A loja online de Tucker Carlson vende roupas e acessórios para casa de direita, incluindo moletons com capuz ou canecas zombando dos somalis em um estilo streetwear supremo. O padrinho A iconografia do Puppetmaster foi modificada para apresentar o AIPAC. Mas na semana passada, alguns outros produtos chamaram a atenção de quem estava fora do público habitual de Carlson: um era um boné de beisebol vermelho e amarelo “NY Commie”, com uma foice e um martelo no lugar do “C” (o logotipo reflete o trabalho da piada); Outro chapéu estampava “Os neoconservadores são gays para Israel”; E o copo “I Heart Nicotine”.
Os comerciantes parecem ter capturado um subconjunto de pessoas que discordam politicamente de Carlson: esquerdistas cínicos que gravitam em torno da histeria da direita de imaginar uma tomada comunista de Nova Iorque, em vez de o nosso novo presidente da Câmara, Zohran Mamdani, ser um socialista democrático.
“Quais são as consequências morais de comprar um negócio de drogas de um inimigo ontológico”, diz uma postagem no X. A Vídeo com 4,7 milhões de visualizações no Instagram Em parte, “preciso que isso chegue aos brechós porque não posso apoiar ser uma garota socialista”. (Uma empresa de mídia de propriedade de trabalhadores Dupes já foram feitos (Como parte da coleção “F*ck Tucker Carlson”.)
Carlson conhece bem os produtos Hawking – ele é Há também uma marca de bolsas de nicotina Ele comercializa Zyn como uma alternativa, que ele vê como uma “marca feminina” e muito generosa. Para ser claro, o novo “fogo“Carlson Mercadoria Isso”Um pouco difícil“(não são minhas palavras) é uma curiosidade de nicho em um canto da Internet. Os progressistas não estão saindo em massa para comprar coisas em uma loja de produtos Carlson, pelo menos até onde eu sei, mas este evento tem algo a ver com algo que venho querendo estimular há algum tempo: para influenciadores e criadores de conteúdo, eles estão se tornando, ou se tornando, uma marca física melhor.
Removido de sua posição na Fox News, Carlson agora está perdido nas minas de conteúdo digital. Misturando com as claras E atrair as pessoas para reparticipar Pequenas partes de seu podcast onde ele parece razoável. Ele produz podcasts de vídeo de uma hora de duração e compartilha códigos de desconto de afiliados para marcas de café anti-wok e serviços financeiros. Mercadoria viral é o próximo passo.
Apesar do apelido de “criador de conteúdo”, muitas vezes não é o conteúdo orgânico real – os rolos, fotos, tweets – que dá dinheiro ao criador. É todo o resto que paga as contas: negócios de marca, anúncios intermediários e principalmente comerciantes. MrBeast, cujo nome sugere uma prova de conceito para o cargo de criador de conteúdo, perde dinheiro fazendo seus vídeos promocionais. o que Há Takeoff é sua linha de produtos alimentícios, que agora inclui salgadinhos de goma e barras de chocolate. No ano passado, um executivo da Beast Industries Disse Bloomberg O lado do conteúdo é “um investimento de marketing em tudo o que fazemos”. Planejar, filmar, editar e promover vídeos semana após semana pode ser um trabalho tedioso e exigente; Por outro lado, o Sr. Fera não precisa aparecer pessoalmente toda vez que vende doces. Os vídeos são uma via promocional para uma linha de salgadinhos, um programa de TV e, mais recentemente. Aplicativo financeiro.
Os influenciadores usam regularmente seu público de mídia social como plataforma de lançamento para novos empreendimentos – não satisfeitos em ganhar uma comissão de afiliado de outras marcas, muitos criadores de conteúdo eventualmente começam a vender seus próprios produtos aos seguidores. Influenciadores de beleza lançam linhas de maquiagem, Influenciadores de estilo de vida vendem matcha, Existem marcas de roupas esportivas para YouTubers de fitnessE Apresenta o podcast Hack Protein Drinks. Assinado pelo TikToker mais seguido Khabi Lame Negócio de US$ 975 milhões em janeiro A empresa chinesa de comércio eletrônico permite que sua imagem (e avatar de IA) seja usada para vender produtos nas categorias de beleza, fragrâncias e vestuário. De certa forma, o contrato de Lam é uma iteração final da promessa da economia criadora: ao ceder temporariamente o controlo da sua imagem a um terceiro, Qabi Lam, o vendedor, existe independentemente de Qabi Lam, o Humano. Ele literalmente lucrou com a confiança ou boa vontade que criou com seus fãs.
Se Trump conseguir colocar sua marca em merda de cachorro, ele tentará vendê-la
Além de Carlson, o comércio foi fundamental para o projeto MAGA (o chapéu vermelho “Make America Great Again” é uma imagem duradoura da época). Nick Shirley, vlogger de direita e agitador, que fez um vídeo viral em Minneapolis alegando fraude massiva que levou à tomada federal da cidade em janeiro, seguiu o exemplo: a primeira coisa que ele fez depois de ser atingido foi começar a vender mercadorias zombando de um item de seu vídeo. Desde que ele adicionou novos itens – como o moletom com capuz onde se lê “Apoie o Jornalismo Independente” – ele o promoveu a cada passo. Não perca a oportunidade financeira, já que a Organização Trump tem usado manobras legais controversas nos últimos meses para tentar reprimir mercadorias não autorizadas para venda online, depois de anos de chapéus, roupas, bandeiras e outros itens oficiais e falsificados do MAGA se tornando um produto básico em sites de comércio eletrônico. Donald Trump é tanto um criador de conteúdo quanto um presidente; Se ele conseguir colocar sua marca na merda de cachorro, ele tentará vendê-la.
Mas voltando à mercadoria suja e esquerdista de Tucker Carlson. Sua equipe de imprensa não respondeu a isso A bordaPerguntas sobre designs ou se houve um aumento significativo nas vendas. É sábio e sarcástico, mas funciona nos dois sentidos – o chapéu “NY Commie” agrada a alguém que acredita fervorosamente que a cidade de Nova York caiu nas mãos dos radicais e a um membro do Brooklyn DSA. Não importa se Carlson vendeu algum desses chapéus para este último, que percebeu, achou engraçado e enviou para chats em grupo, onde a resposta foi algo como “alguém cozinha aqui”. À medida que as figuras políticas se voltam para novos pontos de discussão ou tópicos de conteúdo, o merchandising de Carlson é uma forma de se insinuar nos cantos da Internet. Dadas as motivações do público para o consumo conspícuo, Carlson está trabalhando para normalizar sua presença para um novo segmento do público. A mensagem chega ao público-alvo — você nem precisa assistir aos vídeos dele.
