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“King Baseball, Imperador do Mundo Esportivo Americano, Está Doente”, um O jornal New York Times A história começa com o desaparecimento de um pequeno e empreendedor sandlot de uma cidade. Milhões de torcedores assistiram aos jogos de abertura da temporada e craques estão ganhando dinheiro em grandes estádios. “No entanto, os críticos dizem que Sua Alteza Real está doente.”
A história remonta a 1925. Mas poderia ter sido publicado cem anos depois.
“O beisebol está morrendo” é uma afirmação perene que soa (literalmente) como notícia velha – mas há verdade nisso, de acordo com os números. Visualização da World Series longe do seu cume Décadas atrás. O comparecimento ao estádio ainda não correspondeu aos números de 2007. Apesar do aumento de audiência e comparecimento, o beisebol foi ofuscado pelo futebol Número total de audiência E Na imaginação americana. Há alguns anos, reconhecendo que os jogos estavam se arrastando em seu detrimento, a MLB implementou um pitch clock para acelerar as coisas; Nesta temporada, a liga terá um sistema automatizado chamado “árbitro robô” para bolas e rebatidas no home plate quando um jogador desafia a chamada de um árbitro humano.
Mas a MLB tem o verdadeiro impulso para a temporada de 2026 – a World Series de 2025 entre Los Angeles Dodgers e Toronto Blue Jays é um sucesso certificado. O jogo final da série foi o jogo da World Series mais assistido em oito anos nos Estados Unidos e quebrou recordes internacionais de audiência. A excitação repercutiu nas redes sociais: depois de Bluesky relatado No dia do jogo 7, pelo menos 3 por cento Todos As postagens na plataforma são sobre beisebol. O TikTok e a MLB afirmam em conjunto que o beisebol é “uma das comunidades esportivas que mais cresce” na plataforma. A liga disse que tem suas próprias contas de mídia social em plataformas como Facebook, X e Instagram Tem visualizações e engajamento recordes Durante a série.
Mesmo com um relógio de arremesso e desafios automatizados de bola e rebatida, o beisebol é um jogo lento e simples. As equipes jogam todos os dias e não há grande evento como uma apresentação do Bad Bunny para encerrar a temporada. Alguns reclamaram que a MLB administrou mal o marketing de suas estrelas e não conseguiu torná-las nomes conhecidos (quando a MLB lançou Um programa oferecendo conteúdo social aos jogadores em 2019, o que alguns jogadores também consideraram tarde demais).
A MLB pode transformar uma visão conquistada com dificuldade em algo sustentável?
O treinamento de primavera apenas começou e, com ele, um frenesi publicitário – especialmente porque a MLB fez parceria com a TikTok para trazer mais conteúdo e recursos relacionados ao beisebol para a plataforma. A ideia é que o TikTok seja uma “segunda tela” para os fãs de beisebol acompanharem ou assistirem aos destaques dos jogos.
O mais interessante para mim é a mudança na estratégia de mídia social da MLB. Como parte da parceria com o TikTok, a MLB está dando a alguns criadores de conteúdo acesso aos arquivos da liga, provavelmente para tornar mais fácil para as pessoas fazerem análises, edições de fãs ou qualquer outra coisa sem receber avisos de direitos autorais ou procurar por filmagens. No outono após a World Series, escrevi que se a MLB realmente quisesse falar diretamente com novos fãs em potencial, eles deveriam entregar as chaves aos criadores que já produzem conteúdo de beisebol focado no fandom (a Lionsgate fez isso Ao promover seus filmes ano passado). Ainda não estamos nessa fase, mas parece um passo nessa direção.
Nos últimos anos, a MLB aparentemente tem usado táticas de fandom online para gerar buzz e engajamento nas redes sociais. Parte do conteúdo social da própria MLB parece indistinguível do que uma conta de torcedor posta – e a liga e os times estão aproveitando ao máximo o acesso ilimitado que os jogadores têm.
“Estou passando o telefone para o Big Dumper”, disse o arremessador dos Dodgers e rebatedor designado Shohei Ohtani, parecendo um pouco angustiado. Em um clipe recente Compartilhado na conta do Instagram da MLB (mais sobre Big Dumper, também conhecido como Call Raleigh Aqui) foi elaborado pelo San Diego Padres Jogadores posam para fotos baseadas em memes de Lin-Manuel Miranda. Uma piada corrente sobre administradores (leia-se: equipes de mídia social) administrando várias contas de equipes e ligas: aqui está a postagem da MLB De Blackpink E Concertos dos Jonas BrothersPublicação de conta do Chicago Cubs Da multidão em um jogoE o O administrador da conta do Detroit Tigers está perguntando o que os jogadores ganharam de aniversário.
A MLB também percebe que o conteúdo dos fãs que aponta para seus jogadores, jogos e times pode ser inegavelmente útil, mesmo que a liga não tenha controle sobre ele. Já se foram os dias de atacar Jomboy com reivindicações de direitos autorais – no verão passado, MLB Anunciado Comprou uma participação minoritária na empresa de mídia de Jimmy (“Jamboy”) O’Brien Expulsa colapsos virais Momentos de jogo e outros conteúdos.
