma decisão importante que afetou a Copa do Mundo de 2026 foi tomada em 2010, antes que o streaming esportivo estivesse realmente no radar de alguém.
A essa altura, a FIFA já havia concedido a Copa do Mundo de 2022 ao Catar, um país que costuma enfrentar temperaturas extremas no verão. 104 graus Fahrenheit. Quando a Associação de Futebol considerou transferir o torneio para o inverno, a emissora norte-americana Fox ameaçou processar porque a mudança no calendário afetaria a sua programação esportiva existente.
Fechou um acordo da FIFA com a Fox e a Telemundo em 2015 pelos direitos de 2026. sem levar em consideração Quaisquer propostas concorrentes. Se a Disney e a Univision tivessem participado do processo de licitação, os direitos provavelmente teriam custado muito mais, e a NBCUniversal, proprietária da Telemundo, poderia ter saído de mãos vazias.
Mas graças a esse acordo sem licitação alimentado pelas temperaturas escaldantes do verão no Catar, a NBCUniversal agora oferece um feed em espanhol de todos os jogos em seu serviço de streaming Peacock por US$ 11 por mês.
Falando em espanhol: o fato de os torcedores de futebol dos EUA terem duas opções concorrentes para assistir aos jogos ao vivo, Fox e Telemundo, revive a antiga crença de que os americanos não se importam com futebol. Ou, mais especificamente, os não-hispano-americanos não se importam com futebol. (Aprox. Três quartos dos latinos dos EUA Autodenominam-se fãs de futebol; 22% dos hispânicos se identificam como “superfãs” em comparação com 7% dos não-hispânicos.)
É verdade que a audiência da Copa do Mundo nos EUA tem historicamente ficado atrás de outros grandes eventos esportivos. Mais pessoas assistiram este ano do que o Super Bowl 125 milhões Os espectadores, no entanto, são poucos 26 milhões Os americanos estão atentos às finais da Copa do Mundo de 2022.
No entanto, a população do país está mudando e mudando rapidamente. Agora existem 68 milhões de latinos Nos Estados Unidos, contra 35 milhões em 2000. Acrescente-se o enorme sucesso da seleção americana de futebol feminino no cenário mundial e tudo o que ela fez pelo esporte, e as coisas começam a mudar: de acordo com a pesquisa de 2025, o futebol agora é Mais popular que o beisebol Nos Estados Unidos.
Tudo isto poderá levar a um cenário em que os direitos de transmissão do Campeonato do Mundo nos EUA sejam muito caros. Alguns estão até especulando A FIFA poderia começar a vender direitos de transmissão em inglês e espanhol num único pacote, tornando o torneio mais caro para as emissoras e telespectadores dos EUA.
Os espectadores que preferem assistir à Copa em inglês também têm uma opção relativamente acessível disponível: o serviço Tubi da Fox transmite uma seleção de jogos gratuitamente, enquanto o serviço de streaming Fox One da empresa oferece acesso a cada jogo por US$ 20 por mês – não como a Fox imaginou o torneio.
Em fevereiro de 2024, Fox, Warner Bros. Discovery e Disney anunciaram planos para lançar um serviço conjunto de streaming de esportes. Chamado de Venu, o streamer combinará a programação esportiva da ESPN, Fox Sports e redes como TNT e TBS sob o mesmo teto.
Boas notícias para os fãs mais dedicados, fartos da crescente fragmentação do streaming de esportes de Venu: até mesmo os jogos das mesmas ligas são frequentemente espalhados por vários serviços pagos. No entanto, toda essa programação tem um preço alto: Venu custa US$ 42,99 por mês quando é lançado.
Esses planos fracassaram devido à pressão regulatória e a uma ação judicial movida pelo serviço de TV ao vivo Fubo, com os co-proprietários da Venu encerrando o empreendimento no início de 2025. A Fox decidiu seguir sozinha, lançando o Fox One como um serviço de streaming de esportes há um ano. Essa decisão reduziu em mais de 50% o preço que os fãs de futebol tinham de pagar para sintonizar as transmissões ao vivo em inglês.
Streaming pago vence piratas – por enquanto
A Fox transmitiu toda a Copa do Mundo de 2022 gratuitamente no Tubi. Quando a emissora anunciou planos de transferir a maioria dos jogos para trás de um acesso pago desta vez, inicialmente presumi que isso levaria a um padrão familiar: com taxas de assinatura exorbitantes, os fãs de esportes optaram por pagar alguns dólares por uma VPN que lhes permitiria sintonizar transmissões ao vivo de emissoras públicas estrangeiras, como a BBC ou a alemã ARD.
Claramente não sou o único com essa suposição. A ExpressVPN é patrocinadora oficial da Copa do Mundo, e outros provedores de VPN também estão comercializando agressivamente seus serviços para fãs de futebol.
No entanto, os primeiros dados sugerem que essas mensagens não estão a chegar aos consumidores. Os números de download de aplicativos VPN nos EUA estão, na verdade, abaixo de seu nível básico desde o início da Copa do Mundo, de acordo com a startup de análise de aplicativos Appfigures, que compartilhou dados comigo para este artigo.
De acordo com o Appfigures, os downloads de vídeos por assinatura e aplicativos de TV ao vivo como Peacock, Fox Sports e Tubi aumentaram 150% desde 11 de junho. e no Google Play, Fox One e Peacock Atualmente classificado Um dos 5 aplicativos mais baixados.
Tudo isto sugere que, pelo menos por agora, os serviços pagos estão a ganhar. E embora tenha sido necessária uma série improvável de eventos para chegar a este ponto, esperamos que as emissoras aprendam a lição certa: definir o preço certo dos seus serviços e as pessoas realmente pagarão para assistir a cada espião.