“Esperamos trazer mais conteúdo divertido aos fãs de beisebol para ajudar a expandir ainda mais a presença online do beisebol e aprofundar a conexão entre nosso esporte e seus fãs”, disse a liga. Disse Naquela hora. Bem, sim!
Jogadores individuais, como o shortstop dos Dodgers, Mookie Betts, também estão tentando expandir seu alcance para novos públicos – Betts hospeda seu próprio podcast na baseLá ele entrevista outros jogadores. As tentativas de Betts de se promover para o público mais jovem foram às vezes desleixadas, para dizer o mínimo, quando ele se juntou ao streamer de direita adjacente à manosfera, Adin Ross (você deve reconhecer o nome: Ross também Apresentador Puka Nakuu do Los Angeles RamsNakuwa acabou se desculpando quando apareceu). Mostra quantas pessoas (até mesmo atletas profissionais milionários) estão sedentas por uma fatia do público online.
O Clássico Mundial de Beisebol – onde jogadores profissionais jogam por seus países de origem – começa na próxima semana, marcando a primeira vez que o evento é realizado desde 2023. A série final foi o jogo EUA x Japão Quebrou os números de audiênciaMas agora que Shohei Ohtani é bicampeão da World Series, veremos se o interesse aumentou desde então.
Outra coisa a procurar: noites temáticas especiais em estádios, e não estou falando apenas de jogadores bobbleheads. As noites da equipe Hello Kitty são minhas favoritas (incl. Merchandising exclusivo de beisebol da Hello Kitty) nos últimos dois anos, os Dodgers dedicação Um jogo para vtubers – streamers virtuais jogados por humanos nos bastidores – na tentativa de atrair outros fandoms e colecionadores e criar entusiasmo. Um cartão colecionável distribuído em um jogo temático especial dos Dodgers no verão passado Vendido por $ 14.999,99.
O problema de confiar nas mídias sociais para alcançar as pessoas é que elas são baratas para o público – não custa nada a um fã em potencial assistir os jogadores brincando ou se entregando às tendências virais do TikTok. Assinar várias plataformas de streaming para assistir aos jogos reais é caro, e comparecer pessoalmente também é caro. As métricas da World Series do ano passado foram um ponto positivo para a MLB, mas não é um confronto entre Blue Jays e Dodgers todos os anos. Os jogadores se movimentam, se machucam e passam por contratempos. As estrelas eventualmente se aposentam. O desafio da MLB não é apenas comercializar o jogo como ele é agora, mas descobrir como torná-lo parte da cultura mais ampla – e da vida das pessoas – nas próximas décadas.
Claro, tudo isso será criticado em dezembro, quando o acordo coletivo de trabalho entre a Associação de Jogadores da MLB e a liga expirar. Talvez a maior questão nas negociações seja o “equilíbrio competitivo”, essencialmente a ideia de que as equipas do grande mercado com dinheiro podem comprar o seu caminho para os campeonatos. Proprietários de equipe Pode pressionar por teto salarial sobre os jogadores, e o temor é que as negociações paralisadas possam levar a um bloqueio, o que pode significar a perda de jogos da temporada regular. Nenhum beisebol parece a melhor maneira de deixar a MLB animada.
- Este pode ser o seu próprio problema dê um passo para trás, Mas a MLB, como outros esportes, está mergulhada no atoleiro das apostas esportivas. Dois arremessadores do Cleveland Guardians foram acusados de trabalhar com corretores de apostas e manipular arremessos durante os jogos. MLB Anunciado Novas restrições foram impostas às apostas em campos no outono passado.
- O beisebol não é o único que busca atrair novos tipos de torcedores. Existe a NFL Tentando cortejar mulheres Por meio de conteúdo nas redes sociais e parcerias com marcas de mídia feminina.
- A Netflix adquiriu os direitos de vários eventos de destaque: o jogo da noite de abertura em março, o home run derby e, este ano, o jogo Field of Dreams baseado no filme de 1989 e que acontece em Set Field, em Iowa. É parte de um impulso maior da Netflix em direção à programação ao vivo.
- Lena Khan concorda com você: A comida nos estádios de beisebol é muito cara.
- Esta peça de Atlético Sobre disputas sobre como a MLB está falando sobre questões-chave nas negociações de contratos com criadores de conteúdo afiliados à liga.
- Esse O nova-iorquino um pedaço Isso mostra o quão incrível Ohtani realmente é.
- Este artigo do meu colega Kevin Nguyen é sobre tecnologia de automação semelhante usada no tênis.
- E quando a temporada de 2026 acabar, volte Este artigo icônico e anseio A. Bartlett Giamatti, ex-comissário da MLB (e pai do ator Paul Giamatti) sobre beisebol e passagem do tempo.
